Última actualización · revisado por el equipo editorial de Essentras
Guía para ONG
PR para ONG
El PR para ONG consiste en ganarse la confianza de donantes, voluntarios y prensa local: presenta tus historias a periodistas locales con una persona y una cifra, solicita Google Ad Grants (hasta $10,000 al mes en anuncios de búsqueda para organizaciones elegibles), publica tus datos para obtener el Seal of Transparency gratuito de Candid y compra publicaciones etiquetadas solo cuando una fecha importe.
Fuentes: Google Ad Grants y Google for Nonprofits, Candid, BBB Wise Giving Alliance, el IRS, Medill, Canva y el catálogo de Essentras
Qué vas a hacer
- Descubre qué aporta el PR a una ONG y qué no puede hacer.
- Empieza por las vías gratuitas: periodistas locales, Google Ad Grants, sellos de confianza para donantes y herramientas gratuitas.
- Presenta una historia local en 7 pasos, teniendo en cuenta el estado de la prensa local.
- Compara cobertura ganada, agencia de noticias, agencia y publicaciones de pago, con 4 cestas reales de $237 a $4,808.45.
- Copia 5 plantillas y sigue un plan de 30, 60 y 90 días.
Empieza aquí con 1 clic
El marketplace filtrado muestra todos los medios de noticias de EE. UU. con su precio, plazo y etiqueta. El anuncio de noticias más económico es un buen punto de partida, y la selección gratuita clasifica los medios según tu causa.
Medios de noticias de EE. UU. con precios
Todos los medios de EE. UU. etiquetados como noticias, incluida la prensa local: 283 medios de EE. UU. cuestan lo mismo, $2,167, casi todos periódicos locales.
El inicio más económico en noticias: IPS news.net
$140
- Plazo de entrega
- 3 a 7 días hábiles
- Etiqueta
- Se publica como artículo editorial estándar, sin etiqueta de contenido patrocinado.
- Enlace
- Dofollow
AI Match: una preselección gratuita
Describe tu organización o campaña en 1 frase y recibe una lista ordenada de medios que encajan con ella, con el precio junto a cada uno.
Las colocaciones de pago son contenido pagado, no cobertura ganada. Cada ficha indica su precio, plazo de entrega, política de enlaces y etiqueta antes de pagar, y un presupuesto no reserva nada.
Empiece por el objetivo
Qué hace el PR por una organización sin ánimo de lucro, y qué no hace
El PR para organizaciones sin ánimo de lucro consiste en contar al público, a través de voces en las que confía, qué hace su organización y por qué importa: para recaudar fondos, captar voluntarios, llenar eventos e impulsar una causa. Funciona cuando se apoya en pruebas.
Qué hace
Genera confianza antes de pedir
Una noticia local, un artículo de opinión o un reportaje ofrece a donantes y financiadores una versión independiente de su trabajo que pueden contrastar.
Capta personas
La cobertura de un programa, un evento o una necesidad atrae a voluntarios, asistentes y aliados que no estaban en su lista.
Explica la causa
Los periodistas convierten sus datos y las historias de su gente en contenido que leen autoridades y vecinos.
Alimenta las búsquedas de su nombre
Artículos y perfiles posicionan su organización y dan a Google y a los asistentes de IA fuentes para describirla.
Qué no hace
Prometer cobertura
Los periodistas deciden qué es noticia. Nadie, con o sin pago, puede garantizar una publicación.
Contar para Wikipedia
La guía de Wikipedia para organizaciones indica que los medios de pago no cuentan: \"Solo cuentan las fuentes no remuneradas\".
Sustituir la transparencia
Los donantes también revisan sus datos en Candid y BBB Wise Giving Alliance. Una buena historia sin cuentas claras se debilita sola.
Apoyar a un candidato
El IRS establece que las organizaciones 501(c)(3) tienen absolutamente prohibido intervenir en cualquier campaña política a favor o en contra de un candidato.
