Ultimo aggiornamento · revisionato dalla redazione di Essentras
Guida per il non profit
PR per il non profit
Fare PR per il non profit significa conquistare la fiducia di donatori, volontari e stampa locale: proponi ai giornalisti locali una persona e un numero, richiedi Google Ad Grants (fino a $10,000 al mese in annunci di ricerca per le organizzazioni idonee), pubblica i tuoi dati per il Seal of Transparency gratuito di Candid e acquista pubblicazioni etichettate solo quando una data è decisiva.
Fonti: Google Ad Grants e Google for Nonprofits, Candid, BBB Wise Giving Alliance, IRS, Medill, Canva e il catalogo Essentras
Cosa farai
- Scopri cosa può fare la PR per un'organizzazione non profit e cosa no.
- Parti dai percorsi gratuiti: giornalisti locali, Google Ad Grants, sigilli di fiducia per i donatori e strumenti gratuiti.
- Proponi una storia locale in 7 passaggi, tenendo conto dello stato dell'informazione locale.
- Confronta copertura guadagnata, agenzia di distribuzione, agenzia PR e pubblicazioni a pagamento, con 4 panieri reali da $237 a $4,808.45.
- Copia 5 modelli e segui un piano a 30, 60 e 90 giorni.
Inizia da qui in 1 clic
Il marketplace filtrato elenca ogni testata giornalistica USA con prezzo, tempi di consegna ed etichetta. La pubblicazione news più economica è un ottimo punto di partenza, e la shortlist gratuita classifica le testate più adatte alla tua causa.
Testate giornalistiche USA con prezzi
Ogni inserzione USA con tag news, giornali locali inclusi: 283 testate USA hanno lo stesso prezzo di $2,167, quasi tutte quotidiani locali.
Il punto di partenza news più economico: IPS news.net
$140
- Tempi di consegna
- Da 3 a 7 giorni lavorativi
- Etichetta
- Pubblicato come normale articolo editoriale, senza etichetta di contenuto sponsorizzato.
- Link
- Dofollow
AI Match: una shortlist gratuita
Descrivi la tua organizzazione o campagna in 1 frase e ricevi un elenco ordinato delle testate più adatte, con il prezzo accanto a ciascuna.
Le pubblicazioni a pagamento sono a pagamento, non copertura guadagnata. Ogni scheda indica prezzo, tempi di consegna, politica sui link ed etichetta prima del pagamento, e un preventivo non riserva nulla.
Parti dall'obiettivo
Cosa fa la PR per una non profit, e cosa no
La PR per le non profit racconta al pubblico, attraverso persone di cui si fida, cosa fa la tua organizzazione e perché conta: per raccogliere fondi, reclutare volontari, riempire gli eventi e portare avanti una causa. Funziona quando poggia su prove concrete.
Cosa fa
Costruisce fiducia prima della richiesta
Un servizio locale, un editoriale o un approfondimento offre a donatori e finanziatori un racconto indipendente del tuo lavoro da verificare.
Recluta persone
La copertura di un programma, di un evento o di un bisogno porta volontari, partecipanti e partner che non erano nella tua lista.
Spiega la causa
I giornalisti trasformano i tuoi dati e le storie delle persone che assisti in contenuti che amministratori e cittadini leggono.
Alimenta le ricerche sul tuo nome
Articoli e profili si posizionano per il nome della tua organizzazione e offrono a Google e agli assistenti IA fonti per descriverla.
Cosa non fa
Promette copertura
Sono i giornalisti a decidere cosa è notizia. Nessuno, a pagamento o meno, può garantire un articolo.
Non vale per Wikipedia
La linea guida di Wikipedia sulle organizzazioni esclude i contenuti a pagamento: \"Contano solo le fonti non a pagamento.\"
Sostituire la trasparenza
I donatori controllano i tuoi dati anche su Candid e BBB Wise Giving Alliance. Una bella storia con bilanci mancanti si smentisce da sola.
Sostenere un candidato
L'IRS stabilisce che alle organizzazioni 501(c)(3) è assolutamente vietato intervenire in qualsiasi campagna politica a favore o contro un candidato.
