Ultimo aggiornamento · revisionato dalla redazione di Essentras
Guida di settore
PR per moda e bellezza: riviste, prezzi e come i brand finiscono in evidenza
I brand di moda e bellezza finiscono in evidenza in 3 modi. Un direttore sceglie il prodotto dopo aver provato un campione inviato con settimane di anticipo, e quella scelta non si può comprare. Un'addetta stampa propone per te: 5W dice che i suoi programmi beauty partono da circa $15,000 al mese. Oppure acquisti una pubblicazione a pagamento con l'etichetta indicata nella sua scheda, come WWD a $13,333.
Fonti: le pagine di FTC, FDA, CFDA, Condé Nast e Hearst, le parole di un direttore, le pagine delle agenzie e 283 schede di moda e bellezza nell'API di Essentras
Cosa farai
- Scopri come i direttori di moda e bellezza scelgono i prodotti: campioni, tempi di prova, market editor e calendario delle sfilate.
- Confronta proposte dirette, un'agenzia, omaggi e pubblicazioni a pagamento per prezzo pubblicato, tempi e chi decide.
- Controlla 30 testate del catalogo con prezzo, tempi di consegna ed etichetta, e le testate famose che non elenca.
- Scegli 1 dei 3 pacchetti quotati oggi ($1,411.20, $7,799.40 o $23,752.80) o costruisci il tuo.
- Segui le norme FTC su omaggi e contenuti sponsorizzati e il confine della FDA tra dichiarazioni cosmetiche e farmaceutiche.
Inizia da qui in 1 clic
Il catalogo di moda e bellezza ordinato per prezzo, la testata di moda USA più economica con tempi brevi e una selezione gratuita. Nessuno richiede un account.
Testate di moda e bellezza, prima le più economiche
Ogni scheda di moda e bellezza con prezzo, tempi di consegna, politica sui link ed etichetta, prima di pagare.
- Nell'API
- 283 moda e bellezza, 665 lifestyle
- Negli USA
- 69 moda e bellezza
- A $500 o meno
- 62 schede
- Prezzo mediano
- $2,360 (moda e bellezza)
Fashion Week Daily
$1,000
- Tempi di consegna
- Da 3 a 5 giorni lavorativi
- Etichetta
- Pubblicato come un normale articolo editoriale, senza etichetta di contenuto sponsorizzato.
- Link
- Nofollow
AI Match: una selezione per il tuo brand
Gratis. Descrivi il tuo brand in 1 frase e ricevi un elenco ordinato di testate adatte, con il prezzo accanto a ciascuna.
Le pubblicazioni a pagamento sono a pagamento: non costituiscono copertura editoriale guadagnata e ciascuna esce con l'etichetta indicata nella propria scheda. Conteggi dall'API pubblica, 3 nov 2026. L'insieme moda e bellezza include ogni scheda beauty.
Come scelgono i direttori
Come decidono i direttori di moda e bellezza cosa mettere in evidenza?
I direttori mettono in evidenza i prodotti per i loro lettori, non per il brand. I direttori beauty provano i prodotti per settimane; i direttori di moda scelgono capi per servizi e pagine shopping. I tempi e una scheda prodotto pulita contano quanto la proposta.
Le prove richiedono settimane
La direttrice di Allure ha detto a Glossy (17 set 2026) di volere un prodotto almeno 2 mesi prima del lancio, per usarlo per almeno 28 giorni prima di scrivere. Un campione che arriva il giorno del lancio perde l'articolo.
I direttori non sono il tuo ufficio PR
Nella stessa intervista ha detto che il suo lavoro è aiutare i lettori a scegliere, non promuovere i brand, e che le notizie di lancio o di business si adattano meglio alle testate B2B. Proponi alle testate consumer ciò che il lettore ottiene.
Le prime impressioni vengono controllate
Allure prova i prodotti tutto l'anno per i suoi premi Best of Beauty e i brand indipendenti partecipano. All'inizio dei cicli di prova il team guarda il sito web e l'Instagram del brand, poi la confezione.
Le pagine shopping possono generare commissioni
I siti di Vogue e Allure dicono che i prodotti presentati sono scelti in modo indipendente dai direttori e che l'editore può guadagnare una commissione sugli acquisti tramite i link dei rivenditori. Rendi il prodotto acquistabile online prima che possa uscire un articolo.
| Chi | Cosa decide | Cosa inviare | Quando |
|---|---|---|---|
| Direttore o direttrice beauty | Quali prodotti vengono provati, recensiti e premiati | Il prodotto, l'elenco degli ingredienti, le dichiarazioni che puoi sostenere, il prezzo e la data di lancio | Almeno 2 mesi prima del lancio |
| Direttore di moda o market editor | Quali capi entrano nelle pagine di mercato, negli articoli shopping e nei servizi | Lookbook, line sheet con i prezzi, link dei rivenditori, campioni che puoi prestare | Prima della stagione che l'articolo copre |
| Direttore commerce o shopping | Elenchi di prodotti con link ai rivenditori | Link ai rivenditori, date di disponibilità e un eventuale programma di affiliazione | Prima di eventi di saldi come Black Friday e Prime Day, che l'annuncio di Allure cita |
- Fonti: l'intervista di Glossy alla direttrice di Allure Jessica Cruel (17 set 2026); l'annuncio di Condé Nast per Market Editor, Allure (tramite Built In; annuncio rimosso il 5 dic 2025).
