Última atualização · revisado pela equipe editorial da Essentras
Guia do setor
PR de moda e beleza: revistas, preços e como as marcas são destaque
Marcas de moda e beleza são destaque de 3 maneiras. Um editor escolhe o produto depois de testar uma amostra enviada com semanas de antecedência, e essa escolha não pode ser comprada. Um assessor de imprensa faz o pitch por você: a 5W diz que seus programas de beleza começam em cerca de $15,000 por mês. Ou você compra uma publicação paga com a identificação que sua listagem indica, como a WWD a $13,333.
Fontes: a FTC, a FDA, o CFDA, as páginas da Condé Nast e da Hearst, as próprias palavras de um editor, páginas de agências e 283 listagens de moda e beleza na API da Essentras
O que você vai fazer
- Veja como editores de moda e beleza escolhem produtos: amostras, tempo de teste, editores de mercado e o calendário de desfiles.
- Compare pitch, agência, envio de brindes e publicações pagas por preço publicado, prazo e quem decide.
- Confira 30 títulos do catálogo com preço, prazo de entrega e identificação, e os títulos famosos que ele não lista.
- Escolha 1 de 3 cestas cotadas hoje ($1,411.20, $7,799.40 ou $23,752.80) ou monte a sua.
- Siga as regras da FTC para brindes e conteúdo patrocinado, e a linha da FDA entre alegações cosméticas e de medicamentos.
Comece aqui em 1 clique
O catálogo de moda e beleza ordenado por preço, o título de moda dos EUA mais barato com prazo curto e uma lista curta gratuita. Nenhum exige conta.
Veículos de moda e beleza, do mais barato ao mais caro
Cada listagem de moda e beleza com seu preço, prazo de entrega, política de links e identificação, antes de você pagar.
- Na API
- 283 de moda e beleza, 665 de estilo de vida
- Nos EUA
- 69 de moda e beleza
- Por $500 ou menos
- 62 listagens
- Preço mediano
- $2,360 (moda e beleza)
Fashion Week Daily
$1,000
- Prazo de entrega
- 3 a 5 dias úteis
- Identificação
- Publicado como uma matéria editorial comum, sem identificação de patrocínio.
- Link
- Nofollow
AI Match: uma lista curta para a sua marca
Grátis. Descreva sua marca em 1 frase e receba uma lista ranqueada de veículos que combinam com ela, com o preço ao lado de cada um.
Publicações pagas são pagas: não são cobertura espontânea, e cada uma sai com a identificação que sua listagem indica. Contagens da API pública, 3 nov 2026. O conjunto de moda e beleza inclui todas as listagens de beleza.
Como os editores escolhem
Como os editores de moda e beleza decidem o que destacar?
Os editores destacam produtos para seus leitores, não para a marca. Editores de beleza testam produtos por semanas; editores de moda selecionam peças para ensaios e páginas de compras. O momento certo e uma página de produto bem cuidada importam tanto quanto o pitch.
Testar leva semanas
A editora-chefe da Allure disse à Glossy (17 set 2026) que quer um produto pelo menos 2 meses antes do lançamento, para usá-lo por pelo menos 28 dias antes de escrever. Uma amostra que chega no dia do lançamento perde a matéria.
Editores não são sua equipe de PR
Na mesma entrevista, ela disse que seu trabalho é ajudar os leitores a escolher, não promover marcas, e que notícias de lançamento ou de negócios cabem melhor em títulos B2B. Faça o pitch aos títulos de consumo pelo que o leitor ganha.
As primeiras impressões são verificadas
A Allure testa produtos o ano todo para seus prêmios Best of Beauty, e marcas independentes se inscrevem. No início das rodadas de teste, a equipe olha o site e o Instagram da marca, depois a embalagem.
Páginas de compras podem render comissões
Os sites da Vogue e da Allure dizem que os produtos em destaque são selecionados de forma independente por editores e que a editora pode ganhar uma comissão sobre compras feitas por links de varejistas. Deixe o produto disponível para compra online antes que uma matéria possa sair.
| Quem | O que decide | O que enviar | Quando |
|---|---|---|---|
| Editor ou diretor de beleza | Quais produtos são testados, mencionados e premiados | O produto, a lista de ingredientes, as alegações que você consegue comprovar, o preço e a data de lançamento | Pelo menos 2 meses antes do lançamento |
| Editor de moda ou de mercado | Quais peças entram em páginas de mercado, matérias de compras e ensaios | Lookbook, line sheet com preços, links de varejistas, amostras que você possa emprestar | Antes da temporada que a matéria cobre |
| Editor de comércio ou de compras | Listas de produtos com links de varejistas | Links de varejistas, datas de estoque e qualquer programa de afiliados | Antes de eventos de vendas como a Black Friday e o Prime Day, que a vaga da Allure cita |
- Fontes: entrevista da Glossy com a editora-chefe da Allure, Jessica Cruel (17 set 2026); vaga da Condé Nast para Market Editor, Allure (via Built In; anúncio removido em 5 dez 2025).