Prima il gratuito
Prima le strade gratuite e a basso costo: Ad Grants, sigilli e strumenti
Gran parte di ciò che serve a una piccola non profit costa tempo del team, non denaro. Questi sono i programmi che abbiamo letto sulle pagine dei provider, con i requisiti di ciascuno.
| Cosa | Prezzo, come pubblicato | Condizioni importanti | Fonte e data |
|---|---|---|---|
| Google Ad Grants | Gratis: fino a $10,000 al mese in annunci di ricerca su Google.com | Approvazione di Google for Nonprofits, stato di ente benefico valido, CTR mensile del 5%, 1 conversione al mese, offerte smart basate sulle conversioni, 2 sitelink, un sondaggio periodico sul programma | |
| YouTube Nonprofit Program | Incluso in Google for Nonprofits | Schede con link a qualsiasi URL, funzioni di raccolta fondi YouTube Giving, lezioni della Creator Academy per le non profit | Google for Nonprofits |
| Canva for Nonprofits | Gratis | Tutte le funzioni di Canva Pro più collaborazione fino a 50 utenti; enti benefici registrati (501(c)(3) negli USA); esclusi enti governativi, politici o educativi e fondazioni che erogano finanziamenti | Canva |
| Candid Seal of Transparency | Gratis a ogni livello | Da Bronzo a Platino in base a quanto pubblichi sul tuo profilo Candid; scade 2 anni dopo l'ultimo aggiornamento | Candid |
| Valutazione BBB Wise Giving Alliance | Valutazione senza costi | 20 standard in 4 aree: governance, efficacia, finanze, raccolta fondi e materiali | BBB Wise Giving Alliance |
| Un comunicato stampa su un circuito di distribuzione | Da $149 (EIN Presswire Basic, fino a 700 parole) | Distribuzione, non copertura: nessun giornalista è tenuto a riprenderlo | Pagina dei prezzi di EIN Presswire, come registrata nella nostra tabella tariffaria dei servizi di diffusione |
Google Ad Grants: cosa mantiene attivo l'account
- Iscriviti prima a Google for Nonprofits: la tua organizzazione deve avere uno status di ente di beneficenza valido nel tuo Paese ed essere verificata dal partner di convalida di Google, Goodstack.
- Attiva Ad Grants da Google for Nonprofits con la stessa email di accesso, poi accetta l'invito via email all'account.
- Mantieni un CTR del 5% ogni mese a livello di account. 2 mesi consecutivi al di sotto comportano la disattivazione temporanea: metti in pausa le parole chiave con CTR basso e richiedi la riattivazione.
- Monitora le conversioni reali (donazioni, iscrizioni, moduli per volontari) e registrane almeno 1 al mese. Il tempo sul sito o le visite alla homepage devono rientrare nella categoria "Altro".
- Usa le offerte intelligenti basate sulle conversioni: Massimizza le conversioni, Massimizza il valore di conversione, CPA target o ROAS target, a meno che tu non gestisca campagne Smart.
- Aggiungi almeno 2 asset sitelink, scegli come target le aree in cui i tuoi servizi sono utili e rispondi al sondaggio del programma di Google.
Google si riserva il diritto di concedere o negare la partecipazione in qualsiasi momento e di modificare le linee guida. Enti governativi, ospedali e organizzazioni sanitarie, scuole e università non sono idonei; le loro articolazioni benefiche, fondazioni e branche filantropiche possono esserlo.
Copertura guadagnata
Come ottenere copertura sui media locali per un'organizzazione no profit, in 7 passi
I giornalisti locali sono il pubblico naturale per la maggior parte delle no profit, e sono sempre meno: Medill conta 213 contee prive di informazione locale nel 2025, contro 206 un anno prima, e 136 chiusure di quotidiani nell'ultimo anno. Proponi a chi resta storie che possano usare.
1. Trova la storia, non l'annuncio
Una persona la cui vita è cambiata, un dato che nessuno ha pubblicato, una data che crea urgenza. "Abbiamo tenuto il nostro gala" non è una storia; lo è ciò che i fondi hanno realizzato.
2. Prima ottieni il consenso
Chiunque proponi per un'intervista, e chiunque compaia in una foto, deve acconsentire per iscritto prima della tua proposta (nostra raccomandazione).