Un campione non è un pagamento per la copertura
Inviare un prodotto per una recensione è normale. Chiedere copertura in cambio, o pagare un direttore, no: la copertura editoriale è una decisione del direttore. Quando un brand paga per una pagina, è pubblicità, e la FTC si aspetta che i lettori possano accorgersene.
Quando proporsi
Quando dovrebbe proporsi un brand di moda o bellezza?
La moda segue 2 stagioni di sfilate all'anno; la bellezza segue le date di lancio, i tempi di prova e i premi. Lavora a ritroso dalla data in cui un articolo potrebbe uscire: il CFDA ha raccolto le candidature per le sfilate di settembre 2026 dal 15 apr al 20 mag 2026 e i direttori che provano i prodotti li vogliono con almeno 2 mesi di anticipo.
| Stagione presentata | New York | Londra | Milano | Parigi |
|---|---|---|---|---|
| Autunno/Inverno 2026 (presentato a feb e mar 2026) | Dall'11 al 16 feb 2026 | Dal 19 al 23 feb 2026 | Dal 24 feb al 2 mar 2026 | Dal 2 al 10 mar 2026 |
| Primavera/Estate 2027 (presentato a set e ott 2026) | Dal 10 al 15 set 2026 | Dal 17 al 21 set 2026 | Dal 22 al 28 set 2026 | Dal 28 set al 6 ott 2026 |
| Autunno/Inverno 2027 (presentato da feb 2027) | Dal 10 al 16 feb 2027 | Non ancora in calendario | Non ancora in calendario | Non ancora in calendario |
- Il CFDA possiede e organizza il Fashion Calendar e il calendario ufficiale della New York Fashion Week dal 2014, come dichiara la sua pagina del calendario. Per Parigi, la Fédération de la Haute Couture et de la Mode pubblica il proprio calendario.
Anche premi e showroom hanno date fisse: Allure ha annunciato i vincitori dei Best of Beauty 2026 il 17 set 2026 e la Fédération de la Haute Couture et de la Mode ha organizzato SPHERE, il suo showroom per stilisti emergenti selezionati, dal 30 set al 6 ott 2026.
Vie e prezzi
Proposte dirette, un'agenzia, omaggi o pubblicazioni a pagamento: quanto costa ciascuno?
Proposte dirette, agenzie e omaggi puntano a una copertura o a post che decide un direttore o un creator. Una pubblicazione a pagamento compra una pagina su una testata indicata a un prezzo di listino, pubblicata con l'etichetta indicata nella sua scheda.
| Via | Quanto costa, come pubblicato | Tempo per una pagina online | Chi decide | Cosa vedono i lettori |
|---|---|---|---|---|
| Proporti da solo ai direttori | $0, più campioni e spedizione | Da settimane a mesi, se un direttore dice sì | Il direttore | Una menzione editoriale, una recensione o un premio, senza etichetta |
| Assumere un'addetta stampa o un'agenzia | 5W: programmi beauty da circa $15,000 al mese. Stime di AMW: da $3,000 a $8,000 al mese per gli stilisti emergenti, da $25,000 a $50,000 o più per le maison del lusso | Mesi; le agenzie pianificano per stagione | Decidono i direttori; l'agenzia propone | Lo stesso delle proposte dirette |
| Regalare prodotti ai creator | Il prodotto e la spedizione; un post a pagamento è un compenso a parte | Da giorni a settimane | Il creator | Un post che deve dichiarare il prodotto gratuito (FTC) |
| Acquistare una pubblicazione a pagamento (Essentras) | Da $53 a $161,654 a pagina; mediana $2,360 su 283 schede di moda e bellezza | I tempi indicati da ciascuna scheda, come 3-5 giorni lavorativi su Fashion Week Daily o 4 settimane o più su The Cut | Scegli tu la testata; la testata redige e pubblica | Un articolo con l'etichetta indicata dalla sua scheda |
- "Guadagnata" significa che un direttore o un creator ha scelto di parlare di te. Una pubblicazione a pagamento è a pagamento qualunque sia la sua etichetta e non è mai una scelta del direttore.
