Última actualización · revisado por el equipo editorial de Essentras
Guía sectorial
PR de moda y belleza: revistas, precios y cómo aparecen las marcas
Las marcas de moda y belleza aparecen de 3 maneras. Un editor elige el producto tras probar una muestra enviada con semanas de antelación, y esa elección no se puede comprar. Un publicista hace el pitch por ti: 5W indica que sus programas de belleza empiezan en torno a $15,000 al mes. O compras una colocación de pago con la etiqueta que indica su ficha, como WWD a $13,333.
Fuentes: las páginas de la FTC, la FDA, el CFDA, Condé Nast y Hearst, las propias palabras de un editor, páginas de agencias y 283 fichas de moda y belleza en la API de Essentras
Qué harás
- Descubre cómo eligen productos los editores de moda y belleza: muestras, tiempo de prueba, editores de mercado y el calendario de desfiles.
- Compara el pitch, una agencia, el gifting y las colocaciones de pago según el precio publicado, el plazo y quién decide.
- Revisa 30 títulos del catálogo con precio, plazo de entrega y etiqueta, y los títulos famosos que no lista.
- Elige 1 de 3 paquetes cotizados hoy ($1,411.20, $7,799.40 o $23,752.80) o arma el tuyo.
- Sigue las normas de la FTC para el gifting y el contenido patrocinado, y la línea de la FDA entre afirmaciones cosméticas y de fármacos.
Empieza aquí con 1 clic
El catálogo de moda y belleza ordenado por precio, el título de moda de EE. UU. más barato con un plazo corto y una lista corta gratuita. Ninguno requiere cuenta.
Medios de moda y belleza, del más barato al más caro
Cada ficha de moda y belleza con su precio, plazo de entrega, política de enlaces y etiqueta, antes de pagar.
- En la API
- 283 de moda y belleza, 665 de estilo de vida
- En EE. UU.
- 69 de moda y belleza
- Por $500 o menos
- 62 fichas
- Precio mediano
- $2,360 (moda y belleza)
Fashion Week Daily
$1,000
- Plazo de entrega
- 3 a 5 días hábiles
- Etiqueta
- Se publica como un artículo editorial estándar, sin etiqueta de patrocinado.
- Enlace
- Nofollow
AI Match: una lista corta para tu marca
Gratis. Describe tu marca en 1 frase y recibe una lista ordenada de medios que encajan, con el precio junto a cada uno.
Las colocaciones de pago son de pago: no son cobertura ganada, y cada una se publica con la etiqueta que indica su ficha. Recuentos de la API pública, 3 nov 2026. El conjunto de moda y belleza incluye todas las fichas de belleza.
Cómo eligen los editores
¿Cómo deciden los editores de moda y belleza qué destacar?
Los editores destacan productos pensando en sus lectores, no en la marca. Los editores de belleza prueban los productos durante semanas; los de moda eligen prendas para sesiones y páginas de compras. El momento y una página de producto limpia importan tanto como el pitch.
Probar lleva semanas
La editora jefa de Allure dijo a Glossy (17 sep 2026) que quiere un producto al menos 2 meses antes del lanzamiento, para usarlo al menos 28 días antes de escribir. Una muestra que llega el día del lanzamiento se pierde la nota.
Los editores no son tu equipo de PR
En la misma entrevista dijo que su trabajo es ayudar a los lectores a elegir, no promocionar marcas, y que las noticias de lanzamientos o de negocio encajan mejor en los títulos B2B. Haz el pitch a los títulos de consumo con lo que obtiene el lector.
Se revisan las primeras impresiones
Allure prueba productos todo el año para sus premios Best of Beauty, y las marcas independientes sí participan. Al inicio de las rondas de prueba, el equipo mira el sitio web y el Instagram de la marca, y luego el empaque.
Las páginas de compras pueden generar comisiones
Los sitios de Vogue y Allure indican que los productos destacados son seleccionados de forma independiente por los editores y que el medio puede ganar una comisión por compras hechas a través de enlaces de venta. Haz que el producto se pueda comprar en línea antes de que pueda salir una nota.
| Quién | Qué deciden | Qué enviar | Cuándo |
|---|---|---|---|
| Editor o director de belleza | Qué productos se prueban, se reseñan y se premian | El producto, la lista de ingredientes, las afirmaciones que puedes respaldar, el precio y la fecha de lanzamiento | Al menos 2 meses antes del lanzamiento |
| Editor de moda o de mercado | Qué prendas entran en las páginas de mercado, las notas de compras y las sesiones | Lookbook, line sheet con precios, enlaces de tiendas, muestras que puedas prestar | Antes de la temporada que cubre la nota |
| Editor de comercio o de compras | Listas de productos con enlaces de venta | Enlaces de tiendas, fechas de stock y cualquier programa de afiliación | Antes de eventos de ventas como Black Friday y Prime Day, que menciona la oferta de empleo de Allure |
- Fuentes: la entrevista de Glossy con la editora jefa de Allure, Jessica Cruel (17 sep 2026); la oferta de Condé Nast para Market Editor, Allure (vía Built In; ficha retirada el 5 dic 2025).