3. Scegli il giornalista
Cerca sui siti di quotidiani, TV e radio locali chi ha trattato di recente il tuo tema. Contatta quella persona per nome, non la casella generica.
4. Scrivi una proposta breve
La notizia nella prima frase, perché interessa ai lettori della zona, le prove, chi può parlare e quando. Incolla i dettagli nel testo; non allegare file.
5. Offri accesso e immagini
Una visita in sede, un turno di volontariato, un evento che un fotografo possa raccontare, un esperto del tuo team. L'accesso trasforma una proposta in una storia.
6. Fai un solo follow-up, con qualcosa di nuovo
Un nuovo dato, uno slot d'intervista confermato o un'occasione fotografica. Poi fermati.
7. Ringrazia, condividi e correggi
Condividi l'articolo, ringrazia il giornalista e, se un dato è errato, chiedi con gentilezza una correzione indicando la fonte.
Gli angoli che i giornalisti locali usano
Dati locali
I tuoi numeri sul bisogno che vedi: liste d'attesa, pasti serviti, chiamate ricevute, a confronto con l'anno scorso.
Una persona a un punto di svolta
Un singolo assistito, volontario o donatore la cui storia racconta il vostro lavoro, condivisa con il suo consenso.
Una data con un motivo
Una stagione, una legge che entra in vigore, una giornata di sensibilizzazione, l'anniversario della fondazione o di un evento.
Un evento da fotografare
Inaugurazioni, cantieri, corse, raccolte e visite che un fotografo può immortalare.
Un parere esperto sull'attualità
Quando esplode una notizia nel tuo settore, offri lo stesso giorno una spiegazione breve e citabile.
Una partnership
Un nuovo programma con una scuola, un'azienda o il comune, e cosa cambia per le persone del territorio.
Come far pubblicare un articolo su un quotidiano Come ottenere copertura stampa
Guadagnata o a pagamento
Copertura guadagnata, agenzia di stampa, agenzia o pubblicazione a pagamento: quanto costa ciascuna
La copertura guadagnata è una storia che un giornalista sceglie di scrivere: nessuno può comprarla. Un servizio di distribuzione diffonde il tuo comunicato stampa; una pubblicazione a pagamento acquista una pagina su una testata precisa, con l'etichetta che la testata utilizza. La maggior parte delle non profit usa i canali gratuiti e paga solo per le date che contano.
| Percorso | Costo, come pubblicato | Tempi | Chi decide | Cosa ottieni |
|---|---|---|---|---|
| Proporre le storie ai giornalisti in autonomia | $0 più il tempo del personale | Da giorni a settimane; nessuna data garantita | Il giornalista e il caporedattore | Copertura guadagnata, se dicono di sì |
| Google Ad Grants | Gratis: fino a $10,000 al mese in annunci di ricerca | Prima l'approvazione, poi la manutenzione mensile | Google approva; chi cerca clicca | Annunci su Google Search, non stampa |
| Un comunicato stampa su un servizio di distribuzione | Da $149 (EIN Presswire Basic, fino a 700 parole) | Stabilito con il servizio al momento dell'ordine | La rete del servizio di distribuzione | Un comunicato attribuito al servizio; la ripresa da parte dei giornalisti dipende da loro |
| Un'agenzia o un consulente PR | Retainer pubblicati da $1,500 al mese fino a $15,000-$75,000 al mese; media di un sondaggio: $5,458 | Mesi | I redattori, dopo il pitch dell'agenzia | Strategia, relazioni e pitch; la copertura non è garantita |
| Una pubblicazione a pagamento su una testata scelta (Essentras) | Da $97 (Medium) e $140 (IPS news.net); quotidiani locali USA $2,167 | I tempi indicati nell'offerta | Scegli tu la testata; pubblica nel suo formato, con la sua etichetta | Una pagina datata su una testata scelta, a pagamento, con l'etichetta indicata nell'offerta |
Articolo locale guadagnato o pubblicazione a pagamento?
