PR Newswire vs Business Wire

Żaden nie podaje jednej liczby, którą można bezpośrednio porównać. PR Newswire nigdzie na swojej stronie nie podaje ceny za komunikat; kwotę poznaje się dopiero po rozmowie ze sprzedawcą, a do tego dochodzi obowiązkowe roczne członkostwo w cenie $99 do $249 rocznie. Business Wire podaje natomiast stawkę wyjściową: $475 za lokalny komunikat w USA do 400 słów i $760 za krajowy, a dodatkowe słowa i multimedia są wyceniane osobno. Business Wire jest bardziej porównywalny, bo tylko on podaje cenę, od której można zacząć.

Business Wire robi to częściowo. Jego strona podaje cenę bazową komunikatu do 400 słów w zależności od zasięgu, lokalnego lub krajowego, oraz stawki za dodatkowe słowa i załączniki multimedialne. Pełne ceny dla firm lub rabatowy program Member nadal wymagają kontaktu z handlowcem. PR Newswire nie podaje żadnej ceny nigdzie na swojej stronie. Na stronie o dystrybucji jedynie wskazuje, że koszty są zróżnicowane, a jedynym sposobem na poznanie kwoty jest przesłanie danych kontaktowych w formularzu zapytania o demo.

Sprawdzi się każdy. Oba docierają do terminali finansowych i sieci ujawnień regulowanych, AP, Reuters, Bloomberg, na których spółki publiczne polegają przy jednoczesnych komunikatach zgodnych z Reg FD, a tego zadania nie zastąpi ani mniejszy rynek publikacji, ani standardowa agencja PR. Wybór między nimi sprowadza się do zasięgu sieci, dotychczasowej relacji i tego, czy wolisz zacząć od opublikowanej ceny (Business Wire), czy negocjować ją od zera (PR Newswire).

Nie, w żadnym z tych przypadków. Obaj dostawcy sprzedają dystrybucję w ramach obiegu (circuit), czyli wycinka sieci wyznaczonego geograficznie, branżowo lub według poziomu, a nie publikację w jednym medium wybranym z góry. PR Newswire pozwala kierować przekaz według kraju, języka, regionu, branży i tematyki (beat). Business Wire sprzedaje według poziomu obiegu, lokalnego lub krajowego, z opcjonalnymi materiałami multimedialnymi. Żaden z nich nie podaje przed zakupem nazwanej publikacji z potwierdzonym adresem URL, ponieważ nie to jest faktycznie przedmiotem ich sprzedaży.

Business Wire oświadcza wprost na własnym blogu, że stosuje atrybut nofollow do linków w dystrybuowanych komunikatach, zgodnie z tym, co nazywa standardową praktyką w branży agencji informacyjnych (wire), więc zakupiony komunikat nie przekazuje wartości SEO (link equity) witrynie, do której prowadzi link. PR Newswire nie publikuje własnego oświadczenia o polityce linków, choć nofollow jest udokumentowaną normą w praktycznie całej branży wire. Kupujący, którzy liczą na wartość linków zwrotnych z któregokolwiek z tych serwisów, powinni spodziewać się jej braku, potwierdzonego lub zakładanego.

Okres obowiązywania usługi (Service Term) PR Newswire odnawia się automatycznie na okres do roku, a opłata za odnowienie domyślnie rośnie o 5%, chyba że co najmniej 90 dni przed końcem okresu wyślesz pisemne zawiadomienie o nieprzedłużeniu. Osobne roczne członkostwo, $99 do $249, musi dodatkowo pozostać aktywne, aby w ogóle zachować dostęp do dystrybucji. Podstawowy cennik Business Wire za pojedynczy komunikat nie wiąże zobowiązaniem, po prostu przestajesz zamawiać. Tylko program Member z rabatem wiąże roczne zobowiązanie z automatycznym odnowieniem.

Jeśli zadaniem jest jednoczesne ujawnienie informacji na terminalach finansowych na poziomie wymagań Reg FD, to nie: właściwym narzędziem jest agencja wire taka jak któraś z tych dwóch i nic mniejszego jej nie zastąpi. Jeśli natomiast chcesz jednej potwierdzonej publikacji w jednym nazwanym medium, z ceną, czasem realizacji i polityką linków widocznymi przed zakupem, zamiast zasięgu na poziomie obiegu, to inny produkt. Essentras sprzedaje publikacje w ten sposób, ale nie zastępuje to regulowanej dystrybucji obowiązkowych ujawnień.