Última atualização · revisado pela equipe editorial da Essentras
Guia de custos
Custo de agência de PR vs pagamento por publicação (2026)
As agências de PR que divulgam preços cobram de $1,500 por mês (plano de Digital PR da The HOTH) a $15,000 a $75,000 por mês (5W Public Relations), e uma pesquisa da BuzzStream com cerca de 70 provedores de PR digital apontou média de $5,458. Pagar por publicação custa uma mediana de $2,167 por veículo na Essentras, por uma página paga, e não por cobertura espontânea.
Preços das agências lidos em suas próprias páginas; preços do catálogo conforme o índice de preços de 14 out 2026
O que você vai fazer
- Veja o que as agências de PR divulgam sobre seus preços, com a data em que lemos cada página.
- Entenda o que um retainer compra em horas e entregas, e o que é cobrado à parte.
- Calcule o mesmo orçamento por publicação a partir de 3,886 preços de veículos.
- Compare seu próprio retainer com os preços do catálogo na calculadora gratuita.
- Decida quando a agência é a melhor escolha e quando pagar por publicação compensa mais.
Comece aqui em 1 clique
As 3 são gratuitas e não exigem cadastro.
Retainer ou publicações?
Informe uma mensalidade e um prazo. Veja o que o mesmo valor compra nos preços do catálogo e quantas matérias por mês o retainer precisa entregar para custar menos por matéria.
Explore os preços de publicação
Filtre 3,886 veículos com preço por autoridade, região, tema, política de links e selo, e veja a mediana do seu filtro.
Calcule o preço do seu objetivo
Escolha um objetivo, um nível de autoridade e uma região. A calculadora de custo de publicação retorna quartis em tempo real e os veículos compatíveis.
Preços publicados
Quanto cobram as agências de PR? O que elas publicam
A maioria das agências de PR não divulga preço e só passa orçamento após uma conversa. Estas são as agências, pesquisas e diretórios que publicam valores, com o que cada valor cobre e o dia em que o consultamos. As faixas estão como publicadas: confirme na fonte antes de usar qualquer número.
| Fonte | Tipo | Preço publicado | O que inclui | Data da página |
|---|---|---|---|---|
| The HOTH | Empresa de SEO, planos mensais de PR | Digital PR $1,500 por mês; Earned Media $3,500 por mês | A página de produtos não informa o número de publicações nem oferece garantia em nenhum dos planos | Sem data na página |
| 5W Public Relations | Agência de PR, retainer próprio | De cerca de $15,000 a $75,000 por mês | Tamanho da equipe, escopo do trabalho e número de mercados definem o nível do programa | 13 out 2026 |
| Otter PR | Agência de PR | Sem preço na página de preços | O visitante agenda uma conversa. Pelos termos, há reajuste de 5% a cada aniversário de 12 meses, salvo disposição em contrário no formulário de pedido | Termos em vigor desde 12 out 2026 |
| Pesquisa da BuzzStream | Cerca de 70 agências e freelancers de digital PR (54% do Reino Unido, 23% dos EUA) | Média de $5,458 por mês; agências $6,357, freelancers $4,200; custo médio por link $597 | Contratos de digital PR; 52,5% abaixo de $5,000 por mês, 38% entre $5,000 e $10,000 | Atualizado em 12 jun 2026 |
| Clutch PR Pricing Guide | Dados de diretório | $100 a $149 por hora (média dos EUA) | Custo médio por hora por serviço e país, em projetos avaliados na Clutch; o tamanho da amostra não é informado | Atualizado em 21 set 2026 |
| Everything-PR | Site do setor de PR, estimativas próprias | $3,500 a $90,000+ por mês; médio porte $10,000 a $25,000; projetos $10,000 a $75,000; publicações garantidas $2,500 a $10,000+ cada | Classificados pelo próprio site como estimativas, "não uma tabela de preços publicada"; o site afirma que sua pesquisa com IA é "architected by 5W" | Atualizado em 12 out 2026 |
| Curzon PR | Agência de PR do Reino Unido, números de mercado | £5,000 a £10,000 por mês em uma boutique de Londres; mais de £25,000 por mês em grandes agências | Números do mercado britânico em seu guia, não os valores da própria Curzon | Atualizado em 27 mar 2026 |
- Cada linha foi lida na página do próprio site de origem em 19 out 2026. Os preços mudam: confirme com a agência antes de definir o orçamento.