Una muestra no es un pago por cobertura
Enviar un producto para que lo reseñen es normal. Pedir cobertura a cambio, o pagar a un editor, no lo es: la cobertura editorial es decisión del editor. Cuando una marca paga por una página, es publicidad, y la FTC espera que los lectores puedan distinguirlo.
Cuándo hacer el pitch
¿Cuándo debe hacer el pitch una marca de moda o belleza?
La moda funciona con 2 temporadas de desfiles al año; la belleza, con fechas de lanzamiento, tiempo de prueba y premios. Cuenta hacia atrás desde la fecha en que podría salir una nota: el CFDA recibió solicitudes para los desfiles de septiembre de 2026 del 15 abr al 20 may 2026, y los editores que prueban productos los quieren con al menos 2 meses de antelación.
| Temporada presentada | Nueva York | Londres | Milán | París |
|---|---|---|---|---|
| Otoño/Invierno 2026 (presentada en feb y mar 2026) | 11 a 16 feb 2026 | 19 a 23 feb 2026 | 24 feb a 2 mar 2026 | 2 a 10 mar 2026 |
| Primavera/Verano 2027 (presentada en sep y oct 2026) | 10 a 15 sep 2026 | 17 a 21 sep 2026 | 22 a 28 sep 2026 | 28 sep a 6 oct 2026 |
| Otoño/Invierno 2027 (presentada desde feb 2027) | 10 a 16 feb 2027 | Aún no listada | Aún no listada | Aún no listada |
- El CFDA es propietario y organiza el Fashion Calendar y el calendario oficial de la New York Fashion Week desde 2014, según indica su página del calendario. Para París, la Fédération de la Haute Couture et de la Mode publica su propio calendario.
Los premios y los showrooms también tienen fechas fijas: Allure anunció a los ganadores de sus Best of Beauty 2026 el 17 sep 2026, y la Fédération de la Haute Couture et de la Mode celebró SPHERE, su showroom para diseñadores emergentes seleccionados, del 30 sep al 6 oct 2026.
Vías y precios
Pitch, una agencia, gifting o colocaciones de pago: ¿cuánto cuesta cada una?
El pitch, las agencias y el gifting apuntan a cobertura o publicaciones que decide un editor o un creador. Una colocación de pago compra una página en un medio concreto a un precio listado, publicada con la etiqueta que indica su ficha.
| Vía | Cuánto cuesta, según lo publicado | Tiempo hasta una página activa | Quién decide | Qué ven los lectores |
|---|---|---|---|---|
| Hacer tú mismo el pitch a los editores | $0, más muestras y envíos | De semanas a meses, si un editor dice que sí | El editor | Una mención editorial, reseña o premio, sin etiqueta |
| Contratar a un publicista o agencia | 5W: programas de belleza desde unos $15,000 al mes. Estimaciones de AMW: $3,000 a $8,000 al mes para diseñadores emergentes, $25,000 a $50,000 o más para casas de lujo | Meses; las agencias planifican por temporada | Deciden los editores; la agencia hace el pitch | Lo mismo que con el pitch |
| Regalar productos a creadores | El producto y el envío; una publicación pagada es una tarifa aparte | De días a semanas | El creador | Una publicación que debe divulgar el producto gratuito (FTC) |
| Comprar una colocación de pago (Essentras) | De $53 a $161,654 por página; mediana $2,360 en 283 fichas de moda y belleza | El plazo que indica cada ficha, como 3 a 5 días hábiles en Fashion Week Daily o 4 semanas o más en The Cut | Tú eliges el medio; este edita y publica | Un artículo con la etiqueta que indica su ficha |
- "Ganada" significa que un editor o creador decidió cubrirte. Una colocación de pago es de pago diga lo que diga su etiqueta, y nunca es una selección del editor.
Qué publican sobre sus tarifas las agencias de PR de moda y belleza
| Fuente | Cifra, según lo publicado | Qué es la cifra | Fecha |
|---|---|---|---|
| 5W Public Relations, guía de agencias de belleza y moda | Los programas de belleza empiezan en torno a $15,000 al mes, según el alcance | El precio inicial de la propia agencia | Actualizado el 29 oct 2026 |
| AMW, guía de costos del PR de moda | $3,000 a $8,000 al mes (diseñadores emergentes), $10,000 a $25,000 (marcas consolidadas), $25,000 a $50,000 o más (lujo); la semana de la moda añade $15,000 a $40,000 por evento | La estimación de la agencia sobre los precios del mercado; sin fuentes citadas | Sin fecha en la página |
- Las agencias de moda y belleza rara vez publican tarifarios; la mayoría cotiza tras una llamada. Donde una agencia no da cifra, esta página tampoco. Las igualas publicadas en distintos sectores se comparan en la guía de costos de agencias de PR.