Cosa pubblicano sui loro compensi le agenzie PR di moda e bellezza
| Fonte | Cifra, come pubblicata | Cosa rappresenta la cifra | Data |
|---|---|---|---|
| 5W Public Relations, guida alle agenzie di bellezza e moda | I programmi beauty partono da circa $15,000 al mese, a seconda dell'ambito | Il prezzo di partenza dell'agenzia stessa | Aggiornato il 29 ott 2026 |
| AMW, guida al costo delle PR di moda | Da $3,000 a $8,000 al mese (stilisti emergenti), da $10,000 a $25,000 (brand affermati), da $25,000 a $50,000 o più (lusso); la settimana della moda aggiunge da $15,000 a $40,000 per evento | La stima dell'agenzia sui prezzi di mercato; nessuna fonte citata | Nessuna data sulla pagina |
- Le agenzie di moda e bellezza raramente pubblicano un listino; la maggior parte quota dopo una chiamata. Dove un'agenzia non fornisce una cifra, questa pagina non ne fornisce. I canoni pubblicati nei vari settori sono confrontati nella guida al costo delle agenzie PR.
Guadagnata, affiliata, a pagamento
Guadagnata, affiliata o sponsorizzata: cosa vede il lettore?
Le testate di moda e bellezza pubblicano 3 tipi di pagine che possono sembrarsi. Sapere quale tipo hai guadagnato o acquistato decide cosa puoi dire in seguito.
| Tipo di pagina | Chi decide | Denaro coinvolto | Etichetta | Esempio o fonte |
|---|---|---|---|---|
| Editoriale (guadagnata) | Il direttore | Nessuno da parte del brand | Nessuna etichetta | Una recensione, una selezione o un premio di un direttore |
| Pagina shopping con affiliazione | Sceglie il direttore | L'editore può guadagnare una commissione dai rivenditori sulle vendite | Un'informativa sul sito che i prodotti sono scelti in modo indipendente dai direttori | Le informative sui siti di Vogue e Allure |
| Contenuto sponsorizzato o branded | Il brand paga; l'editore lo produce | Un compenso all'editore | Termini che secondo la FTC i lettori capiscono: "Ad", "Advertisement", "Paid Advertisement", "Sponsored Advertising Content" | Guida FTC sulla native advertising (dicembre 2015) |
| Pubblicazione a pagamento tramite Essentras | Scegli tu la testata; la testata redige | Il prezzo di listino | Come la indica la scheda: un'etichetta di contenuto sponsorizzato o partner, un'informativa discreta, o nessuna | API di Essentras, 3 nov 2026 |
Un'etichetta che non vedi è comunque una pagina a pagamento
160 delle 283 schede di moda e bellezza dichiarano di uscire senza etichetta di contenuto sponsorizzato. La FTC dice che un contenuto che promuove un prodotto è ingannevole se i lettori non capiscono che è pubblicità e ne ritiene responsabili gli inserzionisti. Prima di acquistare una scheda senza etichetta, leggi la guida FTC e chiedi al tuo legale; quando condividi una pagina a pagamento, definiscila sponsorizzata nel tuo post e non presentarla mai come una scelta del direttore.
Testate che puoi acquistare
Quali testate di moda e bellezza puoi acquistare e a che prezzo?
L'API di Essentras ha restituito il 3 nov 2026 283 schede per moda e bellezza, 220 per la bellezza (tutte comprese nell'insieme moda) e 665 per il lifestyle. Ogni scheda è una pubblicazione a pagamento; prezzi, tempi ed etichette qui sotto sono quelli indicati dalle schede.
| Segmento | Schede | Negli USA | Prezzo mediano | Metà centrale | Mediana USA | Etichette |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Moda e bellezza | 283 | 69 | $2,360 | Da $659 a $6,011 | $1,667 | Nessuna etichetta 160, etichetta sponsorizzato o partner 109, discreta 14 |
| Bellezza | 220 | 44 | $1,980 | Da $500 a $7,524 | $990 | Nessuna etichetta 108, etichetta sponsorizzato o partner 109, discreta 3 |
| Lifestyle | 665 | 212 | $1,950 | Da $650 a $5,000 | $1,500 | Nessuna etichetta 401, etichetta sponsorizzato o partner 239, discreta 25 |
- Conteggi: GET /api/agent/v1/outlets?topic=fashion, ?topic=beauty e ?topic=lifestyle. L'API abbina l'argomento o il genere, quindi sono inclusi i siti di notizie che elencano la moda come genere; il prezzo massimo, $161,654, è di un sito di notizie nazionale britannico.