- Agências que não divulgam valores são a regra. Ao pedir um orçamento, peça respostas por escrito às etapas da proposta abaixo.
Por dentro de um retainer
O que um retainer de PR realmente compra?
Horas da equipe. A própria página de preços da 5W diz que o tempo da equipe é o que uma agência de PR vende, e que o tamanho da equipe, o escopo e os mercados definem o preço. Com a tarifa média dos EUA da Clutch, de $100 a $149 por hora, o retainer médio da BuzzStream, de $5,458, compra cerca de 37 a 55 horas por mês.
| Mensalidade | Publicado por | Horas por mês |
|---|---|---|
| $1,500 | The HOTH, Digital PR | 10 a 15 |
| $3,500 | The HOTH, Earned Media | 23 a 35 |
| $5,458 | Média da pesquisa da BuzzStream | 37 a 55 |
| $15,000 | 5W Public Relations, a partir de | 101 a 150 |
| $75,000 | 5W Public Relations, até | 503 a 750 |
O que os retainers costumam incluir
Estratégia e mensagens
Posicionamento, ângulos e calendário de pautas. Uma publicação avulsa não inclui isso.
Relacionamento com a mídia
Montagem de listas, abordagem a jornalistas, gestão de respostas e entrevistas.
Materiais
Press releases, artigos assinados, fact sheets e briefings.
Monitoramento e relatórios
Acompanhamento de cobertura e relatório mensal. Pergunte quais ferramentas e quais métricas.
Preparação de porta-vozes
Media training e teste de mensagens antes de grandes anúncios.
Prontidão para crises
Muitas vezes cobrada à parte; a 5W recomenda acordar os termos de crise antes de um incidente.
O que um retainer não compra é a promessa de cobertura. Os termos da Otter PR, por exemplo, afirmam que ela não garante nenhuma inserção na mídia, a menos que a garantia esteja escrita no formulário de pedido (termos em vigor desde 12 out 2026).
Além da mensalidade
O que é cobrado além do retainer de PR?
A 5W lista os custos normalmente somados ao retainer, repassados ao preço de custo ou com margem: distribuição via wire, pagamentos a criadores e influenciadores, software de monitoramento e análise, viagens e eventos com foto e vídeo, e tradução. Peça a política de despesas por escrito antes de assinar.
- Distribuição de press release via wire, com preço definido pelo wire por release. Nosso guia de preços de wires compara todas as tarifas publicadas.
- Pagamentos a criadores e influenciadores.
- Software de monitoramento de mídia e análise.
- Viagens, eventos de imprensa, fotografia e vídeo.
- Tradução para lançamentos em mais de 1 idioma.
- Revisão de compliance em setores regulados, que segundo a 5W gera itens de cobrança próprios.
- Prazo e saída: data de início, data de término, renovação, reajustes e aviso prévio. Os termos da Otter PR exigem aviso no formulário de cancelamento 7 dias antes da renovação nos planos mensais e 20 dias em contratos mais longos.
Por inserção
Quanto custa pagar por inserção?
No catálogo da Essentras, com 3.886 veículos com preço, a inserção mediana custa $2,167 e a metade central custa de $752 a $4,260 (índice de preços, 14 out 2026). O preço sobe com a autoridade: a mediana é $1,517 em DA 50 a 69, $2,547 em DA 70 a 79 e $5,897 em DA 90 a 100. A página de cada veículo mostra o preço antes de você pagar.
| Autoridade (Moz DA) | Veículos | Mediana | Metade central |
|---|---|---|---|
| 0 a 29 | 96 | $1,000 | $500 a $2,000 |
| 30 a 49 | 333 | $1,213 | $500 a $2,000 |
| 50 a 69 | 1,681 | $1,517 | $500 a $2,500 |
| 70 a 79 | 1,000 | $2,547 | $1,289 a $6,272 |
| 80 a 89 | 514 | $4,081 | $2,000 a $12,192 |
| 90 a 100 | 262 | $5,897 | $2,500 a $19,992 |
Só veículos dos EUA: mediana de $2,000 em 1,550 veículos (índice de preços, 14 out 2026).
