Publique sua novidade em 3,800+ veículos verificados.
Publicadores reais. Preços transparentes.

O manual de assessoria da Fenaj lista o trabalho da assessoria: releases, sugestões de pauta, relacionamento com repórteres e editores, entrevistas, coletivas, mailing e clipping. O mesmo manual lembra que editorial é diferente de publicidade, que o espaço editorial não tem preço e que nenhum assessor pode prometer espaço na mídia.

A Knewin Dino, serviço brasileiro de distribuição, diz na página de planos que não é uma assessoria de imprensa: depois da revisão da equipe editorial, o conteúdo é publicado conforme enviado nos portais do plano.

Não há hoje tabela pública de referência para honorários. O sindicato dos jornalistas de São Paulo (SJSP) retirou a sua tabela de valores do site em junho de 2024, por causa de um processo aberto no Cade em 2023 contra a Fenaj e 25 sindicatos por possível violação das regras de concorrência. O SindijorPR e o SJPDF informaram o mesmo no início de 2025 e dizem esperar o fim do processo para voltar a orientar a categoria.

A Fenaj publica o modelo de contratação: o usual é o pagamento mensal, também se contrata por job, o contrato deve detalhar período e tarefas, e a federação recomenda no mínimo 6 meses. O preço sai de uma proposta por escopo; peça que ela responda:

• Quantas pautas e releases por mês, para quais editorias e cidades.
• Se o media training do porta-voz, que a Fenaj recomenda, está incluído.
• Como o resultado é medido: clipping, relatório e o que conta como matéria.
• Prazo mínimo, aviso para cancelar e se há mídia paga no pacote.

• Distribuição é publicação contratada, sem apuração de repórter. Se o objetivo é o selo de verificado do Instagram, veja antes o que a Meta diz sobre mídia paga.

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   1. Separe sugestão de pauta e release

   Para a Fenaj, a sugestão de pauta é um informe sucinto ao veículo, e o release é o texto que organiza a informação divulgada. Para um repórter, comece pela sugestão; o release vai junto ou num link.

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   2. Monte um mailing pequeno e certo

   Nome e e-mail de jornalista são dados pessoais pela LGPD (art. 5º, I). O tratamento precisa de base legal, como o legítimo interesse (art. 7º, IX), e o titular pode pedir acesso, correção ou eliminação (art. 18). Ofereça descadastro simples; na dúvida, fale com seu jurídico.

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   3. Escreva o assunto como manchete

   O assunto do e-mail é o título da notícia, com o fato principal e o nome da empresa. Cole o texto no corpo e deixe imagens em link.

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   4. Faça o follow-up com motivo

   A Fenaj descreve o contato com a imprensa como normalmente feito por telefone, para aprofundar o que foi enviado por e-mail. Ligue com um dado novo ou uma oferta de entrevista.

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   5. Não peça para ler a matéria antes

   A Fenaj chama isso de erro comum: depois da entrevista, a informação é do repórter, e é ele quem decide o que será publicado.

• Terceira pessoa, dados verificáveis, citações com a fonte identificada, título focado no fato principal e verbo no presente (regras da Knewin Dino para os portais parceiros).
• Na Dino: de 700 a 6.300 caracteres com espaços; imagens de até 2 MB, sem logo cobrindo mais de 15% da imagem.
• Sem texto publicitário: a Dino recusa, e a Segs pede que propaganda vá como publicidade paga.
• Créditos: o formulário da Segs exige a autoria do release e pede a autoria da imagem.

[CIDADE], [dia] de [mês] de [ano]

[TÍTULO: o fato principal em 1 linha, com o nome da empresa]
[Linha fina: o dado mais forte, em 1 frase]

[Lide: quem fez o quê, quando, onde, como e por quê, em até 4 linhas.]

[2º parágrafo: o número que sustenta a notícia e a fonte dele.]

"[Frase do porta-voz que acrescenta contexto]", afirma [nome], [cargo] da [empresa].

[Contexto: mercado, histórico ou impacto para o leitor, sem adjetivos de propaganda.]

Serviço (se houver lançamento ou evento)
Data: [ ] | Local: [ ] | Preço: [ ] | Mais informações: [link]

Sobre a [empresa]
[3 linhas: o que faz, desde quando, onde atua.]

Informações para a imprensa
[Nome] | [e-mail] | [telefone ou WhatsApp]
Imagens: [link] | Crédito: [autor]

[Empresa listada: fato relevante divulgado em [data e hora] pelos canais da companhia.]