Testate USA di moda, bellezza e celebrity nel catalogo
| Testata | Mercato | Prezzo | Tempi di consegna | Etichetta, come la indica la scheda | Link | Nota |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Women's Journal | US | $243 | 3 to 5 business days | Published with a discreet disclosure. | Nofollow | |
| My Face Hunter | US | $325 | 3 business days | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow | |
| Fashion Week Daily | Globale | $1,000 | 3 to 5 business days | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | Mercato indicato come globale |
| Galore Magazine | US | $1,667 | 1 to 3 business days | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow | |
| Haute Beauty | US | $2,000 | 1 to 2 weeks | Published with a discreet disclosure. | Dofollow | |
| Nylon | US | $3,333 | 1 to 2 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | |
| The Zoe Report | US | $3,333 | 1 to 2 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | |
| Bustle | US | $3,333 | 1 to 2 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | |
| Fashion United | US | $4,259 | 1 to 2 weeks | Published with a sponsored or partner label. | Nofollow | |
| Foot Wear News | Globale | $8,800 | 1 to 2 weeks | Published with a discreet disclosure. | Dofollow | footwearnews.com reindirizza a wwd.com/footwear-news (verificato il 4 nov 2026) |
| Allure | US | $11,667 | 2 to 3 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | Non è lo stesso sito di Make Allure, una scheda da $500 |
| Glamour | US | $11,667 | 2 to 3 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | |
| Teen Vogue | US | $11,667 | 2 to 3 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | Il catalogo non ha una scheda di Vogue USA |
| Self | US | $11,667 | 2 to 3 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | |
| WWD | US | $13,333 | 1 to 2 weeks | Published with a discreet disclosure. | Nofollow | |
| Sourcing Journal | US | $13,333 | 1 to 2 weeks | Published with a discreet disclosure. | Dofollow | sourcingjournal.com reindirizza a wwd.com/sourcing-journal (verificato il 4 nov 2026) |
| The Cut | US | $119,395 | 4 weeks or more | Published with a sponsored or partner label. | Nofollow | |
| Goop | US | $137,763 | 3 to 7 business days | Published with a sponsored or partner label. | Dofollow |
Edizioni di moda e bellezza fuori dagli USA
| Testata | Mercato | Prezzo | Tempi di consegna | Etichetta, come la indica la scheda | Link | Nota |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Female First | GB | $2,000 | 1 to 3 business days | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | |
| Harper's Bazaar (Australia) | AU | $3,333 | 1 to 3 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow | |
| Elle Canada | CA | $4,167 | 2 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow | |
| Elle India; Staff | IN | $4,167 | 1 week | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow | |
| Vogue (Türkiye) | Non indicato | $5,000 | 2 to 3 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | Pubblicata su licenza, secondo Condé Nast |
| Harper's Bazaar Arabia | AE | $5,000 | 1 to 2 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | |
| Cosmopolitan Middle East | AE | $5,000 | 1 to 2 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | |
| Grazia | FR | $9,530 | 1 to 2 weeks | Published with a sponsored or partner label. | Dofollow | |
| Madame.lefigaro.fr | FR | $15,164 | 2 to 4 weeks | Published with a sponsored or partner label. | Nofollow | |
| Vogue (Ukraine) | UA | $18,333 | 1 to 2 weeks | Published with a discreet disclosure. | Dofollow | Pubblicata su licenza, secondo Condé Nast |
| Vogue.in | IN | $31,742 | 3 to 7 business days | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | |
| Vogue Germany | DE | $62,997 | 2 to 4 weeks | Published with a sponsored or partner label. | Nofollow |
- La pagina di Vogue di Condé Nast elenca 30 mercati e ne indica 18 come pubblicati su licenza, tra cui Türkiye e Ucraina. Un'edizione raggiunge il proprio mercato, non i lettori USA.
Testate famose che il catalogo non elenca
| Testate cercate | Cosa ha restituito la ricerca | La via a pagamento invece |
|---|---|---|
| Vogue, Harper's Bazaar, ELLE, Cosmopolitan e InStyle (edizioni USA) | Solo altre edizioni. Vogue: 5 schede (India, Germania, Türkiye, Ucraina e Teen Vogue), nessuna di Vogue USA. Harper's: 5, nessuna negli USA | Il team pubblicitario dell'editore: Condé Nast indica un contatto pubblicitario; la pagina di Harper's BAZAAR di Hearst rimanda alle informazioni pubblicitarie |
| Byrdie, Refinery29, Who What Wear, Vanity Fair, W, Town & Country, Tatler | 0 schede per ciascun nome | Il team pubblicitario dell'editore stesso |
| Business of Fashion, Glossy, Beauty Independent | 0 schede per ciascun nome | Il team pubblicitario o eventi dell'editore stesso |
Nomi simili sono siti diversi
Make Allure ($500) non è Allure. Una scheda che porta il nome di un'edizione, come Vogue (Türkiye) o Harper's Bazaar Arabia, è quell'edizione, non la rivista USA. Apri il sito web di ogni scheda prima di acquistare.
Indice dei prezzi delle pubblicazioni sui media Come finire su una rivista
3 pacchetti per budget
Cosa compra un budget per pubblicazioni di moda o bellezza?