Veículos específicos, como listados hoje
| Veículo | Preço | Prazo de entrega | Rótulo, como a listagem informa | Link |
|---|---|---|---|---|
| Medium | $97 | 1 dia útil | Publicado como artigo editorial padrão, sem rótulo de patrocínio. | Nofollow |
| AP News; Press Release | $317 | 3 a 5 dias úteis | Publicado com rótulo de patrocinado ou parceiro. | Nofollow |
| Business Insider | $420 | 3 a 5 dias úteis | Publicado como artigo editorial padrão, sem rótulo de patrocínio. | Nofollow |
| Patch.com | $433 | 3 a 5 dias úteis | Publicado com selo de conteúdo patrocinado ou de parceiro. | Nofollow |
| Yahoo News/Finance; Press Release | $667 | 3 a 5 dias úteis | Publicado com aviso discreto de divulgação. | Nofollow |
| MSN | $833 | 3 a 5 dias úteis | Publicado como matéria editorial comum, sem selo de patrocínio. | Dofollow |
| Business Insider / Yahoo / AP News; Press Release | $833 | 3 a 5 dias úteis | Publicado com aviso discreto de divulgação. | Nofollow |
| Reuters; Press Release | $3,000 | 1 a 2 semanas | Publicado com selo de conteúdo patrocinado ou de parceiro. | Dofollow |
| USA Today | $10,000 | 1 a 2 semanas | Publicado como matéria editorial comum, sem selo de patrocínio. | Nofollow |
- Desconto por volume no checkout: 10% off em 3 ou mais publicações no mesmo pedido, 15% off em 5 ou mais.
- O Guaranteed 7: 7 veículos selecionados por $999 ($1,399 com distribuição para 170 veículos). Sua história é publicada nos 7 veículos, ou você recebe o dinheiro de volta.
- Publicações pagas são pagas. Não são mídia espontânea, e cada uma sai com o selo indicado na sua página de listagem.
Prova: publicações que você pode abrir
Já publicamos artigos de clientes na AP News, Business Insider, Medium e em outros veículos. As páginas de listagem mostram exemplos reais que você pode abrir no próprio veículo, sem os nomes dos clientes.
Nossa página Get Featured lista 31 publicações de clientes em 11 veículos com DA de 87 a 99 (consulta em 19 out 2026). Veja o histórico de resultados
Mesmo orçamento
Retainer ou por publicação: o que o mesmo orçamento compra?
Investindo por publicação, 6 meses do retainer médio da BuzzStream ($32,748) compram 17 publicações na mediana do catálogo em 1 pedido com desconto por volume, ou 6 na mediana de DA 90 a 100. Por matéria, o retainer sai mais barato que uma publicação mediana quando entrega mais de 2,5 matérias por mês, e matérias conquistadas têm um peso que uma página paga não tem.
| Mensalidade | 6 meses | Na mediana do catálogo ($2,167) | Na mediana de DA 70 a 79 ($2,547) | Na mediana de DA 90 a 100 ($5,897) | Matérias por mês para superar a mediana por matéria |
|---|---|---|---|---|---|
| $1,500The HOTH Digital PR | $9,000 | 4 | 3 | 1 | 0.7 |
| $5,458Média da pesquisa BuzzStream | $32,748 | 17 | 15 | 6 | 2.5 |
| $15,0005W Public Relations, a partir de | $90,000 | 48 | 41 | 17 | 6.9 |
- Comprando 1 por vez, em vez de 1 pedido único, as quantidades são menores: o desconto por volume vale para 3 ou mais publicações no mesmo carrinho.
- A comparação é sobre dinheiro, não sobre equivalência. Um retainer também compra estratégia, relacionamento e gestão de crise; uma publicação compra uma página no ar, com a identificação indicada em sua listagem.
- A última coluna divide a mensalidade pela mediana do catálogo: é aritmética, não uma previsão do que uma agência vai conseguir.
Ferramenta gratuita
Faça as suas contas
Informe a mensalidade e o prazo, escolha um nível de autoridade e uma região, e veja o que o mesmo valor compra a preços de catálogo. Os quartis vêm do índice de preços de 14 out 2026; regiões com menos de 10 veículos em um nível de autoridade não têm preço.