| Cosa | Articolo editoriale spontaneo | Pubblicazione a pagamento |
|---|---|---|
| Chi decide | Il giornalista e il redattore | Scegli tu la testata; pubblica nel suo formato |
| Costo | $0 più il tempo del team | Da $97; quotidiani locali USA $2,167 |
| Data | Nessuna può essere garantita | I tempi indicati nell'offerta |
| Cosa vedono i lettori | Una notizia giornalistica | L'etichetta indicata nell'offerta, da nessuna a sponsorizzato |
| Wikipedia | Può valere se indipendente e rilevante | Non vale: \"Contano solo le fonti non a pagamento\" |
| Controllo | Il tuo pitch, e nulla dopo | Testata, tempi e testo: approvi tu la bozza |
| Ideale per | Credibilità presso i donatori e la comunità | Una pagina su una testata specifica entro una data: un evento, una campagna, un bilancio annuale |
- Cifre delle agenzie: The HOTH $1,500 al mese (Digital PR), 5W Public Relations da $15,000 a $75,000, media dell'indagine BuzzStream $5,458; fonti e date nella nostra guida ai costi delle agenzie PR.
- Un comunicato via wire è distribuzione: arriva sulla rete del wire e nessun giornalista è tenuto a riprenderlo. La nostra guida gratuita al comunicato stampa illustra con onestà le vie gratuite.
Costo di un'agenzia PR vs pagamento per pubblicazione Distribuzione gratuita di comunicati stampa, spiegata con onestà
Il catalogo
Quanto costa la stampa a pagamento per un'organizzazione non profit, dal catalogo
Il 19 Oct 2026 l'API pubblica ha restituito 0 testate per il tema nonprofit e 0 per charity: le organizzazioni non profit acquistano su notizie locali, pagine di comunicati stampa e testate dedicate a cause sociali. Queste cifre derivano da quella lettura; i pacchetti sono stati quotati lo stesso giorno con l'endpoint dei preventivi.
| Testate taggate | Testate | Negli USA | Prezzo mediano | Fascia centrale | Da | Online entro 1 settimana | Con etichetta |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Notizie locali con tag | 382 | 27 | $2,759 | $1,223 to $7,512 | $113 | 52% | 76% |
| Testate USA legate a uno stato | 631 | 631 | $2,167 | $2,000 to $2,250 | $173 | 51% | 22% |
| Pagine di comunicati stampa su siti noti | 46 | 34 | $3,333 | $2,795 to $3,333 | $213 | 85% | 87% |
| Ambiente | 28 | 3 | $1,996 | $1,218 to $7,646 | $173 | 54% | 68% |
| Tutte le testate (3,886) | 3,886 | 1,550 | $2,167 | $752 to $4,260 | $53 | 49% | 38% |
Le testate usate dalle non profit, come da catalogo
| Testata | Prezzo | Tempi di consegna | Etichetta, come indicata nell'inserzione | Link |
|---|---|---|---|---|
| MediumLa tua storia, a tuo nome | $97 | 1 business day | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow |
| IPS news.netSito di notizie | $140 | 3 to 7 business days | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow |
| 24-7 Press ReleaseUn sito di comunicati stampa | $213 | 1 to 2 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow |
| AP News; Press ReleaseUna pagina di comunicati stampa | $317 | 3 to 5 business days | Published with a sponsored or partner label. | Nofollow |
| The Sustainable PostNotizie sulla sostenibilità | $417 | 3 business days | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow |
| TAPintoRete di notizie locali | $430 | 1 to 2 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow |
| Patch.comRete di notizie locali | $433 | 3 to 5 business days | Published with a sponsored or partner label. | Nofollow |
| Yahoo News/Finance; Press ReleaseUna pagina di comunicati stampa | $667 | 3 to 5 business days | Published with a discreet disclosure. | Nofollow |
| Business Insider / Yahoo / AP News; Press ReleaseBusiness Insider, Yahoo e AP News insieme | $833 | 3 to 5 business days | Published with a discreet disclosure. | Nofollow |
| Green ProphetAmbiente e vita sostenibile | $1,519 | 1 to 2 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow |
| Green MattersNome della scheda: sindacazione con MSN e Apple News | $1,667 | 1 to 3 business days | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow |
| Milwaukee Journal SentinelEsempio di quotidiano locale USA: 283 testate USA hanno lo stesso prezzo | $2,167 | 1 to 2 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow |
Cosa si ottiene con $300 a $5,000 per una non profit, quotato oggi
Ogni pacchetto è stato quotato con l'endpoint pubblico dei preventivi il 19 Oct 2026; il totale è la cifra dell'endpoint, con lo sconto volume applicato.