3 pacchetti quotati con l'API di preventivo di Essentras il 3 nov 2026, sconto volume incluso. Ogni testata rimanda alla sua scheda, dove vedi l'etichetta prima di pagare.
| Pacchetto | Testate (prezzo ciascuna) | Subtotale | Sconto volume | Totale preventivato | Carrello |
|---|---|---|---|---|---|
| Starter per etichetta indipendenteUna prima riga "come visto su"; ogni scheda indica 5 giorni lavorativi o meno | Fashion Week Daily ($1,000), My Face Hunter ($325), Women's Journal ($243) | $1,568 | -$156.80 (10% di sconto volume) | $1,411.20 | Aggiungi questi 3 al carrello |
| Lancio beautyPer un lancio rivolto ai lettori USA | Haute Beauty ($2,000), Nylon ($3,333), The Zoe Report ($3,333) | $8,666 | -$866.60 (10% di sconto volume) | $7,799.40 | Aggiungi questi 3 al carrello |
| Trade e wholesalePer notizie rivolte a rivenditori e buyer; Footwear News è ora una sezione di wwd.com | WWD ($13,333), Foot Wear News ($8,800), Fashion United ($4,259) | $26,392 | -$2,639.20 (10% di sconto volume) | $23,752.80 | Aggiungi questi 3 al carrello |
- Acquista 3 o più pubblicazioni per il 10% di sconto sul pacchetto, 5 o più per il 15%. Rimborso se non viene pubblicata o se i tempi di consegna non sono rispettati. I tempi di consegna sono conteggiati in giorni lavorativi, sospesi mentre aspettiamo te, più un periodo di tolleranza di 3 giorni lavorativi.
Perché 3 pubblicazioni: lo sconto si applica all'intero pacchetto dalla 3a pubblicazione. Fashion Week Daily e My Face Hunter costano $1,325 insieme; aggiungere Women's Journal ($243) porta il totale a $1,411.20, quindi la 3a pagina aggiunge $86.20.
Norme FTC e FDA
Cosa significano le norme FTC e FDA per le PR di moda e bellezza?
Negli USA, omaggi, post dei creator e articoli sponsorizzati sono questioni di diritto pubblicitario e le dichiarazioni sui prodotti di bellezza possono essere anche questioni di normativa sui farmaci. Questa è una sintesi delle pagine delle stesse agenzie e non è un parere legale: un avvocato esamina ogni dichiarazione o campagna di cui non sei sicuro.
| Norma | Cosa dice | Cosa significa per le PR | Fonte |
|---|---|---|---|
| I prodotti gratuiti sono un legame materiale | Un legame che il pubblico non si aspetta va dichiarato in modo chiaro. Comprende prodotti gratuiti o scontati, anche quando non era richiesta alcuna promozione. | Chiedi a ogni creator a cui regali un prodotto di dichiararlo nel post. | 16 CFR 255.5, come modificato il 26 lug 2023 |
| Dichiara nel post, con parole semplici | Mettila insieme alla promozione, non in una bio né dietro a "more". "Ad", "sponsored" o "thanks to [brand] for the free product" funzionano; "sp", "collab" o "ambassador" da soli no. | Dai ai creator le parole esatte e controlla i loro post. | FTC, Disclosures 101 for Social Media Influencers (novembre 2019) |
| Gli strumenti delle piattaforme possono non bastare | Un tag di partnership a pagamento non è automaticamente sufficiente; l'influencer e il brand restano responsabili. | Usa lo strumento e un'informativa scritta. | FTC, Endorsement Guides: What People Are Asking |
| Il brand è responsabile | Gli inserzionisti dovrebbero formare e monitorare chi li promuove, anche tramite un'agenzia. | Tieni un elenco dei creator a cui regali prodotti e controlla cosa pubblicano. | La stessa pagina della FTC |
| Gli articoli sponsorizzati sono pubblicità | Un contenuto che promuove un prodotto deve essere riconoscibile come pubblicità, con un'etichetta chiara vicino al titolo. | Sappi come verrà etichettata ogni pagina a pagamento prima di acquistarla. | Guida FTC sulla native advertising (dicembre 2015) |
| Niente recensioni false o comprate | Sono vietate le recensioni false, le recensioni comprate a condizione che siano positive, le recensioni di persone interne non dichiarate e l'acquisto di follower falsi. Le violazioni consapevoli comportano sanzioni civili fino a $53,088 ciascuna (16 CFR 1.98). | Non rendere mai una recensione positiva una condizione per un regalo. | 16 CFR Part 465 (in vigore dal 21 ott 2024); FTC Q&A (novembre 2024) |
Dichiarazioni sui prodotti di bellezza: cosmetico o farmaco?
Decide l'uso previsto
La FDA classifica un prodotto in base a ciò che deve fare. Detergere, abbellire o modificare l'aspetto è un cosmetico; trattare o prevenire una malattia, o influire sulla struttura o sulla funzione del corpo, è un farmaco. Alcuni prodotti sono entrambi, come una crema idratante con protezione solare.