Primero lo gratuito
Primero las vías gratuitas y de bajo coste: Ad Grants, sellos y herramientas
Casi todo lo que necesita una organización pequeña cuesta tiempo del equipo, no dinero. Estos son los programas que hemos leído en las páginas de los propios proveedores, con los requisitos de cada uno.
| Qué | Precio publicado | Condiciones clave | Fuente y fecha |
|---|---|---|---|
| Google Ad Grants | Gratis: hasta $10,000 al mes en anuncios de búsqueda en Google.com | Aprobación de Google for Nonprofits, estatus benéfico válido, porcentaje de clics mensual del 5%, 1 conversión al mes, puja inteligente basada en conversiones, 2 enlaces de sitio y una encuesta periódica del programa | |
| YouTube Nonprofit Program | Incluido en Google for Nonprofits | Tarjetas de enlace a cualquier URL, funciones de recaudación de YouTube Giving y lecciones de Creator Academy para organizaciones sin ánimo de lucro | Google for Nonprofits |
| Canva para ONG | Gratis | Todas las funciones de Canva Pro y colaboración para hasta 50 usuarios; organizaciones benéficas registradas (501(c)(3) en EE. UU.); no incluye entidades gubernamentales, políticas o educativas ni fundaciones que otorgan subvenciones | Canva |
| Candid Seal of Transparency | Gratis en todos los niveles | De Bronce a Platino según la información que publiques en tu perfil de Candid; caduca 2 años después de tu última actualización | Candid |
| Evaluación de BBB Wise Giving Alliance | Evaluación sin coste | 20 estándares en 4 áreas: gobernanza, eficacia, finanzas, y solicitudes de donaciones y materiales | BBB Wise Giving Alliance |
| Una nota de prensa en un servicio de difusión | Desde $149 (EIN Presswire Basic, hasta 700 palabras) | Distribución, no cobertura: ningún periodista está obligado a publicarla | Página de precios de EIN Presswire, según nuestra tabla de tarifas de difusión |
Google Ad Grants: qué mantiene activa la cuenta
- Primero únete a Google for Nonprofits: tu organización debe tener un estatus benéfico válido en tu país y ser verificada por Goodstack, el socio de validación de Google.
- Activa Ad Grants desde Google for Nonprofits con el mismo correo de acceso y acepta la invitación que recibirás por email para la cuenta.
- Mantén un porcentaje de clics del 5% cada mes a nivel de cuenta. Si está por debajo 2 meses seguidos, se desactiva temporalmente; pausa las palabras clave con bajo CTR y solicita la reactivación.
- Mide conversiones reales (donaciones, registros, formularios de voluntariado) y registra al menos 1 al mes. El tiempo en el sitio o las visitas a la página de inicio deben ir en la categoría «Otro».
- Usa la puja inteligente basada en conversiones: Maximizar conversiones, Maximizar el valor de conversión, CPA objetivo o ROAS objetivo, salvo que uses campañas inteligentes.
- Añade al menos 2 recursos de enlaces de sitio, segmenta las ubicaciones donde tus servicios son útiles y responde la encuesta del programa de Google.
Google se reserva el derecho de conceder o denegar la participación en cualquier momento y de modificar las directrices. Las entidades gubernamentales, los hospitales y organizaciones sanitarias, y los colegios y universidades no son elegibles; sus brazos benéficos, fundaciones y entidades filantrópicas sí pueden serlo.
Cobertura ganada
Cómo conseguir cobertura en medios locales para una ONG, en 7 pasos
Los periodistas locales son el público natural de la mayoría de las ONG, y cada vez quedan menos: Medill cuenta 213 condados desierto de noticias en 2025, frente a 206 un año antes, y 136 cierres de periódicos en el último año. Propón a los que quedan historias que puedan usar.
1. Encuentra la historia, no el anuncio
Una persona cuya vida cambió, una cifra que nadie ha publicado, una fecha que lo vuelve urgente. «Celebramos nuestra gala» no es una historia; lo que logró ese dinero, sí.
2. Consigue primero el consentimiento
Cualquier persona que ofrezcas para una entrevista, y cualquiera que salga en una foto, da su consentimiento por escrito antes de que envíes la propuesta (nuestra recomendación).
3. Elige al periodista
Busca en los sitios del periódico, la TV y la radio local quién ha cubierto tu tema recientemente. Dirígete a esa persona por su nombre, no al buzón general.
4. Escribe una propuesta breve
La noticia en la primera frase, por qué le importa a los lectores de la zona, las pruebas, quién puede hablar y cuándo. Pega los detalles debajo; no adjuntes archivos.
5. Ofrece acceso e imágenes
Una visita a las instalaciones, un turno de voluntariado, un evento que pueda fotografiar un reportero gráfico, un experto de tu equipo. El acceso convierte una propuesta en una historia.
6. Haz un solo seguimiento, con algo nuevo
Una cifra nueva, una entrevista confirmada o una oportunidad fotográfica. Y no insistas más.