Ganada, de afiliación, de pago
Ganada, de afiliación o patrocinada: ¿qué ve el lector?
Los títulos de moda y belleza publican 3 tipos de páginas que pueden parecerse. Saber cuál has ganado o comprado determina lo que puedes decir de ella después.
| Tipo de página | Quién decide | Dinero implicado | Etiqueta | Ejemplo o fuente |
|---|---|---|---|---|
| Editorial (ganada) | El editor | Ninguno de la marca | Sin etiqueta | La reseña, selección o premio de un editor |
| Página de compras de afiliación | El editor elige | El medio puede ganar una comisión de los minoristas por las ventas | Una divulgación del sitio de que los productos son seleccionados de forma independiente por los editores | Las divulgaciones de los sitios de Vogue y Allure |
| Contenido patrocinado o de marca | La marca paga; el medio lo produce | Una tarifa al medio | Términos que la FTC dice que los lectores entienden: "Ad", "Advertisement", "Paid Advertisement", "Sponsored Advertising Content" | Guía de publicidad nativa de la FTC (diciembre de 2015) |
| Colocación de pago mediante Essentras | Tú eliges el medio; este edita | El precio listado | Según lo indica la ficha: una etiqueta de patrocinado o de socio, una divulgación discreta, o ninguna | API de Essentras, 3 nov 2026 |
Una etiqueta que no ves sigue siendo una página de pago
160 de 283 fichas de moda y belleza indican que se publican sin etiqueta de patrocinado. La FTC dice que el contenido que promociona un producto es engañoso si los lectores no pueden saber que es un anuncio, y responsabiliza a los anunciantes. Antes de comprar una ficha sin etiqueta, lee la guía de la FTC y consulta a tu abogado; cuando compartas cualquier página de pago, llámala patrocinada en tu propia publicación y nunca la presentes como una selección del editor.
Títulos que puedes comprar
¿Qué títulos de moda y belleza puedes comprar y a qué precio?
La API de Essentras devolvió 283 fichas de moda y belleza, 220 de belleza (todas dentro del conjunto de moda) y 665 de estilo de vida el 3 nov 2026. Cada ficha es una colocación de pago; los precios, plazos y etiquetas de abajo son los que indican las fichas.
| Segmento | Fichas | En EE. UU. | Precio mediano | Mitad central | Mediana de EE. UU. | Etiquetas |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Moda y belleza | 283 | 69 | $2,360 | $659 a $6,011 | $1,667 | Sin etiqueta 160, etiqueta de patrocinado o de socio 109, discreta 14 |
| Belleza | 220 | 44 | $1,980 | $500 a $7,524 | $990 | Sin etiqueta 108, etiqueta de patrocinado o de socio 109, discreta 3 |
| Estilo de vida | 665 | 212 | $1,950 | $650 a $5,000 | $1,500 | Sin etiqueta 401, etiqueta de patrocinado o de socio 239, discreta 25 |
- Recuentos: GET /api/agent/v1/outlets?topic=fashion, ?topic=beauty y ?topic=lifestyle. La API coincide con el tema o el género, por lo que se incluyen sitios de noticias que listan la moda como género; el precio máximo, $161,654, es de un sitio de noticias nacional del Reino Unido.
Títulos de moda, belleza y celebridades de EE. UU. en el catálogo
| Medio | Mercado | Precio | Plazo de entrega | Etiqueta, según la indica la ficha | Enlace | Nota |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Women's Journal | US | $243 | 3 to 5 business days | Published with a discreet disclosure. | Nofollow | |
| My Face Hunter | US | $325 | 3 business days | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow | |
| Fashion Week Daily | Global | $1,000 | 3 to 5 business days | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | Mercado listado como global |
| Galore Magazine | US | $1,667 | 1 to 3 business days | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow | |
| Haute Beauty | US | $2,000 | 1 to 2 weeks | Published with a discreet disclosure. | Dofollow | |
| Nylon | US | $3,333 | 1 to 2 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | |
| The Zoe Report | US | $3,333 | 1 to 2 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | |
| Bustle | US | $3,333 | 1 to 2 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | |
| Fashion United | US | $4,259 | 1 to 2 weeks | Published with a sponsored or partner label. | Nofollow | |
| Foot Wear News | Global | $8,800 | 1 to 2 weeks | Published with a discreet disclosure. | Dofollow | footwearnews.com redirige a wwd.com/footwear-news (verificado el 4 nov 2026) |
| Allure | US | $11,667 | 2 to 3 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | No es el mismo sitio que Make Allure, una ficha de $500 |
| Glamour | US | $11,667 | 2 to 3 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | |
| Teen Vogue | US | $11,667 | 2 to 3 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | El catálogo no tiene ninguna ficha de Vogue EE. UU. |
| Self | US | $11,667 | 2 to 3 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | |
| WWD | US | $13,333 | 1 to 2 weeks | Published with a discreet disclosure. | Nofollow | |
| Sourcing Journal | US | $13,333 | 1 to 2 weeks | Published with a discreet disclosure. | Dofollow | sourcingjournal.com redirige a wwd.com/sourcing-journal (verificado el 4 nov 2026) |
| The Cut | US | $119,395 | 4 weeks or more | Published with a sponsored or partner label. | Nofollow | |
| Goop | US | $137,763 | 3 to 7 business days | Published with a sponsored or partner label. | Dofollow |
Ediciones de moda y belleza fuera de EE. UU.