Le tue PR sono una prova dell'intenzione
La FDA dice che l'uso previsto può derivare dalle dichiarazioni nell'etichettatura, nella pubblicità, su internet e in altri materiali promozionali. Un comunicato stampa che dice che un prodotto fa ricrescere i capelli o riduce la cellulite può renderlo un farmaco secondo la FDA.
"Cosmeceutical" non ha alcun significato giuridico
La FDA dice che il termine non ha alcun significato ai sensi della legge. Descrivi cosa fa il prodotto per l'aspetto e invia a un avvocato regolatorio qualsiasi dichiarazione sulla biologia della pelle o dei capelli.
Obblighi del MoCRA
Ai sensi del Modernization of Cosmetics Regulation Act del 2022, le aziende registrano gli stabilimenti, elencano i prodotti, segnalano gli eventi avversi gravi entro 15 giorni lavorativi e conservano i registri che dimostrano la sicurezza (FDA, aggiornato al 29 ott 2026).
Un avvocato regolatorio esamina le dichiarazioni
Prima che una dichiarazione su ingredienti, risultati, sicurezza, "clinica" o sostenibilità arrivi a un direttore, a un creator o a una pagina a pagamento, la esamina un avvocato regolatorio. Questa pagina non valuta alcuna dichiarazione.
Lancio in 8 passaggi
Come lanciare una collezione o un prodotto di bellezza sulla stampa
Un ordine che rispetta i tempi di anticipo dei direttori e le regole di informativa, per un lancio tra circa 3 mesi.
1. Scrivi la storia in 1 frase
A chi è rivolta, cosa c'è di nuovo e 1 fatto che un lettore può verificare: un prezzo, un ingrediente, un materiale o un produttore.
2. Fai esaminare ogni dichiarazione
Le dichiarazioni su ingredienti, risultati, sicurezza, origine e sostenibilità vanno a un avvocato regolatorio, con le prove a sostegno di ciascuna.
3. Prepara il press kit
Foto o un lookbook, un line sheet con i prezzi, l'elenco degli ingredienti, i link dei rivenditori e immagini con i crediti.
4. Invia presto ai direttori
Beauty: il prodotto almeno 2 mesi prima del lancio. Moda: lookbook e disponibilità dei campioni prima della stagione che l'articolo copre.
5. Regala ai creator con condizioni scritte
Spedisci con un biglietto che chiede una dichiarazione chiara del prodotto gratuito e un'opinione onesta, mai una recensione positiva.
6. Prenota le pubblicazioni a pagamento per la data di lancio
Se le pagine devono essere online in una data, scegli le schede i cui tempi indicati sono compatibili e controlla ogni etichetta prima di acquistare.
7. Lancia e fai follow-up
Diffondi la notizia alla data concordata, rispondi alle domande dei direttori lo stesso giorno e correggi gli errori in fretta.
8. Riutilizza ciò che è uscito, con onestà
Cita la copertura guadagnata come guadagnata, definisci sponsorizzate le pagine a pagamento quando le condividi e registra ogni regalo, post e pubblicazione.
Modelli
Modelli pronti da copiare per le PR di moda e bellezza
I segnaposto sono tra [parentesi quadre]. Non chiedere mai copertura in cambio di un prodotto e non presentare mai una pagina a pagamento come una scelta del direttore.
Anteprima del prodotto a un direttore beauty
Email a 1 direttore che copre la tua categoria, almeno 2 mesi prima del lancio.
Oggetto: [Prodotto], in uscita il [data]: un campione da provare? Ciao [nome], Hai scritto di [il suo articolo recente]. Il [data] lanciamo [prodotto]: [cosa fa per il lettore, 1 frase]. Cos'è: [formato, dimensione, prezzo, dove acquistarlo]. Dichiarazioni che possiamo sostenere: [dichiarazione, con il test o la fonte]. Posso inviarti subito un campione, così hai il tempo di usarlo prima del lancio? Non ci aspettiamo alcuna copertura in cambio. [Nome], [brand] | [link al press kit]
Nota con lookbook e campioni a un market editor
Per la moda: invia con il lookbook prima della stagione adatta ai tuoi capi.
Oggetto: [Brand] [stagione]: lookbook, prezzi e campioni Ciao [nome], La nostra collezione [stagione]: [cosa c'è di nuovo, 1 riga]. Lookbook e line sheet con i prezzi USA: [link]. Taglie in prestito: [taglie]. I campioni partono entro [giorni]; la spedizione, andata e ritorno, è a nostro carico. Rivenditori: [link ai rivenditori]. Dimmi la data di un articolo o di un servizio e terrò da parte il capo. [Nome], [brand]
Nota per l'omaggio con l'informativa FTC
Nella scatola e nell'email. Chiede la dichiarazione, non una recensione.