Uma amostra não é pagamento por cobertura
Enviar um produto para análise é normal. Pedir cobertura em troca, ou pagar a um editor, não é: a cobertura editorial é decisão do editor. Quando uma marca paga por uma página, isso é publicidade, e a FTC espera que os leitores consigam perceber.
Quando fazer o pitch
Quando uma marca de moda ou beleza deve fazer o pitch?
A moda gira em torno de 2 temporadas de desfiles por ano; a beleza, em torno de datas de lançamento, tempo de teste e prêmios. Trabalhe de trás para a frente a partir da data em que uma matéria poderia sair: o CFDA recebeu inscrições para os desfiles de setembro de 2026 de 15 abr a 20 mai 2026, e os editores que testam produtos os querem com pelo menos 2 meses de antecedência.
| Temporada apresentada | Nova York | Londres | Milão | Paris |
|---|---|---|---|---|
| Outono/Inverno 2026 (apresentada em fev e mar 2026) | 11 a 16 fev 2026 | 19 a 23 fev 2026 | 24 fev a 2 mar 2026 | 2 a 10 mar 2026 |
| Primavera/Verão 2027 (apresentada em set e out 2026) | 10 a 15 set 2026 | 17 a 21 set 2026 | 22 a 28 set 2026 | 28 set a 6 out 2026 |
| Outono/Inverno 2027 (apresentada a partir de fev 2027) | 10 a 16 fev 2027 | Ainda não listado | Ainda não listado | Ainda não listado |
- O CFDA é dono e organiza o Fashion Calendar e o cronograma oficial da New York Fashion Week desde 2014, como informa a página do seu calendário. Para Paris, a Fédération de la Haute Couture et de la Mode publica seu próprio calendário.
Prêmios e showrooms também têm datas fixas: a Allure anunciou os vencedores do Best of Beauty 2026 em 17 set 2026, e a Fédération de la Haute Couture et de la Mode realizou a SPHERE, seu showroom para estilistas emergentes selecionados, de 30 set a 6 out 2026.
Caminhos e preços
Pitch, agência, envio de brindes ou publicações pagas: quanto custa cada um?
Pitch, agências e brindes visam cobertura ou publicações que um editor ou um criador decide. Uma publicação paga compra uma página em um veículo nomeado por um preço listado, publicada com a identificação que sua listagem indica.
| Caminho | Quanto custa, como publicado | Tempo até uma página no ar | Quem decide | O que os leitores veem |
|---|---|---|---|---|
| Fazer o pitch aos editores por conta própria | $0, mais amostras e frete | De semanas a meses, se um editor disser sim | O editor | Uma menção editorial, análise ou prêmio, sem identificação |
| Contratar um assessor de imprensa ou uma agência | 5W: programas de beleza a partir de cerca de $15,000 por mês. Estimativas da AMW: $3,000 a $8,000 por mês para estilistas emergentes, $25,000 a $50,000 ou mais para casas de luxo | Meses; as agências planejam por temporada | Os editores decidem; a agência faz o pitch | O mesmo que o pitch |
| Enviar produtos de brinde a criadores | O produto e o frete; uma publicação paga é um valor à parte | De dias a semanas | O criador | Uma publicação que precisa divulgar o produto grátis (FTC) |
| Comprar uma publicação paga (Essentras) | De $53 a $161,654 por página; mediana $2,360 em 283 listagens de moda e beleza | A janela que cada listagem indica, como 3 a 5 dias úteis na Fashion Week Daily ou 4 semanas ou mais na The Cut | Você escolhe o veículo; ele edita e publica | Uma matéria com a identificação que sua listagem indica |
- "Espontânea" significa que um editor ou criador escolheu cobrir você. Uma publicação paga é paga seja qual for a sua identificação, e nunca é uma escolha do editor.