| Medio | Mercado | Precio | Plazo de entrega | Etiqueta, según la indica la ficha | Enlace | Nota |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Female First | GB | $2,000 | 1 to 3 business days | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | |
| Harper's Bazaar (Australia) | AU | $3,333 | 1 to 3 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow | |
| Elle Canada | CA | $4,167 | 2 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow | |
| Elle India; Staff | IN | $4,167 | 1 week | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow | |
| Vogue (Türkiye) | No indicado | $5,000 | 2 to 3 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | Publicada bajo licencia, según Condé Nast |
| Harper's Bazaar Arabia | AE | $5,000 | 1 to 2 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | |
| Cosmopolitan Middle East | AE | $5,000 | 1 to 2 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | |
| Grazia | FR | $9,530 | 1 to 2 weeks | Published with a sponsored or partner label. | Dofollow | |
| Madame.lefigaro.fr | FR | $15,164 | 2 to 4 weeks | Published with a sponsored or partner label. | Nofollow | |
| Vogue (Ukraine) | UA | $18,333 | 1 to 2 weeks | Published with a discreet disclosure. | Dofollow | Publicada bajo licencia, según Condé Nast |
| Vogue.in | IN | $31,742 | 3 to 7 business days | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | |
| Vogue Germany | DE | $62,997 | 2 to 4 weeks | Published with a sponsored or partner label. | Nofollow |
- La página de Vogue de Condé Nast lista 30 mercados y marca 18 como publicados bajo licencia, entre ellos Türkiye y Ucrania. Una edición llega a su propio mercado, no a los lectores de EE. UU.
Títulos famosos que el catálogo no lista
| Títulos buscados | Lo que devolvió la búsqueda | La vía de pago alternativa |
|---|---|---|
| Vogue, Harper's Bazaar, ELLE, Cosmopolitan e InStyle (ediciones de EE. UU.) | Solo otras ediciones. Vogue: 5 fichas (India, Alemania, Türkiye, Ucrania y Teen Vogue), ninguna de Vogue EE. UU. Harper's: 5, ninguna en EE. UU. | El equipo de publicidad del editor: Condé Nast lista un contacto de publicidad; la página de Harper's BAZAAR de Hearst enlaza a información de publicidad |
| Byrdie, Refinery29, Who What Wear, Vanity Fair, W, Town & Country, Tatler | 0 fichas para cada nombre | El propio equipo de publicidad del editor |
| Business of Fashion, Glossy, Beauty Independent | 0 fichas para cada nombre | El propio equipo de publicidad o de eventos del editor |
Nombres parecidos son sitios distintos
Make Allure ($500) no es Allure. Una ficha con el nombre de una edición, como Vogue (Türkiye) o Harper's Bazaar Arabia, es esa edición, no la revista de EE. UU. Abre el sitio web de cada ficha antes de comprar.
Índice de precios de colocaciones en medios Cómo aparecer en una revista
3 paquetes según presupuesto
¿Qué compra un presupuesto de colocaciones de moda o belleza?