Ciao [nome], Ti inviamo [prodotto] in regalo. Non è necessario che tu pubblichi qualcosa. Se lo fai, ti chiediamo di indicare nel post stesso che l'hai ricevuto gratis, ad esempio "Gifted by [brand]". La FTC dice che il solo tag della piattaforma può non bastare. La tua opinione onesta è benvenuta, qualunque sia. [Nome], [brand]
Brief per una pubblicazione a pagamento
Cosa inviare con un ordine Essentras. Approvi la bozza prima che vada online.
Testata: [nome della testata dalla scheda] Obiettivo: [data di lancio | riga "come visto su" | risultati di ricerca del brand] Angolazione: [1 frase] Fatti che possiamo dichiarare: [prezzo, materiali, ingredienti, dove acquistare] Dichiarazioni esaminate da: [avvocato, data] Immagini: [link, con crediti] Da non dire: [dichiarazioni non esaminate, nomi di concorrenti] Etichetta: come la indica la scheda ([etichetta]) Approvazione: [nome, email]
Errori
Errori nelle PR di moda e bellezza che sprecano il budget
Inviare il prodotto troppo tardi
I direttori che provano i prodotti hanno bisogno di settimane; la direttrice di Allure chiede almeno 2 mesi.
Dichiarazioni beauty non esaminate
Una dichiarazione sulla crescita dei capelli o sulla cellulite può trasformare un cosmetico in un farmaco secondo la FDA, e la FTC si aspetta prove per ogni dichiarazione.
Spacciare per articolo editoriale una pagina a pagamento
Definisci sponsorizzata una pagina a pagamento quando la condividi e non presentarla mai come una scelta del direttore.
Comprare un nome famoso, non il tuo lettore
Un'edizione fuori dal tuo mercato, o un sito con un nome simile, non raggiungerà i tuoi acquirenti. Controlla il sito web di ogni scheda.
Componenti aggiuntivi facoltativi e partenze più economiche
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FAQ
Domande frequenti
Come finiscono in evidenza i brand di moda sulle riviste?▾
I direttori scelgono i prodotti per i loro lettori, quindi la via gratuita è una proposta puntuale con campioni, un lookbook e link ai rivenditori, settimane o mesi prima che esca l'articolo. Un'addetta stampa propone a pagamento. Una pubblicazione a pagamento compra una pagina che esce con l'etichetta indicata nella sua scheda, come Haute Beauty a $2,000 (un'informativa discreta).
Quanto costa un'agenzia PR di moda?▾
5W dice che i suoi programmi beauty partono da circa $15,000 al mese. AMW stima da $3,000 a $8,000 al mese per gli stilisti emergenti, da $10,000 a $25,000 per i brand affermati e da $25,000 a $50,000 o più per le maison del lusso. Poche agenzie pubblicano i compensi; verifica alla fonte.
Come finisco su Vogue?▾
La copertura su Vogue è una decisione dei suoi direttori; il suo sito dice che i prodotti presentati sono scelti in modo indipendente dai direttori. Vogue Scandinavia accetta candidature tramite #MyVogueScandinavia su Instagram. Essentras elenca Vogue in India ($31,742), Germania, Türkiye e Ucraina, e Teen Vogue ($11,667), ma nessuna scheda di Vogue USA.
Dovrei inviare prodotti gratuiti a direttori e influencer?▾
Inviare campioni per una recensione è normale. Un influencer che pubblica un post su un prodotto gratuito deve dichiararlo chiaramente nel post ai sensi delle FTC Endorsement Guides, e il brand dovrebbe monitorare le persone a cui fa omaggi. Non rendere mai una recensione positiva una condizione del regalo.
Una pubblicazione a pagamento equivale a un articolo editoriale?▾
No. Un articolo editoriale è una scelta del direttore; una pubblicazione a pagamento è una pagina che acquisti, pubblicata con l'etichetta indicata nella sua scheda. 160 delle 283 schede di moda e bellezza non indicano alcuna etichetta di contenuto sponsorizzato e la FTC si aspetta che i contenuti a pagamento siano riconoscibili come pubblicità.
Quando dovrebbe proporre un lancio un brand di bellezza?▾
Almeno 2 mesi prima del lancio per i direttori che provano i prodotti: la direttrice di Allure chiede tutto questo tempo per poter usare un prodotto per 28 giorni prima di scrivere. La moda segue il calendario delle sfilate; la prossima New York Fashion Week si tiene dal 10 al 16 feb 2027.
Un comunicato stampa beauty può fare dichiarazioni sulla pelle o sui capelli?▾
Solo dichiarazioni che puoi sostenere, e alcune cambiano il modo in cui la FDA vede il prodotto: la FDA dice che le dichiarazioni nella pubblicità e nei materiali promozionali, come far ricrescere i capelli o ridurre la cellulite, possono trasformare un cosmetico in un farmaco. Un avvocato regolatorio esamina prima ogni dichiarazione.