7. Agradece, comparte y corrige
Comparte la historia, agradece al periodista y, si hay un dato erróneo, pide una corrección con amabilidad y con la fuente.
Enfoques que usan los periodistas locales
Datos locales
Tus propias cifras sobre la necesidad que ves: listas de espera, comidas servidas, llamadas atendidas, comparadas con el año pasado.
Una persona en un punto de inflexión
Un beneficiario, voluntario o donante cuya historia muestre tu trabajo, contada con su consentimiento.
Una fecha con motivo
Una temporada, una ley que entra en vigor, un día de concienciación, el aniversario de tu fundación o de un acontecimiento.
Un evento digno de foto
Inauguraciones, obras, carreras, campañas y visitas que un fotógrafo pueda retratar.
Una opinión experta sobre la actualidad
Cuando estalla una noticia en tu sector, ofrece ese mismo día una explicación breve y citable.
Una alianza
Un nuevo programa con una escuela, una empresa o el ayuntamiento, y lo que cambia para las personas de la zona.
Cómo lograr que publiquen un artículo en un periódico Cómo conseguir cobertura de prensa
Ganada o de pago
Cobertura ganada, un servicio de difusión, una agencia o una publicación de pago: cuánto cuesta cada una
La cobertura ganada es una noticia que un periodista decide escribir; nadie puede comprarla. Un servicio de difusión distribuye tu nota de prensa; una publicación de pago compra una página en un medio concreto, con la etiqueta que ese medio utiliza. La mayoría de las organizaciones sin ánimo de lucro usan las vías gratuitas y solo pagan por las fechas que importan.
| Vía | Coste, según lo publicado | Plazo | Quién decide | Qué obtienes |
|---|---|---|---|---|
| Contactar tú mismo con periodistas | $0 más el tiempo del equipo | De días a semanas; no se puede prometer una fecha | El periodista y el editor | Cobertura ganada, si dicen que sí |
| Google Ad Grants | Gratis: hasta $10,000 al mes en anuncios de búsqueda | Primero la aprobación, después el mantenimiento mensual | Google aprueba; los usuarios hacen clic | Anuncios en Google Search, no prensa |
| Una nota de prensa en un servicio de difusión | Desde $149 (EIN Presswire Basic, hasta 700 palabras) | Se acuerda con el servicio al contratar | La red del servicio de difusión | Una nota acreditada al servicio; que los periodistas la recojan depende de ellos |
| Una agencia o consultor de PR | Retainers publicados desde $1,500 al mes hasta entre $15,000 y $75,000 al mes; promedio de encuesta: $5,458 | Meses | Los editores, tras la propuesta de la agencia | Estrategia, relaciones y gestión con medios; la cobertura no está garantizada |
| Una publicación de pago en un medio concreto (Essentras) | Desde $97 (Medium) y $140 (IPS news.net); diarios locales de EE. UU. $2,167 | El plazo indicado en el listado | Tú eliges el medio; publica en su formato y con su etiqueta | Una página fechada en un medio concreto, de pago, con la etiqueta que indica el listado |
¿Noticia local ganada o publicación de pago?
| Qué | Cobertura ganada | Publicación de pago |
|---|---|---|
| Quién decide | El periodista y el editor | Tú eliges el medio; publica en su propio formato |
| Coste | $0 más el tiempo del equipo | Desde $97; diarios locales de EE. UU. $2,167 |
| Fecha | No se puede prometer ninguna | El plazo indicado en el listado |
| Lo que ven los lectores | Una noticia | La etiqueta que indica el listado, desde ninguna hasta patrocinado |
| Wikipedia | Puede contar si es independiente y relevante | No cuenta: "Solo cuentan las fuentes no remuneradas" |
| Control | Tu propuesta, y nada después | Medio, momento y texto: tú apruebas el borrador |
| Ideal para | Credibilidad ante donantes y la comunidad | Una página en un medio concreto para una fecha: un evento, una campaña, un informe anual |
- Cifras de agencias: The HOTH $1,500 al mes (Digital PR), 5W Public Relations de $15,000 a $75,000, promedio de la encuesta de BuzzStream $5,458; fuentes y fechas en nuestra guía de costes de agencias de PR.
- Una nota en un servicio de distribución es difusión: llega a la red del servicio, y ningún periodista tiene que recogerla. Nuestra guía gratuita de notas de prensa explica con honestidad las vías gratuitas.
