Última actualización · revisado por el equipo editorial de Essentras
Guía sectorial
PR en salud: cómo consiguen prensa las marcas médicas y de salud (y cuánto cuesta)
Las marcas de salud consiguen prensa con noticias que un periodista puede comprobar: datos, expertos independientes y conflictos de interés divulgados. Puedes hacer tú mismo el pitch a periodistas de salud, contratar una agencia (5W indica que sus programas de salud empiezan en torno a $15,000 al mes) o comprar una colocación de pago con la etiqueta que indica su ficha (mediana $1,931). Las afirmaciones reguladas van primero a un abogado regulatorio.
Fuentes: la FDA, la FTC, el eCFR, el HHS, la Association of Health Care Journalists, EurekAlert!, páginas de agencias y 324 fichas de salud en la API de Essentras
Qué harás
- Descubre cómo verifican una historia los periodistas de salud: evidencia, conflictos de interés, expertos independientes y embargos.
- Lee las normas de EE. UU. que afectan a las afirmaciones de salud (FDA, FTC) y a las historias de pacientes (HIPAA), en las páginas oficiales.
- Compara el pitch, las agencias, EurekAlert!, los servicios de wire y las colocaciones de pago según el precio publicado.
- Revisa 29 fichas de salud, medicina y anuncios con precio, plazo de entrega y etiqueta.
- Elige 1 de 3 paquetes cotizados hoy ($1,874.70, $5,040 o $53,095.50), con plantillas y una lista de verificación de revisión.
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Medios de salud y medicina, del más barato al más caro
Cada ficha de salud con su precio, plazo de entrega, política de enlaces y etiqueta, antes de pagar.
- En la API
- 324 de salud y medicina
- En EE. UU.
- 62, mediana $660
- Por $500 o menos
- 78 fichas
- Precio mediano
- $1,931 (todos los mercados)
Página de comunicado de prensa en AP News
$317
- Plazo de entrega
- 3 a 5 días hábiles
- Etiqueta
- Se publica con una etiqueta de patrocinado o de socio.
- Úsala para
- Noticias de la empresa revisadas: financiación, una autorización, un lanzamiento
AI Match: una lista corta para tu noticia
Gratis. Describe tu empresa o estudio en 1 frase y recibe una lista ordenada de medios que encajan, con el precio junto a cada uno.
Las colocaciones de pago son de pago: no son cobertura ganada, y cada una se publica con la etiqueta que indica su ficha. Recuentos de la API pública, 3 nov 2026. El contenido de salud necesita revisión regulatoria antes de que se publique cualquier página de pago.
Cómo verifican los periodistas
¿Cómo deciden los periodistas de salud qué cubrir?
Los periodistas de salud escriben para lectores que pueden tomar decisiones médicas a partir de la nota, por lo que comprueban la evidencia, el dinero y una opinión externa antes de escribir. La Statement of Principles de la Association of Health Care Journalists es la lista de verificación con la que se encontrará tu pitch.
| Qué comprueban | Qué tener listo |
|---|---|
| Quién paga y quién gana: los intereses financieros de todos los citados | Financiación, acciones, honorarios y cargos de asesoría de cada portavoz y autor, por escrito |
| Voces independientes: la AHCJ pide a sus miembros evitar notas de una sola fuente | 2 o 3 expertos sin vínculo contigo que hayan aceptado atender llamadas |
| La fase de la evidencia: los ensayos de fase I prueban sobre todo la seguridad, no la eficacia; los resultados de laboratorio y en animales exigen cautela | El tipo, tamaño y fase del estudio, dichos con claridad en el primer párrafo |
| El tamaño del efecto, en términos absolutos y relativos | Cifras absolutas junto a las relativas, y el número necesario a tratar donde aplique |
| Daños, costo, cobertura del seguro y alternativas | Efectos secundarios, precio, estado de cobertura y otras opciones |
| Palabras sensacionalistas: la AHCJ cita cura, milagro, avance, prometedor y espectacular | Un comunicado sin ellas |
Sin regalos ni muestras no solicitadas
La AHCJ pide a sus miembros rechazar regalos y comidas de empresas de medicamentos y dispositivos, y muestras de productos no solicitadas enviadas por correo. Ofrece datos y acceso en su lugar.
Se evitan las citas de comunicados
La AHCJ pide a sus miembros evitar las citas de comunicados de prensa impresos y señalar el material de comunicados que usen. Ofrece una entrevista real.
También se cubren las malas noticias
La AHCJ pide que los fracasos posteriores y los hallazgos negativos reciban una cobertura comparable a la del primer informe positivo. Prepárate para esa nota.
Los pacientes no son atrezo
La AHCJ pide a los periodistas no explotar la enfermedad para dramatizar y elegir anécdotas acordes con la evidencia más amplia. Una historia de paciente que solo muestra el mejor resultado invita a la pregunta que no respondiste.