3 paquetes con precio de la API de cotización de Essentras el 3 nov 2026, con el descuento por volumen incluido. Cada medio enlaza a su ficha, donde ves la etiqueta antes de pagar.
| Paquete | Medios (precio de cada uno) | Subtotal | Descuento por volumen | Total cotizado | Carrito |
|---|---|---|---|---|---|
| Inicio para marca independienteUna primera línea de "visto en"; cada ficha indica 5 días hábiles o menos | Fashion Week Daily ($1,000), My Face Hunter ($325), Women's Journal ($243) | $1,568 | -$156.80 (10% de descuento por volumen) | $1,411.20 | Añadir estos 3 al carrito |
| Lanzamiento de bellezaPara un lanzamiento dirigido a lectores de EE. UU. | Haute Beauty ($2,000), Nylon ($3,333), The Zoe Report ($3,333) | $8,666 | -$866.60 (10% de descuento por volumen) | $7,799.40 | Añadir estos 3 al carrito |
| Trade y mayoristasPara noticias dirigidas a minoristas y compradores; Footwear News es ahora una sección de wwd.com | WWD ($13,333), Foot Wear News ($8,800), Fashion United ($4,259) | $26,392 | -$2,639.20 (10% de descuento por volumen) | $23,752.80 | Añadir estos 3 al carrito |
- Compra 3 o más colocaciones y obtén 10% de descuento en el paquete, 5 o más y obtén 15%. Reembolso si no se publica o si no se cumple el plazo de entrega. El plazo se cuenta en días hábiles, se pausa mientras esperamos algo de ti, más un periodo de gracia de 3 días hábiles.
Por qué 3 colocaciones: el descuento se aplica a todo el paquete desde la 3.ª colocación. Fashion Week Daily y My Face Hunter cuestan $1,325 juntos; añadir Women's Journal ($243) lleva el total a $1,411.20, así que la 3.ª página añade $86.20.
Normas de la FTC y la FDA
¿Qué significan las normas de la FTC y la FDA para el PR de moda y belleza?
En EE. UU., el gifting, las publicaciones de creadores y los artículos patrocinados son cuestiones de ley de publicidad, y las afirmaciones de belleza también pueden ser cuestiones de ley de fármacos. Esto resume las propias páginas de las agencias y no es asesoramiento legal: un abogado revisa cualquier afirmación o campaña sobre la que tengas dudas.
| Norma | Qué dice | Qué significa para el PR | Fuente |
|---|---|---|---|
| Los productos gratis son una conexión material | Una conexión que la audiencia no espera debe divulgarse con claridad. Incluye productos gratuitos o con descuento, aunque no se exigiera ninguna recomendación. | Pide a cada creador al que regales productos que divulgue el producto gratuito en la publicación. | 16 CFR 255.5, modificado el 26 jul 2023 |
| Divulga en la publicación, con palabras claras | Ponlo junto a la recomendación, no en una biografía ni detrás de "más". "Ad", "sponsored" o "thanks to [brand] for the free product" funcionan; "sp", "collab" o "ambassador" solos, no. | Da a los creadores las palabras exactas y revisa sus publicaciones. | FTC, Disclosures 101 for Social Media Influencers (noviembre de 2019) |
| Las herramientas de la plataforma pueden no bastar | Una etiqueta de colaboración pagada no es suficiente automáticamente; el influencer y la marca siguen siendo responsables. | Usa la herramienta y una divulgación por escrito. | FTC, Endorsement Guides: What People Are Asking |
| La marca es responsable | Los anunciantes deben formar y supervisar a quienes los promocionan, incluso a través de una agencia. | Lleva una lista de los creadores a los que regalaste productos y revisa lo que publican. | La misma página de la FTC |
| Los artículos patrocinados son anuncios | El contenido que promociona un producto debe poder identificarse como publicidad, con una etiqueta clara cerca del titular. | Sabe cómo se etiquetará cada página de pago antes de comprarla. | Guía de publicidad nativa de la FTC (diciembre de 2015) |
| Prohibidas las reseñas falsas o compradas | Están prohibidas las reseñas falsas, las reseñas compradas con la condición de que sean positivas, las reseñas internas no divulgadas y la compra de seguidores falsos. Las infracciones a sabiendas conllevan sanciones civiles de hasta $53,088 cada una (16 CFR 1.98). | Nunca hagas que una reseña positiva sea condición de un regalo. | 16 CFR Part 465 (en vigor desde el 21 oct 2024); preguntas y respuestas de la FTC (noviembre de 2024) |
Afirmaciones de belleza: ¿cosmético o fármaco?
Decide el uso previsto
La FDA clasifica un producto según para qué está pensado. Limpiar, embellecer o cambiar la apariencia es un cosmético; tratar o prevenir una enfermedad, o afectar la estructura o función del cuerpo, es un fármaco. Algunos productos son ambos, como una crema hidratante con protección solar.
Tu PR es prueba de intención
La FDA indica que el uso previsto puede deducirse de afirmaciones en el etiquetado, la publicidad, internet y otros materiales promocionales. Un comunicado de prensa que diga que un producto restaura el crecimiento del cabello o reduce la celulitis puede convertirlo en un fármaco a ojos de la FDA.
"Cosmecéutico" no tiene significado legal
La FDA dice que el término no tiene significado según la ley. Describe lo que hace el producto por la apariencia y envía cualquier afirmación sobre la biología de la piel o el cabello a un abogado regulatorio.