Coste de una agencia de PR frente a pagar por publicación Distribución gratuita de comunicados de prensa, explicada con honestidad
El catálogo
Lo que cuesta la prensa de pago para una ONG, según el catálogo
El 19 oct 2026, la API pública devolvió 0 medios para el tema nonprofit y 0 para charity: las ONG compran en prensa local, páginas de notas de prensa y títulos de causas. Estas cifras provienen de esa consulta; las cestas se valoraron con el endpoint de presupuestos el mismo día.
| Medios etiquetados | Medios | En EE. UU. | Precio mediano | Mitad central | Desde | Publicado en 1 semana | Etiquetado |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Prensa local etiquetada | 382 | 27 | $2,759 | $1,223 to $7,512 | $113 | 52% | 76% |
| Medios de EE. UU. vinculados a un estado | 631 | 631 | $2,167 | $2,000 to $2,250 | $173 | 51% | 22% |
| Páginas de notas de prensa en sitios con nombre | 46 | 34 | $3,333 | $2,795 to $3,333 | $213 | 85% | 87% |
| Medioambiente | 28 | 3 | $1,996 | $1,218 to $7,646 | $173 | 54% | 68% |
| Todos los medios (3,886) | 3,886 | 1,550 | $2,167 | $752 to $4,260 | $53 | 49% | 38% |
Medios que usan las organizaciones sin fines de lucro, tal como figuran
| Medio | Precio | Plazo de entrega | Etiqueta, tal como la indica la ficha | Enlace |
|---|---|---|---|---|
| MediumSu propia historia, bajo su nombre | $97 | 1 business day | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow |
| IPS news.netSitio de noticias | $140 | 3 to 7 business days | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow |
| 24-7 Press ReleaseUn sitio de notas de prensa | $213 | 1 to 2 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow |
| AP News; Press ReleaseUna página de notas de prensa | $317 | 3 to 5 business days | Published with a sponsored or partner label. | Nofollow |
| The Sustainable PostNoticias de sostenibilidad | $417 | 3 business days | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow |
| TAPintoRed de noticias locales | $430 | 1 to 2 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow |
| Patch.comRed de noticias locales | $433 | 3 to 5 business days | Published with a sponsored or partner label. | Nofollow |
| Yahoo News/Finance; Press ReleaseUna página de notas de prensa | $667 | 3 to 5 business days | Published with a discreet disclosure. | Nofollow |
| Business Insider / Yahoo / AP News; Press ReleaseBusiness Insider, Yahoo y AP News juntos | $833 | 3 to 5 business days | Published with a discreet disclosure. | Nofollow |
| Green ProphetMedioambiente y vida sostenible | $1,519 | 1 to 2 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow |
| Green MattersNombre de la ficha: se sindica con MSN y Apple News | $1,667 | 1 to 3 business days | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow |
| Milwaukee Journal SentinelEjemplo de diario local de EE. UU.: 283 medios estadounidenses figuran al mismo precio | $2,167 | 1 to 2 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow |
Qué ofrecen de $300 a $5,000 a una organización sin fines de lucro, cotizado hoy
Cada cesta se valoró con el endpoint público de cotización el 19 oct 2026; el total es la cifra del propio endpoint, con el descuento por volumen que aplicó.
| Presupuesto | Cesta (cada nombre abre la publicación) | Subtotal | Descuento por volumen | Total presupuestado |
|---|---|---|---|---|
| Unos $300Una página de noticias y su propia historia | IPS news.net ($140), Medium ($97) | $237 | None | $237 |
| Unos $1,000Red local, un medio de causas, una página de noticias y su historia | IPS news.net ($140), Medium ($97), Patch.com ($433), The Sustainable Post ($417) | $1,087 | 10% ($108.70) | $978.30 |
| Unos $2,500Un lanzamiento: nota de prensa, medios locales y de causas, con el nivel del 15% | Medium ($97), AP News; Press Release ($317), Patch.com ($433), The Sustainable Post ($417), Green Matters ($1,667) | $2,931 | 15% ($439.65) | $2,491.35 |
| Unos $5,000Un diario de gran ciudad, una nota en 3 medios y cobertura local | Milwaukee Journal Sentinel ($2,167), Green Matters ($1,667), Business Insider / Yahoo / AP News; Press Release ($833), Patch.com ($433), IPS news.net ($140), The Sustainable Post ($417) | $5,657 | 15% ($848.55) | $4,808.45 |
- 283 medios de EE. UU. figuran al mismo precio de $2,167, casi todos periódicos locales (280 vinculados a un estado, en 46 estados), y todos indican que publican sin etiqueta de patrocinio. Elija el periódico que leen sus donantes; el Milwaukee Journal Sentinel es solo un ejemplo.