| Budget | Carrello (ogni nome apre l'inserzione) | Subtotale | Sconto volume | Totale preventivato |
|---|---|---|---|---|
| Circa $300Una pagina di notizie e la tua storia | IPS news.net ($140), Medium ($97) | $237 | None | $237 |
| Circa $1,000Rete locale, una testata sulla causa, una pagina di notizie e la tua storia | IPS news.net ($140), Medium ($97), Patch.com ($433), The Sustainable Post ($417) | $1,087 | 10% ($108.70) | $978.30 |
| Circa $2,500Un lancio: comunicato stampa, testate locali e sulla causa, con la fascia del 15% | Medium ($97), AP News; Press Release ($317), Patch.com ($433), The Sustainable Post ($417), Green Matters ($1,667) | $2,931 | 15% ($439.65) | $2,491.35 |
| Circa $5,000Un quotidiano di una grande città, più un comunicato su 3 testate e copertura locale | Milwaukee Journal Sentinel ($2,167), Green Matters ($1,667), Business Insider / Yahoo / AP News; Press Release ($833), Patch.com ($433), IPS news.net ($140), The Sustainable Post ($417) | $5,657 | 15% ($848.55) | $4,808.45 |
- 283 testate statunitensi hanno lo stesso prezzo di $2,167, quasi tutte quotidiani locali (280 legate a uno stato, in 46 stati), e ognuna dichiara di pubblicare senza etichetta di contenuto sponsorizzato. Scegli il giornale che leggono i tuoi donatori: il Milwaukee Journal Sentinel è solo un esempio.
- Le pagine dei comunicati stampa sono etichettate in modo diverso: la scheda AP News; Press Release indica "Published with a sponsored or partner label."
- Un preventivo non riserva nulla. Le schede indicano: "Refunded if not published, or if the turnaround is missed." Ogni testata qui è una pubblicazione a pagamento, con l'etichetta indicata nella sua scheda.
Fiducia dei donatori
Fiducia dei donatori: le verifiche di donatori e finanziatori e le regole per il tuo messaggio
Prima di una donazione, molti donatori ti cercano online. Ciò che trovano sulle piattaforme di fiducia e nei registri ufficiali conta quanto qualsiasi articolo, e l'IRS pone dei limiti a ciò che può dire il messaggio di un ente benefico.
Candid Seal of Transparency
Gratuito a ogni livello. Bronze comprende contatti e missione; Silver aggiunge i programmi; Gold aggiunge bilanci recenti e dati demografici della leadership; Platinum aggiunge obiettivi, strategie e metriche di impatto. Scade 2 anni dopo l'ultimo aggiornamento.
BBB Wise Giving Alliance
Valuta gratuitamente gli enti benefici in base a 20 standard in 4 aree: governance e supervisione, misurazione dell'efficacia, finanze, raccolta fondi e materiali informativi.
La tua scheda IRS
Donatori e giornalisti possono verificare il tuo status nell'IRS Tax Exempt Organization Search. Assicurati che il nome che trovano coincida con quello che proponi.
Nessun intervento in campagne elettorali
Secondo l'IRS, alle organizzazioni 501(c)(3) è "absolutely prohibited" intervenire, direttamente o indirettamente, in qualsiasi campagna politica a favore o contro un candidato. Tieni i candidati fuori dalla tua PR.
Il lobbying ha un limite
Secondo l'IRS, un'organizzazione 501(c)(3) "may engage in some lobbying, but too much lobbying activity risks loss of tax-exempt status." Consulta il tuo legale prima di una campagna su un tema.
Un unico set di numeri
Le cifre nei tuoi pitch, nel sito e nel bilancio annuale dovrebbero coincidere con le tue dichiarazioni finanziarie. I giornalisti verificano (nostra raccomandazione).
Questa sezione cita pagine ufficiali; non costituisce consulenza fiscale o legale. Chiedi a un consulente qualificato per la tua organizzazione.
Pronti da usare
5 modelli per la PR non profit
Compila i [campi tra parentesi]. Email personali a 1 giornalista alla volta, consenso per ogni persona che nomini e numeri che corrispondono ai tuoi documenti ufficiali.