Obligaciones de la MoCRA
Según la Modernization of Cosmetics Regulation Act de 2022, las empresas registran sus instalaciones, listan sus productos, informan de los eventos adversos graves en un plazo de 15 días hábiles y conservan los registros que respaldan la seguridad (FDA, vigente al 29 oct 2026).
Un abogado regulatorio revisa las afirmaciones
Antes de que cualquier afirmación sobre ingredientes, resultados, seguridad, "clínica" o de sostenibilidad llegue a un editor, un creador o una página de pago, la revisa un abogado regulatorio. Esta página no evalúa ninguna afirmación.
Lanzamiento en 8 pasos
Cómo lanzar una colección o un producto de belleza en la prensa
Un orden que respeta los plazos de los editores y las normas de divulgación, para un lanzamiento dentro de unos 3 meses.
1. Escribe la historia en 1 frase
Para quién es, qué hay de nuevo y 1 dato que un lector pueda comprobar: un precio, un ingrediente, un material o un fabricante.
2. Revisa cada afirmación
Las afirmaciones sobre ingredientes, resultados, seguridad, origen y sostenibilidad van a un abogado regulatorio, con la evidencia de cada una.
3. Arma el kit de prensa
Fotos o un lookbook, un line sheet con precios, la lista de ingredientes, enlaces de tiendas e imágenes con crédito.
4. Envía a los editores con tiempo
Belleza: el producto al menos 2 meses antes del lanzamiento. Moda: lookbooks y disponibilidad de muestras antes de la temporada que cubre la nota.
5. Regala a creadores con condiciones por escrito
Envía con una nota que pida una divulgación clara del producto gratuito y una opinión honesta, nunca una reseña positiva.
6. Reserva colocaciones de pago para la fecha de lanzamiento
Si las páginas deben estar activas en una fecha, elige fichas cuyo plazo indicado encaje y revisa cada etiqueta antes de comprar.
7. Lanza y haz seguimiento
Publica la noticia en la fecha acordada, responde a las preguntas de los editores el mismo día y corrige los errores rápido.
8. Reutiliza lo publicado, con honestidad
Cita la cobertura ganada como ganada, llama patrocinadas a las páginas de pago donde las compartas y registra cada regalo, publicación y colocación.
Plantillas
Plantillas listas para copiar para PR de moda y belleza
Los marcadores están entre [corchetes]. Nunca pidas cobertura a cambio de un producto y nunca presentes una página de pago como elección de un editor.
Adelanto de producto a un editor de belleza
Correo a 1 editor que cubra tu categoría, al menos 2 meses antes del lanzamiento.
Asunto: [Producto], lanzamiento el [fecha]: ¿una muestra para probar? Hola [nombre]: Cubriste [su nota reciente]. Lanzamos [producto] el [fecha]: [qué hace por el lector, 1 frase]. Qué es: [formato, tamaño, precio, dónde comprarlo]. Afirmaciones que podemos respaldar: [afirmación, con la prueba o fuente]. ¿Puedo enviarte una muestra ahora, para que tengas tiempo de usarla antes del lanzamiento? No se espera cobertura a cambio. [Nombre], [marca] | [enlace al kit de prensa]
Nota con lookbook y muestras a un editor de mercado
Para moda: envíala con el lookbook antes de la temporada a la que encajan tus prendas.
Asunto: [Marca] [temporada]: lookbook, precios y muestras Hola [nombre]: Nuestra colección [temporada]: [qué hay de nuevo, 1 línea]. Lookbook y line sheet con precios de EE. UU.: [enlace]. Tallas en préstamo: [tallas]. Las muestras se envían en [días]; cubrimos el envío de ida y vuelta. Puntos de venta: [enlaces de tiendas]. Dime la fecha de cualquier nota o sesión y reservaré la prenda. [Nombre], [marca]
Nota de gifting con la divulgación de la FTC
En la caja y en el correo. Pide divulgación, no una reseña.
Hola [nombre]: Te enviamos [producto] como regalo. No necesitas publicar nada al respecto. Si lo haces, indica en la propia publicación que lo recibiste gratis, por ejemplo "Regalo de [marca]". La FTC dice que una etiqueta de la plataforma por sí sola puede no ser suficiente. Tu opinión sincera es bienvenida, sea cual sea. [Nombre], [marca]
Brief para una colocación de pago
Qué enviar con un pedido de Essentras. Apruebas el borrador antes de que se publique.
Medio: [nombre del medio de la ficha] Objetivo: [fecha de lanzamiento | línea de "visto en" | resultados de búsqueda de la marca] Enfoque: [1 frase] Datos que podemos afirmar: [precio, materiales, ingredientes, dónde comprar] Afirmaciones revisadas por: [abogado, fecha] Imágenes: [enlaces, con créditos] No decir: [afirmaciones sin revisar, nombres de competidores] Etiqueta: según la indica la ficha ([etiqueta]) Aprobación: [nombre, correo]
Errores
Errores de PR de moda y belleza que malgastan el presupuesto
Enviar el producto demasiado tarde
Los editores que prueban productos necesitan semanas; la editora jefa de Allure pide al menos 2 meses.