Embargos y revistas científicas
¿Cómo se programan los anuncios de investigación médica?
Las noticias de investigación suelen programarse para el momento en que se publica el artículo. Las revistas y las instituciones de investigación las comparten con antelación con periodistas registrados, bajo un embargo: una regla que prohíbe publicar antes de una fecha y hora fijadas.
Qué es un embargo
EurekAlert!, el servicio de noticias de la AAAS, define un embargo como la prohibición de hacer pública información antes de una fecha y hora fijadas, normalmente la publicación del artículo. Los periodistas que lo aceptan reciben antes el artículo y los contactos.
Quién lo fija
EurekAlert! hace cumplir los embargos fijados por los propietarios del contenido, como las editoriales de revistas y los organizadores de congresos científicos, y hace público cada comunicado embargado a su hora de publicación.
Quién puede publicar
EurekAlert! solo acepta comunicados de los responsables de prensa de organizaciones que realizan, publican o financian investigación. Pagar la tarifa no significa que se acepte un comunicado.
Ritmos semanales
Las revistas de Nature Portfolio envían un comunicado de prensa conjunto cada lunes sobre los artículos programados para su publicación en línea el lunes siguiente (página de soporte modificada el 15 oct 2024).
Embargos de acceso restringido
La AHCJ pide a los periodistas desconfiar de los embargos que les impiden consultar fuentes externas y avisar a los lectores cuando aceptan esas condiciones. No los solicites.
Antes de que salga el artículo
Lee la política de embargo y de publicación previa de la propia revista objetivo antes de hablar con cualquier periodista sobre un trabajo sin publicar.
| Quién publica | 1 comunicado | 5 comunicados | 10 comunicados | Plan anual |
|---|---|---|---|---|
| Organizaciones sin fines de lucro | $198 | $891 | $1,683 | $1,803 por 65 comunicados; $2,722 ilimitados |
| Editoriales académicas con fines de lucro | $448 | $2,016 | $3,808 | $3,642 por 65 comunicados; $5,496 ilimitados |
| Otras organizaciones con fines de lucro | $1,575 | $7,088 | $13,388 | $9,975 por 35 comunicados |
| Agencias y consultores de PR | $448 o $1,575, según el tipo de cliente | No listado | No listado | No apto |
- EurekAlert! está gestionado por la American Association for the Advancement of Science (AAAS). Las tarifas pagan el envío; cada comunicado se verifica según sus pautas de elegibilidad.
Si la noticia trata de un medicamento aún en ensayos, la norma de la FDA sobre medicamentos en investigación (21 CFR 312.7) prohíbe afirmar, en un contexto promocional, que es seguro o eficaz para el uso en estudio. La misma norma dice que no restringe el intercambio completo de información científica, incluso en medios científicos o generales. Dónde encaja un comunicado concreto es una cuestión para el asesor regulatorio.
Normas de la FDA y la FTC
¿Qué normas de EE. UU. se aplican a las afirmaciones de salud en prensa y contenido de pago?
La FDA tiene la responsabilidad principal sobre las afirmaciones en el etiquetado y regula la publicidad de medicamentos con receta; la FTC tiene la responsabilidad principal sobre las afirmaciones publicitarias de alimentos, suplementos, medicamentos de venta libre y otros productos de salud. Esto resume sus propias páginas y no es asesoramiento legal: un abogado regulatorio revisa cualquier afirmación regulada.