O que as agências de PR de moda e beleza publicam sobre seus honorários
| Fonte | Valor, como publicado | O que o valor representa | Data |
|---|---|---|---|
| 5W Public Relations, guia de agências de beleza e moda | Programas de beleza começam em cerca de $15,000 por mês, dependendo do escopo | O preço inicial da própria agência | Atualizado em 29 out 2026 |
| AMW, guia de custo de PR de moda | $3,000 a $8,000 por mês (estilistas emergentes), $10,000 a $25,000 (marcas estabelecidas), $25,000 a $50,000 ou mais (luxo); a semana de moda acrescenta $15,000 a $40,000 por evento | A estimativa da agência sobre os preços de mercado; sem fontes citadas | Sem data na página |
- Agências de moda e beleza raramente publicam tabelas de preços; a maioria cota após uma ligação. Onde uma agência não dá valor, esta página também não dá. Os contratos mensais publicados em vários setores são comparados no guia de custo de agências de PR.
Espontânea, afiliada, paga
Espontânea, afiliada ou patrocinada: o que o leitor vê?
Os títulos de moda e beleza publicam 3 tipos de página que podem parecer iguais. Saber qual tipo você conquistou ou comprou define o que você pode dizer sobre ele depois.
| Tipo de página | Quem decide | Dinheiro envolvido | Identificação | Exemplo ou fonte |
|---|---|---|---|---|
| Editorial (espontânea) | O editor | Nenhum da marca | Sem identificação | Uma análise, seleção ou prêmio de um editor |
| Página de compras com afiliados | O editor escolhe | A editora pode ganhar uma comissão dos varejistas sobre as vendas | Um aviso no site de que os produtos são selecionados de forma independente por editores | Avisos nos sites da Vogue e da Allure |
| Conteúdo patrocinado ou de marca | A marca paga; a editora produz | Um valor pago à editora | Termos que a FTC diz que os leitores entendem: "Ad", "Advertisement", "Paid Advertisement", "Sponsored Advertising Content" | Guia da FTC sobre publicidade nativa (dezembro de 2015) |
| Publicação paga pela Essentras | Você escolhe o veículo; ele edita | O preço listado | Como a listagem indica: uma identificação de patrocínio ou parceria, uma divulgação discreta, ou nenhuma | API da Essentras, 3 nov 2026 |
Uma identificação que você não vê continua sendo uma página paga
160 das 283 listagens de moda e beleza indicam que saem sem identificação de patrocínio. A FTC diz que o conteúdo que promove um produto é enganoso se os leitores não conseguem perceber que é um anúncio, e responsabiliza os anunciantes. Antes de comprar uma listagem sem identificação, leia o guia da FTC e consulte seu advogado; ao compartilhar qualquer página paga, chame-a de patrocinada na sua própria publicação e nunca a apresente como escolha de um editor.
Títulos que você pode comprar
Quais títulos de moda e beleza você pode comprar, e por qual preço?
A API da Essentras retornou 283 listagens de moda e beleza, 220 de beleza (todas dentro do conjunto de moda) e 665 de estilo de vida em 3 nov 2026. Cada listagem é uma publicação paga; os preços, janelas e identificações abaixo são como as listagens os indicam.
| Segmento | Listagens | Nos EUA | Preço mediano | Metade central | Mediana nos EUA | Identificações |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Moda e beleza | 283 | 69 | $2,360 | $659 a $6,011 | $1,667 | Sem identificação 160, identificação de patrocínio ou parceria 109, discreta 14 |
| Beleza | 220 | 44 | $1,980 | $500 a $7,524 | $990 | Sem identificação 108, identificação de patrocínio ou parceria 109, discreta 3 |
| Estilo de vida | 665 | 212 | $1,950 | $650 a $5,000 | $1,500 | Sem identificação 401, identificação de patrocínio ou parceria 239, discreta 25 |
- Contagens: GET /api/agent/v1/outlets?topic=fashion, ?topic=beauty e ?topic=lifestyle. A API faz a correspondência pelo tema ou pelo gênero, então sites de notícias que listam moda como gênero estão incluídos; o preço mais alto, $161,654, é de um site de notícias nacional do Reino Unido.