Afirmaciones de belleza sin revisar
Una afirmación sobre el crecimiento del cabello o la celulitis puede convertir un cosmético en un fármaco a ojos de la FDA, y la FTC espera evidencia para cada afirmación.
Llamar destacado a una página de pago
Llama patrocinada a una página de pago cuando la compartas y nunca la presentes como selección de un editor.
Comprar un nombre famoso, no a tu lector
Una edición fuera de tu mercado, o un sitio con un nombre parecido, no llegará a tus compradores. Revisa el sitio web de cada ficha.
Complementos opcionales y inicios más económicos
Opcional. Puedes hacer todo lo de esta página sin nada de esto.
Lo que suelen añadir
Un Knowledge Panel para la marca o el fundador
$650 o $1,200
La cobertura independiente da a Google fuentes para corroborar a un diseñador o una marca. Google decide si se muestra un panel.
Ver el servicio de Knowledge PanelSigue lo que dicen de tu marca los asistentes de IA
$49 al mes
El AI Visibility Tracker hace cada semana a los asistentes de IA las preguntas de los compradores y conserva cada respuesta y sus fuentes.
Ver el trackerUn distintivo "Visto en" para tu sitio
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Enlaza el logotipo de cada medio al artículo y copia el HTML. Llama patrocinadas a las páginas de pago.
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1 colocación de prensa cada mes, adaptada a tu nicho y mostrada antes de que redactemos. Cancela cuando quieras; los meses del plan no tienen un plazo de entrega fijo.
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Un artículo en Medium, una plataforma de publicación, no un medio de noticias. La ficha indica: "Published as a standard editorial article, with no sponsored label."
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Lo que los asistentes de IA ya dicen de tu marca, antes de que inviertas en cobertura. Los asistentes deciden lo que responden.
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Preguntas frecuentes
Preguntas frecuentes
¿Cómo consiguen las marcas de moda aparecer en las revistas?▾
Los editores eligen productos para sus lectores, así que la vía gratuita es un pitch oportuno con muestras, un lookbook y enlaces de tiendas, semanas o meses antes de que salga la nota. Un publicista hace el pitch por una tarifa. Una colocación de pago compra una página que se publica con la etiqueta que indica su ficha, como Haute Beauty a $2,000 (una divulgación discreta).
¿Cuánto cuesta una agencia de PR de moda?▾
5W indica que sus programas de belleza empiezan en torno a $15,000 al mes. AMW estima de $3,000 a $8,000 al mes para diseñadores emergentes, de $10,000 a $25,000 para marcas consolidadas y de $25,000 a $50,000 o más para casas de lujo. Pocas agencias publican tarifas; verifica en la fuente.
¿Cómo consigo aparecer en Vogue?▾
La cobertura en Vogue es decisión de sus editores; su sitio dice que los productos destacados son seleccionados de forma independiente por los editores. Vogue Scandinavia recibe propuestas mediante #MyVogueScandinavia en Instagram. Essentras lista Vogue en India ($31,742), Alemania, Türkiye y Ucrania, y Teen Vogue ($11,667), pero ninguna ficha de Vogue EE. UU.
¿Debo enviar productos gratis a editores e influencers?▾
Enviar muestras para una reseña es normal. Un influencer que publica sobre un producto gratuito debe divulgarlo con claridad en la publicación según las Endorsement Guides de la FTC, y la marca debe supervisar a quienes recibe regalos. Nunca hagas que una reseña positiva sea condición del regalo.
¿Una colocación de pago es lo mismo que un reportaje editorial?▾
No. Un reportaje editorial es elección del editor; una colocación de pago es una página que compras, publicada con la etiqueta que indica su ficha. 160 de 283 fichas de moda y belleza no indican etiqueta de patrocinado, y la FTC espera que el contenido de pago pueda identificarse como un anuncio.
¿Cuándo debe hacer el pitch de un lanzamiento una marca de belleza?▾
Al menos 2 meses antes del lanzamiento para los editores que prueban productos: la editora jefa de Allure pide ese tiempo para poder usar un producto durante 28 días antes de escribir. La moda sigue el calendario de desfiles; la próxima New York Fashion Week se celebra del 10 al 16 feb 2027.