| Producto o contenido | Agencia | Qué dice la norma | Qué significa para el PR | Fuente |
|---|---|---|---|---|
| Anuncios de medicamentos con receta | FDA | Los anuncios deben presentar una declaración veraz de los efectos secundarios, contraindicaciones y eficacia. El 9 sep 2025 la FDA dijo que enviaba miles de cartas sobre anuncios engañosos y citó como preocupación la promoción pagada no divulgada por influencers. | Somete cualquier artículo de pago o publicación de influencer sobre un medicamento con receta a la misma revisión regulatoria que un anuncio, con información de riesgos y vínculos financieros divulgados | 21 CFR 202.1; comunicado de prensa de la FDA, 9 sep 2025 |
| Medicamentos aún en ensayos | FDA | Ninguna afirmación promocional de que un medicamento en investigación es seguro o eficaz; el intercambio científico, incluso en medios generales, no está restringido | Informa los resultados como resultados, con sus límites | 21 CFR 312.7 |
| Suplementos, alimentos, medicamentos de venta libre, equipos de salud y apps (publicidad) | FTC | Las afirmaciones necesitan evidencia científica competente y fiable, generalmente ensayos clínicos aleatorizados y controlados en humanos; los comunicados de prensa y las entrevistas cuentan como publicidad | Cada afirmación de un comunicado o una entrevista necesita esa evidencia archivada | FTC Health Products Compliance Guidance (diciembre de 2022) |
| Etiquetas de suplementos | FDA | Las afirmaciones de estructura/función necesitan un descargo de que la FDA no las ha evaluado; se debe notificar a la FDA en un plazo de 30 días; no se permiten afirmaciones sobre enfermedades | Mantén los comunicados dentro de las afirmaciones de la etiqueta | FDA, Structure/Function Claims (vigente al 28 mar 2024) |
| Software y apps de salud | FDA | El software que cumple la definición de dispositivo, como una app que diagnostica problemas del ritmo cardíaco, está regulado; las funciones de riesgo mínimo quedan bajo discreción de cumplimiento | Describe solo lo que el producto está autorizado o diseñado para hacer | FDA, Device Software Functions (vigente al 27 may 2026) |
| Testimonios y recomendaciones | FTC | Un testimonio no es una prueba; las conexiones materiales deben divulgarse; los resultados mejores que los que la gente suele obtener exigen una divulgación clara de los resultados típicos ("resultados no típicos" no basta) | Las citas de pacientes y médicos necesitan divulgar los pagos y mostrar resultados típicos | 16 CFR 255.5; FTC Health Products Compliance Guidance |
Sin consejo médico, sin afirmaciones de tratamiento
Esta página no hace ninguna afirmación sobre ningún tratamiento y no da asesoramiento médico ni legal. Cuando un comunicado, un pitch o un artículo de pago incluye una afirmación regulada, un abogado regulatorio la revisa antes de que salga de tus manos.
Pacientes y HIPAA
Historias de pacientes y HIPAA: ¿qué necesita autorización por escrito?
La Privacy Rule de HIPAA obliga a las entidades cubiertas: planes de salud, centros de intercambio de información sanitaria (health care clearinghouses) y proveedores que transmiten información de salud por vía electrónica en transacciones cubiertas (45 CFR 160.103). Para un hospital, clínica o consulta, la historia de un paciente suele implicar divulgar información de salud protegida.
- El marketing necesita una autorización firmada. Una entidad cubierta debe obtener una autorización para usar o divulgar información de pacientes con fines de marketing, salvo comunicaciones cara a cara y regalos promocionales de valor nominal; si paga un tercero, la autorización debe decirlo (45 CFR 164.508(a)(3)).
- Una autorización válida nombra la información, quién la divulga, a quién, el propósito y una fecha de vencimiento, está firmada y fechada, e informa al paciente de que puede revocarla por escrito. En general, el tratamiento no puede condicionarse a firmarla (45 CFR 164.508(b)(4) y (c)).
- Los equipos de rodaje y los periodistas necesitan la autorización por escrito de cada paciente. El FAQ de HHS dice que los proveedores no pueden permitir el acceso de los medios a zonas de tratamiento donde la información de pacientes es accesible sin ella, y que pedir al equipo que difumine rostros o altere voces no basta (FAQ de HHS, última revisión el 9 ene 2023, consultado el 4 nov 2026).
- Un equipo de rodaje o una agencia que contratas para producir material de PR donde la información de pacientes es accesible actúa como tu asociado comercial: HHS dice que el proveedor firma con él un contrato de asociado comercial (business associate agreement) (45 CFR 164.504(e)), y publicar el material exige la autorización de cada paciente.
- Las respuestas a reseñas en línea también son divulgaciones. HHS llegó a acuerdos con 4 consultas, o las multó, cuyas respuestas a reseñas divulgaron información de pacientes, por importes de $10,000 a $50,000 cada una (páginas de HHS, consultadas el 16 oct 2026).
- ¿No eres una entidad cubierta? Una marca de bienestar o una app fuera de HIPAA sigue respondiendo ante la FTC por sus afirmaciones y testimonios. Pregunta a un abogado qué normas te obligan.
Vías y precios
Pitch, una agencia, un wire o una colocación de pago: ¿cuánto cuesta cada uno?
El pitch y las agencias apuntan a una cobertura que decide un periodista. EurekAlert! y los wires publican tu comunicado en sus redes. Una colocación de pago compra una página en un medio concreto a un precio listado, con la etiqueta que indica su ficha.