Sua comparação
6 meses de retainer: US$ 32.748
| Preço de catálogo | Por publicação | Publicações em 1 pedido |
|---|---|---|
| Quartil inferior | US$ 752 | 51 |
| Mediana | US$ 2.167 | 17 |
| Quartil superior | US$ 4.260 | 9 |
O retainer precisa render mais de 2.5 matérias por mês para que cada matéria custe menos que uma publicação mediana (US$ 2.167).
3.886 veículos correspondem. Desconto por volume: 10% para 3 ou mais e 15% para 5 ou mais publicações em 1 pedido.
Mídia espontânea vs paga
Pagar por publicação é o mesmo que contratar uma agência de PR?
Não. Uma agência trabalha por cobertura espontânea: um jornalista decide escrever sobre você, e nada é garantido. Uma publicação paga compra uma página no ar, por um preço que você vê antes, com o rótulo indicado na própria listagem. Use cada uma para o que ela faz.
| Aspecto | Cobertura espontânea (agência ou seu próprio contato com a imprensa) | Publicação paga (por publicação) |
|---|---|---|
| Quem decide se sai | Um jornalista | Você, pelo preço listado |
| Garantia | Nenhuma: agências vendem esforço, não cobertura | Publicada, ou reembolsada conforme os termos da listagem |
| O que os leitores veem | Uma matéria jornalística | O rótulo indicado na listagem: 62,2% dos veículos publicam como artigo comum, sem rótulo de conteúdo patrocinado (14 out 2026) |
| Preço conhecido antes | Um valor mensal fixo ou orçamento do projeto | Na página do veículo |
| Relevância na Wikipedia | Pode contar se a fonte for independente e a cobertura significativa | Não conta: \"Only unpaid sources count\" (WP:NCORP) |
| Citações em IA | Mídia espontânea foi 84% das citações no estudo da Muck Rack de maio de 2026 | Conteúdo pago e publieditorial foi 0,3% das citações nesse estudo |
| Prazo até a página no ar | Semanas ou meses, sem data | Conforme a listagem: press release na AP News em 3 a 5 dias úteis |
- O comunicado da Muck Rack de 8 de maio de 2026 (republicado pela MarTech Series) abrange mais de 25 milhões de links citados por ChatGPT, Claude e Gemini em 17 setores; a própria Muck Rack classifica as fontes.
- Wikipedia, Notability (organizations and companies), consultada em 19 out 2026: mídia paga não conta para um artigo.
Escolha
Quando uma agência de PR é a escolha certa?
Contrate uma agência quando você precisa mais de critério e relacionamentos do que de páginas: uma crise, um lançamento que exige entrevistas, cobertura espontânea constante em veículos que não vendem espaço ou uma história que você quer que os jornalistas contem. Pague por publicação quando uma página específica precisa existir até determinada data, por um preço conhecido. Muitas marcas fazem as duas coisas.
| Seu objetivo | Melhor opção | Por quê |
|---|---|---|
| Responder a uma crise | Agência de PR | Critério, agilidade e relacionamentos; a 5W recomenda combinar os termos de crise antes de um incidente |
| Cobertura por jornalistas de redação | Agência de PR ou sua própria prospecção de pauta | As redações decidem suas próprias pautas; uma publicação paga é outro produto |
| Um lançamento com entrevistas e embargos | Agência de PR | Coordenar repórteres, embargos e porta-vozes é o trabalho que o retainer remunera |
| Relevância na Wikipedia | Apenas cobertura espontânea | Mídia paga não conta (WP:NCORP) |
| Uma página em um veículo específico até certa data | Por publicação | Preço, prazo, política de links e rótulo conhecidos antes de pagar |
| Credenciais \"Visto em\" para um site ou apresentação | Por publicação | Um veículo conhecido a preço fixo; o rótulo se aplica |
| Cobertura constante com orçamento enxuto | Press Monthly ou sua própria prospecção de pauta | Abaixo dos planos de agência listados acima: o Press Monthly custa $97 por mês |
| Páginas espontâneas e com data definida | Agência mais publicações | A agência faz pitch; as publicações cobrem as datas que o pitch não consegue prometer |
Passo a passo
Como comparar uma proposta de PR com um orçamento por publicação?
A mensalidade é o número que menos informa em uma proposta. Estes 7 passos colocam o orçamento de uma agência e o de uma publicação lado a lado.