¿Puede un comunicado de prensa de belleza hacer afirmaciones sobre la piel o el cabello?▾
Solo afirmaciones que puedas respaldar, y algunas afirmaciones cambian cómo ve la FDA el producto: la FDA dice que las afirmaciones en publicidad y materiales promocionales, como restaurar el crecimiento del cabello o reducir la celulitis, pueden convertir un cosmético en un fármaco. Un abogado regulatorio revisa primero cada afirmación.
¿Vende Essentras PR de moda ganado?▾
No. Essentras vende colocaciones de pago en 3,888 medios con nombre a precios listados, con la etiqueta que indica cada ficha, además de herramientas gratuitas para planificar. Para cobertura editorial, haz tú mismo el pitch a los editores o contrata a un publicista.
Próximos pasos
- 01
Escribe la historia en 1 frase
Para quién es, qué hay de nuevo y 1 dato que un lector pueda comprobar.
- 02
Haz revisar las afirmaciones
Un abogado regulatorio lee cada afirmación antes de que llegue a un editor o un creador.
- 03
Envía muestras al ritmo de los editores
Al menos 2 meses antes para los productos que los editores prueban.
- 04
Pon precio a las páginas que necesitas para una fecha
Parte de un paquete de arriba o del catálogo ordenado por precio.
- 05
Divulga y lleva un registro
Divulga los términos de cada regalo y lleva un registro de lo que se publicó y cómo se etiquetó.
Consulta todas las fichas de moda y belleza
283 fichas con precio, plazo de entrega, política de enlaces y etiqueta. El paquete de lanzamiento de belleza de arriba cuesta $7,799.40 cotizado hoy, con el descuento por volumen incluido.
Explora los medios de moda y belleza O recibe primero una lista corta gratuitaVerificado el . Cada precio, plazo de entrega, política de enlaces, etiqueta, recuento y total de paquete de Essentras aquí proviene de la API pública del catálogo, consultada en esta fecha (los paquetes se cotizaron con el endpoint de cotización). Las demás cifras llevan su propia fuente y fecha abajo.
Fuentes
- FTC, Disclosures 101 for Social Media Influencers (noviembre de 2019), consultado el 3 nov 2026
- FTC, FTC's Endorsement Guides: What People Are Asking, consultado el 3 nov 2026
- eCFR, 16 CFR 255.5, Disclosure of material connections (modificado el 26 jul 2023), consultado el 3 nov 2026
- FTC, Native Advertising: A Guide for Businesses (diciembre de 2015), consultado el 3 nov 2026
- FTC, Consumer Reviews and Testimonials Rule: Questions and Answers (noviembre de 2024), consultado el 3 nov 2026
- eCFR, 16 CFR 1.98, montos de sanciones civiles, consultado el 3 nov 2026
- FDA, Is It a Cosmetic, a Drug, or Both? (contenido vigente al 11 sep 2024), consultado el 3 nov 2026
- FDA, Modernization of Cosmetics Regulation Act of 2022 (contenido vigente al 29 oct 2026), consultado el 3 nov 2026
- CFDA Fashion Calendar, Important Dates 2026 and 2027, consultado el 3 nov 2026
- CFDA, The September 2026 Official NYFW Schedule Application is Open (15 abr 2026), consultado el 3 nov 2026
- Fédération de la Haute Couture et de la Mode, Paris Fashion Week and SPHERE, consultado el 3 nov 2026
- Glossy, How to win Allure's Best of Beauty awards with EIC Jessica Cruel (17 sep 2026), consultado el 3 nov 2026
- Condé Nast, Market Editor, Allure (oferta vía Built In; retirada el 5 dic 2025), consultado el 3 nov 2026
- Vogue y Allure, divulgaciones del sitio sobre productos y comisiones de afiliación, consultado el 3 nov 2026
- Vogue Scandinavia, how to be featured with #MyVogueScandinavia (21 ene 2026), consultado el 3 nov 2026
- Condé Nast, página de marca de Vogue (mercados y ediciones con licencia), consultado el 3 nov 2026
- Condé Nast, página de contacto (contactos de publicidad), consultado el 3 nov 2026
- Hearst, página de marca de Harper's BAZAAR, consultado el 3 nov 2026
- 5W Public Relations, How to Choose a Beauty or Fashion PR Agency (actualizado el 29 oct 2026), consultado el 3 nov 2026
- AMW, How Much Does Fashion PR Cost? (sin fecha), consultado el 3 nov 2026
- API pública del catálogo de Essentras: fichas de moda y belleza (topic=fashion)
- API pública del catálogo de Essentras: paquetes con precio mediante POST /api/agent/v1/quote, 3 nov 2026
Essentras vende colocaciones de pago en medios con nombre y no vende PR ganado. Las cifras de agencias son las publicadas por cada agencia, con la fecha indicada; confírmalas en la fuente. Las normas se resumen a partir de las propias páginas de las agencias y no son asesoramiento legal. Las colocaciones de pago no son cobertura ganada.
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