| Vía | Cuánto cuesta, según lo publicado | Tiempo hasta una página activa | Quién decide | Qué ven los lectores |
|---|---|---|---|---|
| Hacer tú mismo el pitch a periodistas de salud | $0 | De días a meses; las noticias de investigación siguen el embargo de la revista | El periodista y el editor | Un artículo con expertos independientes y tus conflictos de interés nombrados |
| Contratar una agencia de PR en salud | 5W: desde unos $15,000 al mes. Everything-PR estima de $10,000 a $25,000 (boutiques de tecnología de la salud) hasta $50,000 a $250,000 o más (farmacéuticas) | Meses | Deciden los periodistas; la agencia hace el pitch | Lo mismo que con el pitch |
| Publicar un comunicado de investigación en EurekAlert! | De $198 (sin fines de lucro) a $1,575 (empresa) por comunicado | A la hora del embargo | EurekAlert! lo acepta; los periodistas deciden la cobertura | Una página de comunicado, y cobertura si los periodistas lo recogen |
| Enviar un comunicado por wire | Desde $120 (PRWeb Basic) y $149 (EIN Presswire Basic) hasta $865 (ACCESS Newswire National) | El día que programes | Tú | Tu comunicado, republicado por sitios de la red |
| Comprar una colocación de pago (Essentras) | De $110 a $161,654; mediana $1,931 en 324 fichas de salud; página de comunicado de prensa en AP News $317 | El plazo que indica cada ficha, como 3 a 5 días hábiles en Healthcare Business Today o 4 semanas o más en Healthline | Tú eliges el medio; este edita y publica | Un artículo o página de comunicado con la etiqueta que indica su ficha |
Qué publican sobre sus tarifas las agencias de PR en salud
| Fuente | Cifra, según lo publicado | Qué es la cifra | Fecha |
|---|---|---|---|
| 5W Public Relations, guía de agencias de salud | Los programas de salud empiezan en torno a $15,000 al mes, según el alcance | El precio inicial de la propia agencia | Actualizado el 29 oct 2026 |
| Everything-PR, firmas de PR en salud | Igualas mensuales: boutiques de tecnología de la salud $10,000 a $25,000; tecnología de la salud de servicio completo $25,000 a $60,000; biotecnología y pre-IPO $20,000 a $60,000; farmacéuticas y sistemas de salud globales $50,000 a $250,000 o más | Sus propias estimaciones, no tarifarios; el sitio dice que su propiedad se solapa con la de 5W | Actualizado el 2 nov 2026 |
- Donde una agencia no da cifra, esta página tampoco. Las igualas publicadas en distintos sectores se comparan en la guía de costos de agencias de PR.
Medios que puedes comprar
¿Qué medios de salud y medicina puedes comprar y a qué precio?
La API de Essentras devolvió 324 fichas de salud el 3 nov 2026, 62 de ellas en EE. UU. Cada ficha es una colocación de pago; los precios, plazos y etiquetas de abajo son los que indican las fichas.
| Ámbito | Fichas | Precio mediano | Mitad central | Por $500 o menos | Etiquetas |
|---|---|---|---|---|---|
| Todos los mercados | 324 | $1,931 | $517 a $6,693 | 78 | Sin etiqueta 145, etiqueta de patrocinado o de socio 179, discreta 0 |
| EE. UU. | 62 | $660 | $301 a $2,797 | 27 | Sin etiqueta 49, etiqueta de patrocinado o de socio 13, discreta 0 |
- Recuento: GET /api/agent/v1/outlets?topic=health; la API coincide con el tema o el género, por lo que se incluyen sitios generales de noticias y de estilo de vida que listan la salud como género.
Títulos de salud, medicina y ciencia de EE. UU.
| Medio | Mercado | Precio | Plazo de entrega | Etiqueta, según la indica la ficha | Enlace | Nota |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Healthcare Business Today | US | $433 | 3 to 5 business days | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow | |
| The Health Grades | US | $500 | 3 to 5 business days | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow | thehealthgrades.com, no Healthgrades |
| Pittsburghhealthcarereport.com | US | $650 | 1 to 3 business days | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow | |
| Pharmatech News; Staff | US | $670 | 1 business day | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow | |
| Science Times | US | $1,000 | 2 to 3 business days | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow | |
| Medical Daily | Global | $4,167 | 1 week | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | Mercado listado como global |
| Muscle & Fitness (Includes Social Post); Includes Social Posts | US | $5,000 | 1 week | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow | |
| Self | US | $11,667 | 2 to 3 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | |
| Healthcare Dive | US | $28,120 | 3 to 7 business days | Published with a sponsored or partner label. | Nofollow | |
| Healthcare Finance | US | $29,235 | 2 to 4 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow | |
| MobiHealthNews | US | $29,281 | 2 to 4 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow | |
| Healthcare IT News | US | $29,281 | 2 to 4 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow | |
| Live Science | US | $29,918 | 4 weeks or more | Published with a sponsored or partner label. | Nofollow | |
| Women's Health US | US | $91,572 | 4 weeks or more | Published with a sponsored or partner label. | Nofollow | |
| Every Day Health | US | $91,842 | 2 to 4 weeks | Published with a sponsored or partner label. | Dofollow | |
| Healthline | US | $91,842 | 4 weeks or more | Published with a sponsored or partner label. | Dofollow |
Títulos de salud fuera de EE. UU.