Proposta a un giornalista locale
Al giornalista che segue il tuo tema a livello locale.
Oggetto: [Numero] [persone / famiglie / animali] a [città] [il bisogno], e 1 di loro ha accettato di raccontarsi Ciao [Nome], a [mese] hai scritto di [storia correlata]. Ecco cosa vediamo oggi: [1 frase con un dato locale e la variazione rispetto allo scorso anno]. [Nome], [età o ruolo], ha accettato di raccontare [cosa è successo] e come [programma] l'ha aiutato. Possiamo offrire anche [visita in sede / turno di volontariato / dati]. Fatti e foto: [link] [Nome], [ruolo], [telefono]
Avviso ai media per un evento
Alle redazioni locali e alle agende degli eventi, prima della data.
AVVISO AI MEDIA [Organizzazione] [fa cosa] il [data] presso [luogo] Cosa: [1 frase sull'evento e sul perché conta a livello locale] Quando: [data], [ora]; momento migliore per le foto alle [ora] Dove: [indirizzo], note su parcheggio o accesso Chi: [relatori, volontari, persone aiutate che hanno accettato di essere intervistate] Contatto il giorno dell'evento: [Nome], [telefono] Foto e approfondimenti: [link]
Proposta di editoriale del tuo direttore esecutivo
Al responsabile delle opinioni del quotidiano locale.
Oggetto: Proposta di editoriale: [la tesi in 1 riga] Gentile [Nome], sono [Nome], direttore esecutivo di [Organizzazione] a [città]. Di seguito trova un editoriale di [numero di parole] parole che sostiene che [tesi], sulla base di [ciò che osserviamo / i nostri dati]. È in esclusiva per [Testata] e legato a [data o notizia del momento]. Posso confermare ogni cifra e adattare la lunghezza. [Testo dell'editoriale incollato sotto] [Nome], [telefono]
Nota di ringraziamento dopo un articolo
Il giorno in cui esce l'articolo.
Oggetto: Grazie per l'articolo su [tema] Ciao [Nome], grazie per [titolo dell'articolo]. [1 frase su una reazione che hai visto: una chiamata, un'iscrizione come volontario, un messaggio di un donatore.] Se tornerai su [tema], possiamo condividere [nuovi dati / la storia di un'altra persona / una data da tenere d'occhio]. E se qualcosa nell'articolo va aggiornato, ecco la fonte: [link]. [Nome]
Domande da fare a un'agenzia o consulente PR
Prima di firmare qualsiasi contratto.
1. Quali non profit come la nostra avete portato sui media nell'ultimo anno? Link, per favore. 2. Offrite tariffe per il non profit? Qual è il costo totale e cosa viene fatturato in aggiunta? 3. Cosa proporrete, a chi e quando? Posso vedere il piano per iscritto? 4. Promettete una copertura? (Un'agenzia seria non lo fa.) 5. Chi del vostro team svolge il lavoro e come riportate i risultati? 6. Usate pubblicazioni a pagamento? Quali e come vengono segnalate? 7. Come gestite il consenso delle persone presenti nelle nostre storie?
Il piano
Un piano PR per il non profit in 30, 60, 90 giorni
Per un team ridotto. Prima i canali gratuiti, pubblicazioni a pagamento solo dove una data è decisiva.
Giorni 1-30: le fondamenta
Storie, fatti, programmi
- Raccogli 3 storie con consenso scritto, ciascuna con una persona e un numero.
- Scrivi una scheda informativa di 1 pagina con cifre coerenti con i tuoi bilanci.
- Candidati a Google for Nonprofits, poi attiva Ad Grants.
- Rivendica il tuo profilo Candid e pubblica i dati per ottenere un Seal.
- Elenca i giornalisti locali, i redattori e le agende che seguono il tuo tema.
Giorni 31-60: contatti
Proponi, promuovi, annuncia
- Proponi la tua storia più forte a 1 giornalista alla volta.
- Invia un avviso ai media prima del tuo prossimo evento.
- Avvia Ad Grants con il monitoraggio delle conversioni e 2 sitelink.
- Proponi un editoriale del tuo direttore al quotidiano locale.
- Per un annuncio con una data precisa, confronta un'agenzia di stampa con una pagina a pagamento, nome per nome.