A Resolução CVM 44 chama de relevante o ato ou fato que possa influir de modo ponderável na cotação ou na decisão dos investidores de comprar, vender ou manter os papéis. Entre os exemplos estão mudança de controle, fusão, lucro ou prejuízo e recuperação judicial.

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   1. O DRI divulga primeiro

   O Diretor de Relações com Investidores envia o fato relevante à CVM e à bolsa e zela pela divulgação simultânea em todos os mercados (art. 3º).

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   2. A imprensa não sai na frente

   A divulgação deve preceder ou ser simultânea à veiculação por qualquer meio, inclusive informação à imprensa (art. 3º, § 3º). Release sob embargo ou entrevista antecipada: alinhe com o DRI e o jurídico.

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   3. Canal mínimo

   Jornal de grande circulação habitualmente usado pela companhia, ou pelo menos 1 portal de notícias com a íntegra em seção de acesso gratuito (art. 3º, § 4º).

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   4. Horário e sigilo

   Sempre que possível, antes da abertura ou depois do encerramento do pregão (art. 5º). O sigilo excepcional acaba se a informação escapar ao controle ou houver oscilação atípica: aí a divulgação é imediata (art. 6º).

• Resumo da norma, não parecer jurídico.

O Código do Conar diz que o anúncio deve ser claramente distinguido como tal, seja qual for o meio (art. 28), e que a peça jornalística veiculada mediante pagamento deve ser identificada para que se distinga das matérias editoriais e não confunda o consumidor (art. 30). O código vale para anunciantes, agências, veículos e jornalistas. O Código de Defesa do Consumidor pede que a publicidade seja identificada fácil e imediatamente (art. 36).

Na Essentras, toda publicação comprada no catálogo é paga, e nós a chamamos assim. Cada ficha mostra como o texto é identificado no veículo. Para o seu caso específico, consulte um advogado.

Em 27/10/2026, o catálogo público tinha 95 veículos do Brasil, 85 deles em português, de US$ 173 a US$ 31.637 por publicação (mediana de US$ 2.163). Cada ficha mostra autoridade do domínio, visitas orgânicas estimadas, prazo, se o link é dofollow e como o texto é identificado.

São publicações pagas, com reembolso se o texto não sair ou se o prazo não for cumprido. Não substituem uma assessoria; para uma campanha completa, há o digital PR com gerente de conta.

Um wire e uma publicação em veículo reconhecido colocam seu release em sites de notícias. A diferença é o que você pode verificar antes de pagar e o que tem em mãos depois.

Cada valor vem da página de preços do próprio fornecedor, com a data em que a lemos. Os fornecedores mudam preços sem aviso: confirme na fonte antes de comprar.

Uma publicação em veículo reconhecido é uma página paga em um site específico. Você vê preço, etiqueta, link e prazo antes de pagar, aprova o texto e recebe a URL no ar e uma captura de tela datada, ou um reembolso se não for publicado a tempo.

Vários wires nomeiam veículos em seus pacotes, então a comparação pode ser exata para esses nomes. Com os preços de 3 nov 2026, o pacote do wire custou menos em 3 das 5 linhas com preço publicado e ainda acrescenta o resto do seu circuito; comprar as páginas nomeadas custou menos nas outras 2. Comprar direto também é a única forma de escolher uma página que nenhum pacote nomeia.

• Ampla repercussão a um preço conhecido: compre um wire e leia quais veículos seu nível nomeia. Alguns níveis acrescentam um envio por e-mail a jornalistas (PRWeb a partir do Advanced, eReleases PR Pro).
• Uma página em um veículo específico até uma data, para linkar do seu site ou mostrar a investidores: compre o veículo pelo nome.
• Os dois, por menos de $1,500: The Guaranteed 7 + Network ($1,399) publica sua matéria em 7 veículos reconhecidos. Depois que as 7 publicações saem, a matéria é distribuída em mais 170 veículos de notícias e do setor, com um relatório de distribuição. The Guaranteed 7 sozinho custa $999.
• Notícias todo mês: Press Monthly ($97 por mês) publica 1 matéria por mês, alinhada ao seu nicho, cancelável ao fim de qualquer período. A EIN Presswire vende 5 releases por $499.
• Um jornalista escrevendo sobre você: nenhum wire e nenhuma publicação compra isso. Faça a pauta de uma história que o repórter queira.

Uma publicação de press release é paga e deve parecer paga: o Yahoo Finance imprime “This is a paid press release. Contact the press release distributor directly with any inquiries.” nos releases que publicamos lá. 42 das 47 listagens do nosso catálogo identificadas como press releases dão um link nofollow (3 nov 2026).