| Medio | Mercado | Precio | Plazo de entrega | Etiqueta, según la indica la ficha | Enlace |
|---|---|---|---|---|---|
| Medindia | IN | $595 | 1 to 3 business days | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow |
| Health Magazine (UAE) | AE | $1,149 | 1 week | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow |
| Wellness Daily | AU | $2,500 | 3 to 5 business days | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow |
| Men's Health (Australia) | AU | $3,333 | 1 to 3 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow |
| Women's Health (Australia) | AU | $3,333 | 1 to 3 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow |
| Mejor con Salud | ES | $5,016 | 3 to 7 business days | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow |
| Doctissimo.fr | FR | $9,031 | 1 to 2 weeks | Published with a sponsored or partner label. | Dofollow |
| Patient.info | GB | $44,781 | 4 weeks or more | Published with a sponsored or partner label. | Nofollow |
| MEN'S HEALTH Germany | DE | $77,817 | 2 to 4 weeks | Published with a sponsored or partner label. | Nofollow |
Páginas de comunicados de prensa para anuncios revisados
| Medio | Mercado | Precio | Plazo de entrega | Etiqueta, según la indica la ficha | Enlace | Nota |
|---|---|---|---|---|---|---|
| AP News; Press Release | Global | $317 | 3 to 5 business days | Published with a sponsored or partner label. | Nofollow | |
| Yahoo News/Finance; Press Release | Global | $667 | 3 to 5 business days | Published with a discreet disclosure. | Nofollow | |
| Business Insider / Yahoo / AP News; Press Release | US | $833 | 3 to 5 business days | Published with a discreet disclosure. | Nofollow | Business Insider, Yahoo y AP News en 1 ficha |
| Reuters; Press Release | US | $3,000 | 1 to 2 weeks | Published with a sponsored or partner label. | Dofollow |
| Títulos buscados | Lo que devolvió la búsqueda | La vía alternativa |
|---|---|---|
| WebMD, Medscape, STAT, MedPage Today, Medical News Today, Verywell, Prevention, Harvard Health | 0 fichas para cada nombre | Un pitch a la redacción, o el propio equipo de publicidad del editor |
| Becker's, Modern Healthcare, Fierce Healthcare y Fierce Pharma, BioSpace, Endpoints (prensa especializada) | 0 fichas para cada nombre | Un pitch a la redacción, o el propio equipo de publicidad del editor |
Revisa la etiqueta y revisa antes de comprar
145 de 324 listados de salud no indican ninguna etiqueta de patrocinado. La FDA señaló la promoción pagada no divulgada por influencers como una preocupación en septiembre de 2025, y la FTC espera que los anuncios sean identificables. Para cualquier contenido sobre medicamentos, dispositivos o tratamientos, primero va la revisión regulatoria y después una página con etiqueta: una página de nota de prensa como AP News ($317), un listado que indica una etiqueta de patrocinado (179 de 324) o una etiqueta que pides en tu briefing. Una página de pago nunca se presenta como cobertura independiente.
3 paquetes según presupuesto
¿Qué compra un presupuesto de colocaciones en salud?
3 paquetes con precio de la API de cotización de Essentras el 3 nov 2026, con el descuento por volumen incluido. Cada medio enlaza a su ficha, donde ves la etiqueta antes de pagar.
| Paquete | Medios (precio de cada uno) | Subtotal | Descuento por volumen | Total cotizado | Carrito |
|---|---|---|---|---|---|
| Inicio para startup de saludPrimeras páginas de noticias; cada ficha indica 5 días hábiles o menos | Healthcare Business Today ($433), Pittsburghhealthcarereport.com ($650), Science Times ($1,000) | $2,083 | -$208.30 (10% de descuento por volumen) | $1,874.70 | Añadir estos 3 al carrito |
| Noticias de salud para consumidoresMedical Daily más 2 sitios más pequeños, para un lanzamiento de consumo | Medical Daily ($4,167), Science Times ($1,000), Healthcare Business Today ($433) | $5,600 | -$560 (10% de descuento por volumen) | $5,040 | Añadir estos 3 al carrito |
| Prensa especializada en tecnología de la saludPara tecnología de la salud vendida a hospitales y sistemas de salud | MobiHealthNews ($29,281), Healthcare IT News ($29,281), Healthcare Business Today ($433) | $58,995 | -$5,899.50 (10% de descuento por volumen) | $53,095.50 | Añadir estos 3 al carrito |
- Compra 3 o más colocaciones y obtén 10% de descuento en el paquete, 5 o más y obtén 15%. Reembolso si no se publica o si no se cumple el plazo de entrega. El plazo se cuenta en días hábiles, se pausa mientras esperamos algo de ti, más un periodo de gracia de 3 días hábiles.
- Todos los listados de estas 3 cestas indican que no hay etiqueta de patrocinado. Úsalos para noticias de la empresa sin afirmaciones de salud, o pide una etiqueta de patrocinado en tu briefing; para contenido sobre medicamentos, dispositivos o tratamientos, usa una página con etiqueta.