- Las páginas de notas de prensa se etiquetan de otra forma: la ficha de AP News; Press Release indica "Publicado con una etiqueta de patrocinio o de colaboración."
- Un presupuesto no reserva nada. Los listados indican: "Reembolso si no se publica o si no se cumple el plazo". Cada medio aquí es una publicación de pago, con la etiqueta que indica su listado.
Confianza del donante
Confianza del donante: las comprobaciones que hacen donantes y financiadores, y las reglas para su mensaje
Antes de donar, muchos donantes investigan a la organización. Lo que encuentran en las plataformas de confianza y en los registros oficiales importa tanto como cualquier artículo, y el IRS limita lo que puede decir el mensaje de una organización benéfica.
Candid Seal of Transparency
Gratuito en todos los niveles. Bronze incluye contacto básico y misión; Silver añade programas; Gold suma finanzas recientes y datos demográficos del liderazgo; Platinum incorpora objetivos, estrategias y métricas de impacto. Caduca 2 años después de la última actualización.
BBB Wise Giving Alliance
Evalúa gratuitamente a las organizaciones benéficas según 20 estándares en 4 áreas: gobernanza y supervisión, medición de la eficacia, finanzas, y solicitudes de fondos y materiales informativos.
Su registro en el IRS
Donantes y periodistas pueden consultar su estatus en el IRS Tax Exempt Organization Search. Asegúrese de que el nombre que encuentren coincida con el que usted presenta.
Sin intervención en campañas
El IRS afirma que las organizaciones 501(c)(3) tienen "absolutamente prohibido" intervenir, directa o indirectamente, en cualquier campaña política a favor o en contra de un candidato. Mantenga a los candidatos fuera de sus PR.
El lobbying tiene un límite
El IRS afirma que una 501(c)(3) "puede realizar cierto lobbying, pero un exceso de actividad de lobbying pone en riesgo la exención fiscal". Consulte a su asesor jurídico antes de una campaña sobre un tema.
Un único conjunto de cifras
Las cifras de sus propuestas, su sitio web y su informe anual deben coincidir con sus declaraciones financieras. Los periodistas lo comprueban (recomendación nuestra).
Esta sección cita páginas oficiales; no constituye asesoramiento fiscal ni jurídico. Consulte a un asesor cualificado sobre su organización.
Listas para usar
5 plantillas de PR para organizaciones sin ánimo de lucro
Complete los [corchetes]. Correos personales a 1 periodista cada vez, consentimiento de cada persona que nombre y cifras que coincidan con sus declaraciones.
Propuesta a un periodista local
Para el periodista que cubre su tema a nivel local.
Asunto: [Número] [personas / familias / animales] en [localidad] [la necesidad], y 1 de ellos ha aceptado hablar Hola [Nombre]: Usted cubrió [noticia relacionada] en [mes]. Esto es lo que vemos ahora: [1 frase con una cifra local y el cambio desde el año pasado]. [Nombre de pila], [edad o rol], ha aceptado hablar de [lo ocurrido] y de cómo [programa] le ayudó. También podemos ofrecer [visita al centro / turno de voluntariado / datos]. Datos y fotos: [enlace] [Nombre], [cargo], [teléfono]
Aviso a medios para un evento
Para redacciones locales y agendas antes del evento.
AVISO A MEDIOS [Organización] [hace qué] el [fecha] en [lugar] Qué: [1 frase sobre el evento y por qué importa a nivel local] Cuándo: [fecha], [hora]; mejor momento para fotos a las [hora] Dónde: [dirección], notas de aparcamiento o acceso Quién: [ponentes, voluntarios, personas atendidas que han aceptado ser entrevistadas] Contacto el día del evento: [Nombre], [teléfono] Fotos y contexto: [enlace]
Propuesta de artículo de opinión de su director ejecutivo
Para el editor de opinión del periódico local.