Essentras vende PR di moda guadagnate?▾
No. Essentras vende pubblicazioni a pagamento su 3,888 testate indicate a prezzi di listino, con l'etichetta indicata da ciascuna scheda, più strumenti gratuiti per pianificare. Per la copertura editoriale, proponiti ai direttori o assumi un'addetta stampa.
Prossimi passi
- 01
Scrivi la storia in 1 frase
A chi è rivolta, cosa c'è di nuovo e 1 fatto che un lettore può verificare.
- 02
Fai esaminare le dichiarazioni
Un avvocato regolatorio legge ogni dichiarazione prima che arrivi a un direttore o a un creator.
- 03
Invia i campioni con i tempi dei direttori
Almeno 2 mesi prima per i prodotti che i direttori provano.
- 04
Quota le pagine che ti servono entro una data
Parti da un pacchetto qui sopra o dal catalogo ordinato per prezzo.
- 05
Dichiara e tieni un registro
Termini di informativa per ogni regalo e un registro di ciò che è uscito e di come era etichettato.
Vedi ogni scheda di moda e bellezza
283 schede con prezzo, tempi di consegna, politica sui link ed etichetta. Il pacchetto per il lancio beauty qui sopra costa $7,799.40 quotato oggi, sconto volume incluso.
Sfoglia le testate di moda e bellezza Oppure ricevi prima una selezione gratuitaVerificato il . Ogni prezzo, tempo di consegna, politica sui link, etichetta, conteggio e totale dei pacchetti di Essentras qui riportato proviene dall'API pubblica del catalogo, letta in questa data (pacchetti quotati con l'endpoint di preventivo). Le altre cifre riportano la propria fonte e data qui sotto.
Fonti
- FTC, Disclosures 101 for Social Media Influencers (novembre 2019), letto il 3 nov 2026
- FTC, FTC's Endorsement Guides: What People Are Asking, letto il 3 nov 2026
- eCFR, 16 CFR 255.5, Disclosure of material connections (modificato il 26 lug 2023), letto il 3 nov 2026
- FTC, Native Advertising: A Guide for Businesses (dicembre 2015), letto il 3 nov 2026
- FTC, Consumer Reviews and Testimonials Rule: Questions and Answers (novembre 2024), letto il 3 nov 2026
- eCFR, 16 CFR 1.98, importi delle sanzioni civili pecuniarie, letto il 3 nov 2026
- FDA, Is It a Cosmetic, a Drug, or Both? (contenuto aggiornato all'11 set 2024), letto il 3 nov 2026
- FDA, Modernization of Cosmetics Regulation Act of 2022 (contenuto aggiornato al 29 ott 2026), letto il 3 nov 2026
- CFDA Fashion Calendar, Important Dates 2026 e 2027, letto il 3 nov 2026
- CFDA, The September 2026 Official NYFW Schedule Application is Open (15 apr 2026), letto il 3 nov 2026
- Fédération de la Haute Couture et de la Mode, Paris Fashion Week e SPHERE, letto il 3 nov 2026
- Glossy, How to win Allure's Best of Beauty awards with EIC Jessica Cruel (17 set 2026), letto il 3 nov 2026
- Condé Nast, Market Editor, Allure (annuncio tramite Built In; rimosso il 5 dic 2025), letto il 3 nov 2026
- Vogue e Allure, informative sul sito su prodotti e commissioni di affiliazione, letto il 3 nov 2026
- Vogue Scandinavia, how to be featured with #MyVogueScandinavia (21 gen 2026), letto il 3 nov 2026
- Condé Nast, pagina del brand Vogue (mercati ed edizioni su licenza), letto il 3 nov 2026
- Condé Nast, pagina dei contatti (contatti pubblicitari), letto il 3 nov 2026
- Hearst, pagina del brand Harper's BAZAAR, letto il 3 nov 2026
- 5W Public Relations, How to Choose a Beauty or Fashion PR Agency (aggiornato il 29 ott 2026), letto il 3 nov 2026
- AMW, How Much Does Fashion PR Cost? (senza data), letto il 3 nov 2026
- API pubblica del catalogo Essentras: schede di moda e bellezza (topic=fashion), letta il 3 nov 2026
- API pubblica del catalogo Essentras: pacchetti quotati con POST /api/agent/v1/quote, 3 nov 2026
Essentras vende pubblicazioni a pagamento su testate indicate e non vende PR guadagnata. Le cifre delle agenzie sono quelle pubblicate da ciascuna agenzia, con la data indicata; confermale alla fonte. Le norme sono riassunte dalle pagine delle stesse agenzie e non costituiscono un parere legale. Le pubblicazioni a pagamento non sono copertura guadagnata.
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