Por qué la 3.ª ficha del paquete de prensa especializada: MobiHealthNews y Healthcare IT News cuestan $58,562 juntos. Añadir Healthcare Business Today ($433) suma 3 colocaciones y 10% de descuento en todo el paquete, por lo que el total baja a $53,095.50, $5,466.50 menos.
Anuncia en 8 pasos
Cómo anunciar un estudio, una autorización o un producto en 8 pasos
Un orden que mantiene alineados la evidencia, las normas y los periodistas.
1. Nombra el tipo de noticia
Un estudio publicado, una decisión regulatoria, un lanzamiento de producto o una noticia de la empresa. Cada uno tiene sus propias normas y sus propios periodistas.
2. Haz la revisión regulatoria y legal
Cada afirmación, cita y cifra va a un abogado regulatorio; para medicamentos y dispositivos, comprueba cada afirmación con el etiquetado aprobado o la autorización.
3. Reúne a expertos independientes
Pregunta a 2 o 3 expertos sin vínculo contigo si los periodistas pueden llamarlos y anota tus propios conflictos de interés.
4. Usa el embargo de la revista
Publica las noticias de investigación a la hora del embargo; publica en EurekAlert! solo si tu organización es elegible.
5. Reúne las autorizaciones de pacientes
Si aparece un paciente, consigue una autorización de HIPAA firmada (entidades cubiertas) y la aprobación por escrito del paciente de las citas y fotos que facilites.
6. Haz el pitch con cifras y límites
Cifras absolutas y relativas, la fase de la evidencia, efectos secundarios, costo y lo que aún se desconoce.
7. Publica las páginas de pago tras la revisión
Las publicaciones de pago y los comunicados distribuidos usan el texto revisado. Para contenido sobre medicamentos, dispositivos o tratamientos, usa una página con etiqueta o pide la etiqueta en tu briefing; nunca presentes una página de pago como cobertura independiente.
8. Haz el seguimiento con honestidad
Responde a las preguntas el mismo día, corrige los errores y comparte los resultados posteriores, buenos o malos.
Plantillas
Plantillas listas para copiar para PR en salud
Los marcadores están entre [corchetes]. Cada afirmación, cifra y cita pasa primero la revisión regulatoria; ninguna plantilla es asesoramiento legal.
Pitch de un estudio embargado a un periodista de salud
Para un estudio publicado. Primero las cifras absolutas, y los límites y conflictos en el cuerpo.
Asunto: Embargado hasta el [fecha, hora, zona horaria]: [hallazgo en menos de 10 palabras] Hola [nombre]: Bajo embargo hasta el [fecha, hora, zona horaria]: [revista] publica [tipo de estudio, tamaño] sobre [tema]. Qué encontró: [cifras absolutas y luego relativas]. Límites: [fase, tamaño, población, incógnitas]. Financiación y conflictos: [quién pagó; vínculos de los autores]. Expertos independientes que aceptaron hablar: [nombres, instituciones]. [Nombre], [cargo], [organización] | [teléfono]
Invitación a la historia de un paciente (nota de presentación)
Se envía con tu formulario de autorización de la HIPAA, que prepara un abogado. Esta nota no es el formulario.
Hola, [nombre]: [Medio] querría contar una historia sobre [tema]. Participar es decisión tuya, y tu atención no depende de ello. Si estás de acuerdo, te pediremos que firmes [nuestro formulario de autorización], que indica qué podemos compartir y con quién. Puedes revocarla por escrito. Verás las citas y fotos que pensamos compartir antes de que las compartamos. Un periodista también puede hacerte preguntas directamente; responder es decisión tuya. Preguntas: [nombre, teléfono]
Pitch de noticias de tecnología de la salud a un periodista especializado
Para un lanzamiento, un contrato o una autorización; estado regulatorio confirmado por un abogado.
Asunto: [Empresa] [noticia] para [comprador]: [1 cifra] Hola [nombre]: [Qué ocurrió, 1 frase]. Estado regulatorio: [según confirmó el abogado]. Quién lo usa: [tipo de cliente]; [1 resultado, con su fuente]. Lo que no hace: [límites]. [Contacto del cliente] y [fundador] están disponibles [fechas]. [Nombre], [empresa] | [enlace al kit de prensa]
Brief para una colocación de pago (salud)
Qué enviar con un pedido de Essentras. Apruebas el borrador antes de que se publique.
Medio: [nombre del medio según el listado] Objetivo: [anuncio | línea "visto en" | resultados de búsqueda de la marca] Afirmaciones permitidas (revisadas por [abogado], [fecha]): [lista] Declaraciones obligatorias: [información de riesgos, avisos legales] Pacientes: [ninguno | autorización archivada, [fecha]] No decir: [cura, avance revolucionario, afirmaciones sin revisar] Etiqueta: [etiqueta de patrocinado solicitada | tal como la indica el listado] Aprobación: [nombre, correo electrónico]
Errores
Errores de PR en salud que cuestan confianza
Exagerar los primeros resultados
Llamar avance a un resultado de Fase I o con animales: la AHCJ indica a los periodistas que eviten la palabra, y la FDA prohíbe las afirmaciones promocionales de seguridad o eficacia para medicamentos en investigación.