Asunto: Envío de artículo de opinión: [el argumento en 1 línea] Estimado/a [Nombre]: Soy [Nombre], director ejecutivo de [Organización] en [localidad]. A continuación le adjunto un artículo de opinión de [número de palabras] palabras que defiende que [argumento], a partir de [lo que vemos / nuestros datos]. Es exclusivo para [Periódico] y coincide con [fecha o gancho informativo]. Puedo confirmar cada cifra y ajustar la extensión. [Texto del artículo pegado abajo] [Nombre], [teléfono]
Nota de agradecimiento tras una publicación
El día en que se publica la historia.
Asunto: Gracias por el reportaje sobre [tema] Hola [Nombre]: Gracias por [título de la historia]. [1 frase sobre una reacción que haya visto: una llamada, una inscripción de voluntarios, una nota de un donante.] Si da seguimiento a [tema], podemos compartir [datos nuevos / la historia de otra persona / una fecha a tener en cuenta]. Y si algo del reportaje necesita actualizarse, aquí está la fuente: [enlace]. [Nombre]
Preguntas para una agencia o consultor de PR
Antes de firmar cualquier contrato.
1. ¿A qué organizaciones sin ánimo de lucro como la nuestra ha logrado publicar en el último año? Con enlaces, por favor. 2. ¿Ofrecen tarifas para ONG? ¿Cuál es el coste total y qué se factura aparte? 3. ¿Qué propondrán, a quién y cuándo? ¿Puedo ver el plan por escrito? 4. ¿Prometen cobertura? (Una agencia seria no lo hace.) 5. ¿Quién de su equipo hace el trabajo y cómo reportan los resultados? 6. ¿Usan publicaciones de pago? ¿Cuáles y cómo se identifican? 7. ¿Cómo gestionan el consentimiento de las personas que aparecen en nuestras historias?
El plan
Un plan de PR a 30, 60 y 90 días para ONG
Pensado para un equipo pequeño. Primero las vías gratuitas y publicaciones de pago solo cuando una fecha importa.
Días 1 a 30: la base
Historias, datos, programas
- Reúna 3 historias con consentimiento por escrito, cada una con una persona y una cifra.
- Redacte una ficha de datos de 1 página con cifras que coincidan con sus declaraciones financieras.
- Solicite Google for Nonprofits y después active Ad Grants.
- Reclame su perfil de Candid y publique para obtener un Sello.
- Haga una lista de periodistas, editores y agendas locales que cubren su causa.
Días 31 a 60: difusión
Proponer, anunciar, comunicar
- Proponga su mejor historia a 1 periodista a la vez.
- Envíe una convocatoria de prensa antes de su próximo evento.
- Lance Ad Grants con seguimiento de conversiones y 2 enlaces de sitio.
- Ofrezca un artículo de opinión de su director al periódico local.
- Para un anuncio con fecha, compare un servicio de difusión con una página de pago, citando nombres.
Días 61 a 90: mantener y medir
Mantenimiento y seguimiento
- Revise cada mes el porcentaje de clics de Ad Grants frente a la regla del 5%.
- Agradezca a cada periodista y registre cada historia con su enlace.
- Actualice su perfil de Candid y su página de prensa.
- Anote qué cobertura atrajo donantes, voluntarios o inscripciones.
- Cuando ya haya cobertura, considere un Knowledge Panel para la organización.
Evítalos
Errores de PR en ONG que cuestan confianza
Presentar la organización, no una historia
Los periodistas cubren personas, cifras y cambio. "Existimos y somos geniales" no es noticia.
Enviar una nota de prensa a todo el mundo
Una propuesta personal al periodista que cubre tu tema vale más que una lista. Distribuir no es lograr cobertura.
Dejar que caduquen las Ad Grants
2 meses con un CTR inferior al 5%, o sin conversiones, pueden desactivar la cuenta. Revísala cada mes.
Cifras que no coinciden con los registros oficiales
Periodistas y donantes comparan. Las mismas cifras, en todas partes.
Historias sin consentimiento
Nombra o fotografía a un beneficiario solo con consentimiento por escrito, y nunca de forma que lo exponga (nuestra recomendación).
Apoyar a un candidato
La prohibición del IRS de intervenir en campañas para organizaciones 501(c)(3) es absoluta. Mantenla fuera de cada mensaje.
Comprar publicaciones para Wikipedia
Pauta de Wikipedia sobre organizaciones: "Solo cuentan las fuentes no remuneradas". La prensa de pago no te hará cumplir los requisitos.
Llamar cobertura a una página de pago
Una publicación de pago es legítima; presentarla a los donantes como noticia ganada, no. Indica "contenido de pago" donde la compartas.