Giorni da 61 a 90: mantieni e misura
Manutenzione e continuità
- Verifica ogni mese il tasso di clic di Ad Grants rispetto alla regola del 5%.
- Ringrazia ogni giornalista e registra ogni articolo con il suo link.
- Aggiorna il tuo profilo Candid e la tua pagina stampa.
- Annota quali pubblicazioni hanno portato donatori, volontari o iscrizioni.
- Una volta ottenuta copertura, valuta un Knowledge Panel per l'organizzazione.
Da evitare
Errori di PR nel non profit che costano fiducia
Promuovere l'organizzazione, non una storia
I giornalisti raccontano persone, numeri e cambiamento. "Esistiamo e siamo bravissimi" non è una notizia.
Inviare un comunicato a tutti indistintamente
Un pitch personale al giornalista che segue il tuo tema vale più di una lista. Distribuzione non significa copertura.
Lasciar decadere Ad Grants
2 mesi sotto il 5% di percentuale di clic, o senza conversioni, possono disattivare l'account. Controllalo ogni mese.
Numeri che non corrispondono ai documenti ufficiali
Giornalisti e donatori confrontano i dati. Le stesse cifre, ovunque.
Storie senza consenso
Cita o fotografa un assistito solo con consenso scritto, e mai in modo da esporlo (il nostro consiglio).
Sostenere un candidato
Il divieto dell'IRS di intervenire nelle campagne elettorali per le organizzazioni 501(c)(3) è assoluto. Tienilo fuori da ogni messaggio.
Acquistare pubblicazioni per Wikipedia
Linea guida di Wikipedia sulle organizzazioni: "Contano solo le fonti non a pagamento." La stampa a pagamento non ti farà ottenere i requisiti.
Spacciare una pagina a pagamento per copertura editoriale
Una pubblicazione a pagamento va bene; presentarla ai donatori come notizia guadagnata no. Scrivi "contenuto a pagamento" dove la condividi.
Add-on e partenze più leggere
Facoltativo. Nulla qui è obbligatorio e nulla cambia ciò che decide una piattaforma, un editor o Google.
Spesso aggiunto
Google Knowledge Panel per l'organizzazione
$1,200
Ti assicura il risultato che le persone vedono quando cercano il tuo nome, una volta ottenuta una copertura reale. Paghi oggi. Se ti prendiamo in carico e il tuo panel non va online, ricevi indietro ogni dollaro. Sarà Google a decidere se un panel compare.
Scopri il servizio PanelAI Visibility Tracker
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Ogni settimana pone a ChatGPT, Gemini, Claude e ad altri 4 assistenti le tue domande sull'organizzazione e conserva ogni risposta. Il piano gratuito monitora 3 domande.
Monitora cosa dice l'IASconto volume da 3 testate in su
10% o 15% di sconto
Acquista 3 o più pubblicazioni con il 10% di sconto sul carrello, 5 o più con il 15%. Applicato nel carrello e nel preventivo.
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I canali gratuiti per un comunicato, cosa fa davvero ciascuno e quando vale la pena scegliere un canale a pagamento.
Leggi la guida gratuita
FAQ
Domande frequenti
Quanto costa la PR per un'organizzazione non profit?▾
Può costare $0: proporre storie ai giornalisti locali, Google Ad Grants e il Seal di Candid sono gratuiti. I retainer delle agenzie, secondo i listini pubblicati, vanno da $1,500 a $75,000 al mese; un comunicato via wire parte da $149; le pubblicazioni a pagamento partono da $97 nel catalogo Essentras.
Che cos'è Google Ad Grants e chi può ottenerlo?▾
Fino a $10,000 al mese in annunci di ricerca su Google.com per le organizzazioni non profit idonee. Servono uno status di ente di beneficenza valido e l'approvazione di Google for Nonprofits. Enti governativi, ospedali e organizzazioni sanitarie, scuole e università non sono idonei; le loro articolazioni benefiche o filantropiche possono esserlo.
Come manteniamo attivo Google Ad Grants?▾
Mantieni un CTR del 5% a livello di account ogni mese, registra almeno 1 conversione reale al mese, usa le offerte Smart basate sulle conversioni, aggiungi 2 sitelink, imposta le località giuste e rispondi al sondaggio del programma. 2 mesi sotto il 5% comportano la disattivazione temporanea.