Ocultar quién pagó
Los periodistas preguntan por la financiación y los vínculos, y la FTC exige que se divulguen las conexiones materiales.
Historias de pacientes sin autorización
Una entidad cubierta necesita una autorización firmada; el HHS ha llegado a acuerdos e impuesto multas a consultorios incluso por datos de pacientes en respuestas a reseñas.
Páginas de pago sin revisión
Un artículo de pago es publicidad; para medicamentos y dispositivos pasa por la misma revisión regulatoria que cualquier promoción.
Complementos opcionales y inicios más económicos
Opcional. Puedes hacer todo lo de esta página sin nada de esto.
Lo que suelen añadir
Elimina una reseña de Google que incumple las normas de Google
$499 por 1 reseña
Para consultorios y clínicas, sin responder con datos de pacientes. Google decide cada eliminación. El reembolso corre por nuestra cuenta. Si Google no elimina la reseña, se devuelve la tarifa completa.
Revisa una reseñaUn Knowledge Panel para el consultorio o el fundador
$650 o $1,200
La cobertura independiente da a Google fuentes para corroborar a un médico, un fundador o una empresa. Google decide si se muestra un panel.
Ver el servicio de Knowledge PanelSigue lo que dicen los asistentes de IA
$49 al mes
El AI Visibility Tracker hace cada semana a los asistentes de IA las preguntas de pacientes y compradores y conserva cada respuesta y sus fuentes.
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Un artículo en Medium, una plataforma de publicación, no un medio de noticias. La ficha indica: "Published as a standard editorial article, with no sponsored label."
Publica en MediumEl AI Visibility Baseline
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Lo que los asistentes de IA ya dicen de tu empresa, antes de que inviertas en cobertura. Los asistentes deciden lo que responden.
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Preguntas frecuentes
Preguntas frecuentes
¿Qué hace una agencia de PR en salud?▾
Hace el pitch a periodistas de salud, médicos y de prensa especializada, prepara portavoces y datos, planifica las noticias en torno a los embargos de las revistas y las fechas regulatorias, y gestiona crisis. 5W indica que sus programas de salud empiezan en torno a $15,000 al mes; Everything-PR estima de $10,000 a $250,000 o más al mes, según el sector.
¿Cuánto cuesta el PR en salud?▾
Agencias: desde unos $15,000 al mes (5W). Un comunicado de investigación en EurekAlert!: $198 a $1,575. Un comunicado por wire: desde $120 (PRWeb Basic). Una colocación de pago: mediana $1,931 en 324 fichas de salud de Essentras, o $317 por una página de comunicado de prensa en AP News.
¿Cómo consiguen cobertura de prensa las empresas médicas y de tecnología de la salud?▾
Con noticias que un periodista puede comprobar: datos con cifras absolutas, la fase de la evidencia, expertos independientes que aceptaron hablar, conflictos divulgados y un estado regulatorio claro. Las noticias de investigación siguen el embargo de la revista; las noticias de la empresa pueden salir como comunicado o como página de pago tras la revisión.
¿Puede un comunicado de prensa decir que un tratamiento funciona?▾
No sin la base adecuada. La FDA exige información equilibrada de riesgos en los anuncios de medicamentos con receta y prohíbe las afirmaciones promocionales de que un medicamento aún en ensayos es seguro o eficaz. Para otros productos de salud, la FTC generalmente espera ensayos aleatorizados y controlados en humanos. Un abogado regulatorio revisa cada afirmación.
¿Podemos mostrar a un paciente en nuestro PR?▾
Si eres una entidad cubierta por HIPAA, solo con la autorización firmada del paciente, y el tratamiento no puede depender de ella. El FAQ de HHS dice que los proveedores no pueden permitir el acceso de los medios a zonas con información de pacientes sin la autorización por escrito de cada paciente. Deja que el paciente apruebe las citas y fotos que facilites.
¿Qué es un embargo de una revista médica?▾
Una regla que prohíbe publicar noticias de investigación antes de una fecha y hora fijadas, normalmente la publicación del artículo. Las revistas comparten los artículos con periodistas registrados con antelación bajo esa regla; EurekAlert! hace cumplir los embargos fijados por las editoriales de revistas y los organizadores de congresos. Consulta la política de tu revista antes de hablar con periodistas.