Títulos de moda, beleza e celebridades dos EUA no catálogo
| Veículo | Mercado | Preço | Prazo de entrega | Identificação, como a listagem a indica | Link | Observação |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Women's Journal | US | $243 | 3 to 5 business days | Published with a discreet disclosure. | Nofollow | |
| My Face Hunter | US | $325 | 3 business days | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow | |
| Fashion Week Daily | Global | $1,000 | 3 to 5 business days | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | Mercado listado como global |
| Galore Magazine | US | $1,667 | 1 to 3 business days | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow | |
| Haute Beauty | US | $2,000 | 1 to 2 weeks | Published with a discreet disclosure. | Dofollow | |
| Nylon | US | $3,333 | 1 to 2 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | |
| The Zoe Report | US | $3,333 | 1 to 2 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | |
| Bustle | US | $3,333 | 1 to 2 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | |
| Fashion United | US | $4,259 | 1 to 2 weeks | Published with a sponsored or partner label. | Nofollow | |
| Foot Wear News | Global | $8,800 | 1 to 2 weeks | Published with a discreet disclosure. | Dofollow | footwearnews.com redireciona para wwd.com/footwear-news (verificado em 4 nov 2026) |
| Allure | US | $11,667 | 2 to 3 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | Não é o mesmo site que o Make Allure, uma listagem de $500 |
| Glamour | US | $11,667 | 2 to 3 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | |
| Teen Vogue | US | $11,667 | 2 to 3 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | O catálogo não tem listagem da Vogue dos EUA |
| Self | US | $11,667 | 2 to 3 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | |
| WWD | US | $13,333 | 1 to 2 weeks | Published with a discreet disclosure. | Nofollow | |
| Sourcing Journal | US | $13,333 | 1 to 2 weeks | Published with a discreet disclosure. | Dofollow | sourcingjournal.com redireciona para wwd.com/sourcing-journal (verificado em 4 nov 2026) |
| The Cut | US | $119,395 | 4 weeks or more | Published with a sponsored or partner label. | Nofollow | |
| Goop | US | $137,763 | 3 to 7 business days | Published with a sponsored or partner label. | Dofollow |
Edições de moda e beleza fora dos EUA
| Veículo | Mercado | Preço | Prazo de entrega | Identificação, como a listagem a indica | Link | Observação |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Female First | GB | $2,000 | 1 to 3 business days | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | |
| Harper's Bazaar (Australia) | AU | $3,333 | 1 to 3 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow | |
| Elle Canada | CA | $4,167 | 2 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow | |
| Elle India; Staff | IN | $4,167 | 1 week | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow | |
| Vogue (Türkiye) | Não informado | $5,000 | 2 to 3 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | Publicada sob licença, segundo a Condé Nast |
| Harper's Bazaar Arabia | AE | $5,000 | 1 to 2 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | |
| Cosmopolitan Middle East | AE | $5,000 | 1 to 2 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | |
| Grazia | FR | $9,530 | 1 to 2 weeks | Published with a sponsored or partner label. | Dofollow | |
| Madame.lefigaro.fr | FR | $15,164 | 2 to 4 weeks | Published with a sponsored or partner label. | Nofollow | |
| Vogue (Ukraine) | UA | $18,333 | 1 to 2 weeks | Published with a discreet disclosure. | Dofollow | Publicada sob licença, segundo a Condé Nast |
| Vogue.in | IN | $31,742 | 3 to 7 business days | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | |
| Vogue Germany | DE | $62,997 | 2 to 4 weeks | Published with a sponsored or partner label. | Nofollow |
- A página da Vogue na Condé Nast lista 30 mercados e marca 18 como publicados sob licença, entre eles Türkiye e Ucrânia. Uma edição alcança o seu próprio mercado, não os leitores dos EUA.
Títulos famosos que o catálogo não lista
| Títulos pesquisados | O que a busca retornou | O caminho pago, em vez disso |
|---|---|---|
| Vogue, Harper's Bazaar, ELLE, Cosmopolitan e InStyle (edições dos EUA) | Apenas outras edições. Vogue: 5 listagens (Índia, Alemanha, Türkiye, Ucrânia e Teen Vogue), nenhuma da Vogue dos EUA. Harper's: 5, nenhuma nos EUA | A equipe de publicidade da editora: a Condé Nast lista um contato de publicidade; a página da Harper's BAZAAR na Hearst leva a informações de publicidade |
| Byrdie, Refinery29, Who What Wear, Vanity Fair, W, Town & Country, Tatler | 0 listagens para cada nome | A própria equipe de publicidade da editora |
| Business of Fashion, Glossy, Beauty Independent | 0 listagens para cada nome | A própria equipe de publicidade ou de eventos da editora |
Nomes parecidos são sites diferentes
Make Allure ($500) não é a Allure. Uma listagem com nome de edição, como Vogue (Türkiye) ou Harper's Bazaar Arabia, é essa edição, não a revista dos EUA. Abra o site de cada listagem antes de comprar.