Complementos y formas de empezar más ligeras
Opcional. Nada de esto es obligatorio y nada cambia lo que decide una plataforma, un editor o Google.
Se añade a menudo
Google Knowledge Panel para la organización
$1,200
Controla el resultado que ven al buscar tu nombre, una vez que existe cobertura real. Paga hoy. Si te aceptamos y tu panel no se publica, te devolvemos cada dólar. Google decide si aparece un panel.
Ver el servicio de panelAI Visibility Tracker
$49 al mes
Cada semana hace tus preguntas sobre la organización a ChatGPT, Gemini, Claude y otros 4 asistentes, y guarda todas las respuestas. Un plan gratuito rastrea 3 preguntas.
Descubre qué dice la IADescuento por volumen en 3 o más medios
10% o 15% de descuento
Compra 3 o más publicaciones con 10% de descuento en la cesta, 5 o más con 15%. Se aplica en el carrito y en el presupuesto.
Crear una cesta
¿Aún no estás listo?
IPS news.net, la forma más económica de empezar en medios
$140
De 3 a 7 días hábiles, dofollow. Etiqueta del listado: "Publicado como artículo editorial estándar, sin etiqueta de contenido patrocinado."
Ver el listadoPress Monthly
$97 al mes
1 publicación cada mes, adaptada a tu nicho y mostrada antes de que escribamos. Cancela al final de cualquier periodo.
Ver Press MonthlyDistribución gratuita de notas de prensa
Gratis
Las vías gratuitas para una nota de prensa, qué hace realmente cada una y cuándo compensa una vía de pago.
Leer la guía gratuita
Preguntas frecuentes
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuesta el PR para una organización sin fines de lucro?▾
Puede costar $0: contactar a periodistas locales, Google Ad Grants y el Seal de Candid son gratuitos. Las igualas de agencias publicadas van de $1,500 a $75,000 al mes; una nota en agencia de noticias parte de $149; las publicaciones de pago comienzan en $97 en el catálogo de Essentras.
¿Qué es Google Ad Grants y quién puede acceder?▾
Hasta $10,000 al mes en anuncios de búsqueda en Google.com para organizaciones sin fines de lucro que cumplan los requisitos. Necesitas un estatus de organización benéfica válido y la aprobación de Google for Nonprofits. Las entidades gubernamentales, los hospitales y organizaciones de salud, y las escuelas y universidades no son elegibles; sus brazos benéficos o filantrópicos sí pueden serlo.
¿Cómo mantenemos activo Google Ad Grants?▾
Mantén un CTR del 5% a nivel de cuenta cada mes, registra al menos 1 conversión real al mes, usa Smart bidding basado en conversiones, añade 2 enlaces de sitio, segmenta bien las ubicaciones y responde la encuesta del programa. 2 meses por debajo del 5% implican la desactivación temporal.
¿Cómo conseguimos cobertura en medios locales?▾
Propón una historia, no un anuncio: una persona dispuesta a hablar, una cifra local y una razón por la que importa ahora, enviada al periodista que cubre tu tema. Ofrece acceso y fotos, haz un único seguimiento con algo nuevo y da las gracias cuando se publique.
¿Vale la pena la publicidad de pago para una organización sin fines de lucro?▾
A veces: cuando importa tener una página en un medio concreto para una fecha, como un evento, el lanzamiento de una campaña o un informe anual. Es de pago, lleva la etiqueta que indica el listado y no cuenta para Wikipedia. Empieza por las vías gratuitas; 283 medios de EE. UU. cuestan $2,167 si tu periódico local está entre ellos.
¿Qué genera confianza en los donantes en línea?▾
Datos transparentes que los donantes puedan comprobar. El Seal de Candid es gratuito en todos los niveles, y Candid asegura que las organizaciones con Seal reciben en promedio un 62% más en donaciones. BBB Wise Giving Alliance evalúa gratis a las organizaciones benéficas según 20 estándares.
¿Puede una organización sin fines de lucro apoyar a un candidato en su PR?▾
Una 501(c)(3) no. El IRS establece que estas organizaciones tienen absolutamente prohibido participar, directa o indirectamente, en cualquier campaña política a favor o en contra de un candidato a un cargo electivo. El cabildeo también está limitado. Consulta con tu asesor legal; esto no es asesoramiento jurídico.