¿Un artículo de salud de pago es lo mismo que cobertura de prensa?▾
No. La cobertura es decisión de un periodista; una colocación de pago es una página que compras, con la etiqueta que indica su ficha. 145 de 324 fichas de salud no indican etiqueta de patrocinado, así que compruébala y somete cualquier contenido sobre medicamentos, dispositivos o tratamientos a revisión regulatoria primero.
¿Vende Essentras PR en salud ganado?▾
No. Essentras vende colocaciones de pago en 3,888 medios con nombre a precios listados, con la etiqueta que indica cada ficha, además de herramientas gratuitas para planificar. Para cobertura ganada, haz tú mismo el pitch a los periodistas o contrata una agencia.
Próximos pasos
- 01
Nombra la noticia y su evidencia
Estudio, decisión, lanzamiento o noticia de la empresa, con sus cifras y límites.
- 02
Consigue revisión regulatoria
Un abogado regulatorio lee cada afirmación antes de que la vea un periodista o una página de pago.
- 03
Reúne a expertos independientes
Y anota tus propios conflictos de interés.
- 04
Ajústalo al embargo
Las noticias de investigación salen a la hora de la revista; las de la empresa, en tu fecha.
- 05
Pon precio a las páginas que necesitas
Parte de un paquete de arriba o del catálogo ordenado por precio.
Consulta todas las fichas de salud
324 fichas de salud y medicina con precio, plazo de entrega, política de enlaces y etiqueta. El paquete de salud para consumidores de arriba cuesta $5,040 cotizado hoy, con el descuento por volumen incluido.
Explora los medios de salud O recibe primero una lista corta gratuitaVerificado el . Cada precio, plazo de entrega, política de enlaces, etiqueta, recuento y total de paquete de Essentras aquí proviene de la API pública del catálogo, consultada en esta fecha (los paquetes se cotizaron con el endpoint de cotización). Las demás cifras llevan su propia fuente y fecha abajo.
Fuentes
- Association of Health Care Journalists, Statement of Principles, consultado el 3 nov 2026
- EurekAlert! (AAAS), Help and FAQ: embargoes and eligibility, consultado el 3 nov 2026
- EurekAlert! (AAAS), News Release Distribution Service rates (última actualización 30 abr 2026), consultado el 3 nov 2026
- Nature Support, AOP, press releases and embargoes (modificado el 15 oct 2024), consultado el 3 nov 2026
- eCFR, 21 CFR 312.7, Promotion of investigational drugs, consultado el 3 nov 2026
- eCFR, 21 CFR 202.1, Prescription-drug advertisements, consultado el 3 nov 2026
- FDA, FDA Launches Crackdown on Deceptive Drug Advertising (9 sep 2025), consultado el 3 nov 2026
- FDA, Structure/Function Claims (contenido vigente al 28 mar 2024), consultado el 3 nov 2026
- FDA, Device Software Functions Including Mobile Medical Applications (contenido vigente al 27 may 2026), consultado el 3 nov 2026
- FTC, Health Products Compliance Guidance (diciembre de 2022), consultado el 3 nov 2026
- FTC, comunicado de prensa sobre la Health Products Compliance Guidance (20 dic 2022), consultado el 3 nov 2026
- eCFR, 16 CFR 255.5, Disclosure of material connections (modificado el 26 jul 2023), consultado el 3 nov 2026
- eCFR, 45 CFR 160.103 (entidad cubierta) y 164.508 (autorizaciones), consultado el 3 nov 2026
- HHS, FAQ de HIPAA sobre medios y equipos de rodaje en zonas de tratamiento (contenido revisado por última vez el 9 ene 2023), consultado el 4 nov 2026
- HHS OCR, cumplimiento por respuestas a reseñas online: un acuerdo de $30,000 (5 jun 2023) y 3 casos dentales (2019 a 2022), consultado el 16 oct 2026 para la guía de médicos
- 5W Public Relations, How to Choose a Healthcare PR Agency (actualizado el 29 oct 2026), consultado el 3 nov 2026
- Everything-PR, Healthcare PR Firms: 20 Agencies for Pharma and Biotech (actualizado el 2 nov 2026), consultado el 3 nov 2026
- PRWeb, precios, verificado el 14 oct 2026
- EIN Presswire, precios, verificado el 14 oct 2026
- ACCESS Newswire, submit a press release (precios), verificado el 16 oct 2026
- API pública del catálogo de Essentras: fichas de salud (topic=health), consultado el 3 nov 2026
- API pública del catálogo de Essentras: paquetes con precio mediante POST /api/agent/v1/quote, 3 nov 2026
Essentras vende colocaciones de pago en medios con nombre y no vende PR ganado. Esta página no da asesoramiento médico, legal ni regulatorio y no hace ninguna afirmación sobre ningún tratamiento; un abogado regulatorio revisa las afirmaciones reguladas. Las tarifas de agencias y servicios son sus propias cifras publicadas, con la fecha indicada. Las colocaciones de pago no son cobertura ganada.
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