1. Anote o objetivo e a data
Matérias espontâneas, uma página até certa data, gestão de crise ou os 3. O objetivo define quais orçamentos são comparáveis.
2. Pergunte quem trabalha na conta a cada semana
Nomes e cargos. Horas seniores custam mais, o que a própria página da 5W aponta como o principal fator de preço.
3. Pergunte o que conta como entrega
Pitches, publicações e relatórios são unidades diferentes. Peça por escrito as quantidades mensais, as definições e as métricas pelas quais você será avaliado.
4. Peça prazo, renovação e aviso prévio
Datas de início e término, renovação automática, reajustes anuais e prazo de aviso prévio, tudo no contrato.
5. Peça a política de despesas
Distribuição de press releases, ferramentas, viagens e produção costumam ser cobrados à parte, a preço de custo ou com margem.
6. Calcule o lado das publicações
Para os veículos que você quer, confira preço, prazo, política de links e identificação em cada listagem, ou use a calculadora acima.
7. Compare por resultado, não por mês
Divida cada orçamento pelo que ele pode prometer. Um retainer promete esforço; uma publicação promete uma página.
Extras opcionais e começos mais baratos
Opcional. Você faz tudo nesta página sem nenhum deles.
Muito adicionado
The Guaranteed 7
$999 ou $1,399
7 veículos nomeados em 1 pedido; $1,399 inclui distribuição para 170 veículos. Sua matéria é publicada nos 7 veículos, ou você recebe seu dinheiro de volta.
Ver os 7 veículosBusiness Insider, Yahoo e AP News em 1 pedido
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Economize $571 (41%) em relação aos 3 veículos comprados separadamente. A listagem informa: \"Publicado com uma divulgação discreta.\"
Ver o pacoteUm Knowledge Panel, depois que houver cobertura
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A cobertura independente dá ao Google fontes para confirmar quem você é. O Google decide se o painel aparece.
Conheça o serviço de Knowledge PanelAcompanhe o que os assistentes de IA dizem
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1 publicação na imprensa por mês, alinhada ao seu nicho e apresentada a você antes de escrevermos. Cancele quando quiser; os meses do plano não têm garantia de prazo.
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Um artigo de destaque no Medium, uma plataforma de publicação, não um veículo de notícias. A listagem informa: \"Publicado como artigo editorial comum, sem selo de conteúdo patrocinado.\"
Publicar no MediumUma lista gratuita de veículos
$0
Responda a 3 perguntas e veja os veículos que combinam com seu nicho e orçamento, com os respectivos preços.
Receber a lista
FAQ
Perguntas frequentes
Quanto custa uma agência de PR por mês?▾
Os valores divulgados vão de $1,500 por mês (plano de Digital PR da The HOTH) a $15,000 a $75,000 (5W Public Relations). Uma pesquisa da BuzzStream com cerca de 70 provedores de PR digital apontou média de $5,458. A maioria das agências não divulga preço, então peça orçamentos por escrito.
Quanto as agências de PR cobram por hora?▾
O PR Pricing Guide 2026 da Clutch aponta uma média nos EUA de $100 a $149 por hora. Nessa faixa, um retainer mensal de $5,458 equivale a cerca de 37 a 55 horas.
O que é PR com pagamento por inserção?▾
Um modelo em que você paga somente quando a cobertura é publicada. A Everything-PR estima de $2,500 a $10,000 ou mais por inserção garantida. Pergunte como a agência define uma inserção e qual identificação ela leva. Comprar uma inserção listada na Essentras é diferente: o veículo, o preço e a identificação são conhecidos de antemão.
Vale a pena contratar um retainer de PR?▾
Vale quando você precisa de estratégia, relacionamento e cobertura espontânea. Só pelo custo, um retainer de $5,458 supera a inserção mediana do catálogo por matéria a partir de 2,5 matérias por mês, e matérias espontâneas têm um peso que páginas pagas não têm.
O que um retainer de PR inclui?▾
Normalmente estratégia, relacionamento com a imprensa, materiais de divulgação, monitoramento e relatórios, e preparação de porta-vozes. Distribuição via wire, software, viagens, produção e tradução costumam ser cobrados à parte, segundo a 5W. A cobertura em si não é prometida.