Come otteniamo copertura sulle news locali?▾
Proponi una storia, non un annuncio: una persona disposta a parlare, un dato locale e un motivo per cui conta adesso, inviati al giornalista che si occupa del tuo tema. Offri accesso e foto, fai un solo follow-up con qualcosa di nuovo e ringrazia quando esce il pezzo.
I media a pagamento valgono la pena per un'organizzazione non profit?▾
A volte: quando conta avere una pagina su una testata precisa entro una certa data, come per un evento, il lancio di una campagna o un bilancio annuale. È a pagamento, con l'etichetta indicata nella scheda, e non conta per Wikipedia. Parti dai canali gratuiti; 283 testate USA sono disponibili a $2,167, se il tuo giornale locale è tra queste.
Cosa costruisce la fiducia dei donatori online?▾
Dati trasparenti che i donatori possono verificare. Il Seal di Candid è gratuito a ogni livello, e Candid afferma che le non profit con un Seal ricevono in media il 62% in più di donazioni. BBB Wise Giving Alliance valuta gratuitamente gli enti benefici in base a 20 standard.
Un'organizzazione non profit può sostenere un candidato nella sua PR?▾
Non una 501(c)(3). L'IRS afferma che queste organizzazioni non possono in alcun modo partecipare, direttamente o indirettamente, a una campagna politica a favore o contro un candidato a una carica elettiva. Anche il lobbying è limitato. Chiedi al tuo legale: questa non è consulenza legale.
Le pubblicazioni a pagamento sono etichettate?▾
Ogni scheda indica la propria etichetta prima del pagamento. Le 283 testate USA a $2,167 dichiarano tutte di pubblicare senza etichetta di contenuto sponsorizzato; la scheda AP News; Press Release indica "Pubblicato con etichetta sponsorizzato o partner". In ogni caso è una pubblicazione a pagamento, non una copertura editoriale spontanea.
La copertura stampa ci farà ottenere una pagina Wikipedia?▾
Non quella a pagamento. La linea guida di Wikipedia sulle organizzazioni, che riguarda la maggior parte delle non profit, dice che i media a pagamento non contano: "Only unpaid sources count." Conta la copertura indipendente e significativa, e a decidere sono gli editor volontari.
Prossimi passi
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Fonti
- Google Ad Grants: Google Ads gratuito per le non profit (letto il 19 ott 2026)
- Google Ad Grants: come iniziare (letto il 19 ott 2026)
- Guida di Google Ad Grants: policy di gestione dell'account (letto il 19 ott 2026)
- Guida di Google for Nonprofits: requisiti di idoneità (letto il 19 ott 2026)
- Google for Nonprofits: programma YouTube Nonprofit (letto il 19 ott 2026)
- Canva for Nonprofits (consultato il 19 ott 2026)
- Candid Learning: introduzione ai Seals of Transparency (consultato il 19 ott 2026)
- Candid: i Seals of Transparency 2026, 14 gen 2026 (consultato il 19 ott 2026)
- BBB Wise Giving Alliance: standard per la responsabilità delle organizzazioni benefiche (consultato il 19 ott 2026)
- IRS: il divieto di intervento nelle campagne politiche per le organizzazioni 501(c)(3), rivisto il 28 giu 2026 (consultato il 19 ott 2026)
- IRS: attività di lobbying, rivisto il 28 giu 2026 (consultato il 19 ott 2026)
- IRS: Tax Exempt Organization Search (solo link; il 19 ott 2026 la pagina ha bloccato il nostro lettore)
- Medill (Northwestern): i deserti dell'informazione toccano il nuovo massimo, 20 ott 2025 (consultato il 19 ott 2026)
- Wikipedia: Notability (organizations and companies) (consultato il 19 ott 2026)
- Essentras: costo di un'agenzia di PR vs pagamento per pubblicazione, con le fonti delle agenzie (consultato il 19 ott 2026)
- API del catalogo pubblico di Essentras, argomento local (consultato il 19 ott 2026)
- Riferimento API agent di Essentras, incluso l'endpoint dei preventivi (consultato il 19 ott 2026)
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