¿Las publicaciones de pago están etiquetadas?▾
Cada listado indica su etiqueta antes de pagar. Los 283 medios de EE. UU. a $2,167 indican que publican sin etiqueta de patrocinio; el listado de AP News; Press Release indica "Publicado con etiqueta de patrocinio o de socio." En ambos casos es una publicación de pago, no cobertura ganada.
¿La cobertura de prensa nos conseguirá una página en Wikipedia?▾
No si es cobertura de pago. La guía de Wikipedia sobre organizaciones, que abarca a la mayoría de las organizaciones sin fines de lucro, dice que los medios de pago no cuentan: "Solo cuentan las fuentes no remuneradas." Lo que cuenta es una cobertura independiente y significativa, y deciden editores voluntarios.
Próximos pasos
- 01
Reúne 3 historias con consentimiento
Una persona, una cifra y una razón por la que importa ahora, para cada una.
- 02
Solicita Google for Nonprofits
Después activa Ad Grants con seguimiento de conversiones.
- 03
Publica para obtener un Sello de Candid
Es gratis; el nivel Gold requiere estados financieros recientes.
- 04
Contacta a 1 periodista local
Correo personal, breve, con acceso y fotos.
- 05
Paga solo cuando una fecha importe
Compara un teletipo con una página de pago por nombre, y compártelos tal como son.
¿Listo para ver los medios?
Medios de noticias de EE. UU. con precio, plazo de entrega y etiqueta, desde $140; 283 figuran a $2,167.
Explorar medios de noticias de EE. UU. O recibe una preselección gratis con IAVerificado el . Cada precio, plazo de entrega y etiqueta de esta página proviene de un listado del catálogo público de Essentras, consultado mediante la API pública, o de una página citada en las fuentes a continuación, consultada en la fecha indicada.
Fuentes
- Google Ad Grants: Google Ads gratis para organizaciones sin fines de lucro (consultado el 19 oct 2026)
- Google Ad Grants: primeros pasos (consultado el 19 oct 2026)
- Ayuda de Google Ad Grants: política de gestión de cuentas (consultado el 19 oct 2026)
- Ayuda de Google for Nonprofits: requisitos de elegibilidad (consultado el 19 oct 2026)
- Google for Nonprofits: programa YouTube Nonprofit (consultado el 19 oct 2026)
- Canva for Nonprofits (consultado el 19 oct 2026)
- Candid Learning: introducción a los Sellos de Transparencia (consultado el 19 oct 2026)
- Candid: los Sellos de Transparencia 2026, 14 ene 2026 (consultado el 19 oct 2026)
- BBB Wise Giving Alliance: estándares de rendición de cuentas de organizaciones benéficas (consultado el 19 oct 2026)
- IRS: la restricción de intervención en campañas políticas por organizaciones 501(c)(3), revisado el 28 jun 2026 (consultado el 19 oct 2026)
- IRS: cabildeo, revisado el 28 jun 2026 (consultado el 19 oct 2026)
- IRS: Tax Exempt Organization Search (solo enlace; la página bloqueó nuestro lector el 19 oct 2026)
- Medill (Northwestern): los desiertos informativos alcanzan un nuevo máximo, 20 oct 2025 (consultado el 19 oct 2026)
- Wikipedia: Notability (organizations and companies) (consultado el 19 oct 2026)
- Essentras: coste de una agencia de PR frente a pagar por publicación, con las fuentes de las agencias (consultado el 19 oct 2026)
- API del catálogo público de Essentras, tema local (consultado el 19 oct 2026)
- Referencia de la API de agentes de Essentras, incluido el endpoint de cotización (consultada el 19 oct 2026)
Essentras vende publicaciones de pago en medios, trabajo sobre el Google Knowledge Panel y seguimiento de visibilidad en IA, y esta página enlaza a ellos. Las publicaciones de pago no son cobertura ganada. Nada de lo aquí expuesto constituye asesoramiento fiscal ni legal, y ninguna vía de esta página puede garantizar cobertura, donaciones ni subvenciones.
Más sobre cómo conseguir prensa
Nos añade como fuente preferida, para que nuestras guías te aparezcan en Search y en las respuestas de IA. Un clic, y puedes deshacerlo cuando quieras.
Herramienta gratuita · Authority Audit
¿Cuál es la autoridad real de tu marca?
Antes de arreglar una pieza, mira el panorama completo. Una Auditoría de Autoridad gratuita puntúa tu presencia en Google, IA, Wikipedia, reseñas y prensa, y te muestra exactamente por dónde empezar.