Posso contratar uma agência de PR para um único projeto?▾
Sim. A Everything-PR estima projetos de $10,000 a $75,000 em 60 a 120 dias, para um lançamento ou uma rodada de investimento. Peça escopo fechado, cronograma e uma definição de entrega por escrito.
Inserção paga é o mesmo que cobertura de PR?▾
Não. Cobertura é decisão de um jornalista; inserção é uma página que você paga, com a identificação indicada na listagem. A Wikipedia não considera mídia paga para fins de notoriedade, e conteúdo pago representa uma pequena parcela das citações de IA no estudo de 2026 da Muck Rack.
Qual é o orçamento mínimo para PR?▾
Entre os preços publicados, o plano de Digital PR da The HOTH começa em $1,500 por mês e os retainers da 5W em cerca de $15,000. Abaixo disso, aborde os jornalistas por conta própria ou compre inserções avulsas: a mediana do catálogo é $2,167 e a Medium custa $97.
As agências de PR garantem cobertura?▾
A maioria não. Os termos da Otter PR, por exemplo, dizem que ela não garante nenhuma inserção na mídia, a menos que o formulário do pedido preveja garantia. Agências que garantem inserções geralmente cobram por inserção; pergunte qual identificação o artigo leva.
A Essentras vende PR espontâneo?▾
Não. A Essentras vende inserções pagas em 3,886 veículos identificados, a preços listados, com a identificação indicada em cada listagem, e deixa isso claro. Para cobertura espontânea, aborde jornalistas por conta própria ou contrate uma agência.
Próximos passos
- 01
Escreva o objetivo e a data
Matérias espontâneas, páginas datadas, gestão de crise ou uma combinação.
- 02
Peça a 2 agências as 5 respostas por escrito
Equipe, entregas, prazo, despesas, mensuração.
- 03
Calcule o preço das publicações de que você precisaria
Use a calculadora desta página ou a calculadora de custo por publicação.
- 04
Compare por resultado
Esforço versus páginas publicadas, pelo mesmo valor total.
- 05
Comece pequeno se tiver dúvida
Uma única publicação ou um plano mensal testa o modelo por publicação antes de um contrato longo.
Calcule o lado por publicação
Defina objetivo, autoridade e região; veja quartis ao vivo e veículos compatíveis, grátis.
Abrir a calculadora de publicações Abrir a calculadoraVerificado em . Os preços de agências e pesquisas foram consultados na página de cada fonte nesta data. Os preços das listagens da Essentras foram lidos na API do catálogo público nesta data; medianas e quartis vêm do Media Placement Price Index de 14 out 2026. Todas as fontes estão listadas abaixo.
Fontes
- The HOTH, produtos e preços (sem data na página), acessado em 19 out 2026
- 5W Public Relations, How Much Does a PR Firm Cost? (13 out 2026), acessado em 19 out 2026
- Otter PR, página de preços, acessado em 19 out 2026
- Otter PR, termos de serviço (em vigor desde 12 out 2026), acessado em 19 out 2026
- BuzzStream, How Much Does Digital PR Cost (atualizado em 12 jun 2026), acessado em 19 out 2026
- Clutch, PR Pricing Guide 2026 (atualizado em 21 set 2026), acessado em 19 out 2026
- Everything-PR, How Much Does a PR Firm Cost? (atualizado em 12 out 2026), acessado em 19 out 2026
- Curzon PR, How much does PR cost? (atualizado em 27 mar 2026), acessado em 19 out 2026
- US Bureau of Labor Statistics, Public Relations Specialists (modificado em 27 ago 2026), acessado em 19 out 2026
- Muck Rack, comunicado Generative Pulse de 8 mai 2026, republicado pela MarTech Series, acessado em 19 out 2026
- Wikipedia, Notability (organizations and companies), acessado em 19 out 2026
- Essentras Media Placement Price Index (edição de 14 out 2026)
- API do catálogo público da Essentras: as listagens nomeadas acima, consultadas em 19 out 2026
- Página Get Featured da Essentras (linha de histórico de resultados), consultada em 19 out 2026
A Essentras vende publicações pagas em veículos nomeados e não vende PR espontâneo (earned). Os preços das agências são os valores publicados por elas mesmas, nas datas indicadas; confirme na fonte. Publicações pagas não são cobertura espontânea.
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