Índice de Preços de Publicações na Mídia Como ser destaque em uma revista
3 cestas de orçamento
O que um orçamento de publicações de moda ou beleza compra?
3 cestas precificadas com a API de cotação da Essentras em 3 nov 2026, com desconto por volume incluído. Cada veículo leva à sua listagem, onde você vê a identificação antes de pagar.
| Cesta | Veículos (preço de cada) | Subtotal | Desconto por volume | Total cotado | Carrinho |
|---|---|---|---|---|---|
| Início para marca independenteUma primeira linha "visto em"; cada listagem indica 5 dias úteis ou menos | Fashion Week Daily ($1,000), My Face Hunter ($325), Women's Journal ($243) | $1,568 | -$156.80 (10% de desconto por volume) | $1,411.20 | Adicionar estes 3 ao carrinho |
| Lançamento de belezaPara um lançamento voltado a leitores dos EUA | Haute Beauty ($2,000), Nylon ($3,333), The Zoe Report ($3,333) | $8,666 | -$866.60 (10% de desconto por volume) | $7,799.40 | Adicionar estes 3 ao carrinho |
| Mercado profissional e atacadoPara notícias voltadas a varejistas e compradores; a Footwear News agora é uma seção do wwd.com | WWD ($13,333), Foot Wear News ($8,800), Fashion United ($4,259) | $26,392 | -$2,639.20 (10% de desconto por volume) | $23,752.80 | Adicionar estes 3 ao carrinho |
- Compre 3 ou mais publicações para 10% de desconto na cesta, 5 ou mais para 15%. Reembolso se não for publicada, ou se o prazo de entrega não for cumprido. O prazo é contado em dias úteis, pausado enquanto aguardamos você, mais um período de tolerância de 3 dias úteis.
Por que 3 publicações: o desconto se aplica à cesta inteira a partir da 3ª publicação. Fashion Week Daily e My Face Hunter custam $1,325 juntas; adicionar a Women's Journal ($243) leva o total a $1,411.20, então a 3ª página acrescenta $86.20.
Regras da FTC e da FDA
O que as regras da FTC e da FDA significam para o PR de moda e beleza?
Nos EUA, brindes, publicações de criadores e matérias patrocinadas são questões de direito publicitário, e as alegações de beleza também podem ser questões de direito sobre medicamentos. Isto resume as páginas das próprias agências e não é aconselhamento jurídico: um advogado deve revisar qualquer alegação ou campanha sobre a qual você tenha dúvida.
| Regra | O que diz | O que significa para o PR | Fonte |
|---|---|---|---|
| Produtos grátis são um vínculo material | Um vínculo que o público não espera deve ser divulgado com clareza. Isso inclui produtos grátis ou com desconto, mesmo quando nenhum endosso foi exigido. | Peça a todo criador que receber um brinde que divulgue o produto grátis na publicação. | 16 CFR 255.5, conforme alterado em 26 jul 2023 |
| Divulgue na publicação, em palavras simples | Coloque junto ao endosso, não na bio nem atrás de "more". "Ad", "sponsored" ou "thanks to [brand] for the free product" funcionam; "sp", "collab" ou "ambassador" sozinhos não. | Dê aos criadores as palavras exatas e confira as publicações deles. | FTC, Disclosures 101 for Social Media Influencers (novembro de 2019) |
| As ferramentas das plataformas podem não bastar | Uma etiqueta de parceria paga não é automaticamente suficiente; o influenciador e a marca continuam responsáveis. | Use a ferramenta e uma divulgação por escrito. | FTC, Endorsement Guides: What People Are Asking |
| A marca é responsável | Os anunciantes devem treinar e monitorar as pessoas que os promovem, mesmo por meio de uma agência. | Mantenha uma lista dos criadores que receberam brindes e confira o que eles publicam. | A mesma página da FTC |
| Matérias patrocinadas são anúncios | O conteúdo que promove um produto deve ser identificável como publicidade, com uma identificação clara perto da manchete. | Saiba como cada página paga será identificada antes de comprá-la. | Guia da FTC sobre publicidade nativa (dezembro de 2015) |
| Sem avaliações falsas ou compradas | Avaliações falsas, avaliações compradas sob a condição de serem positivas, avaliações de pessoas internas sem divulgação e a compra de seguidores falsos são proibidas. Violações conscientes sofrem multas civis de até $53,088 cada (16 CFR 1.98). | Nunca faça de uma avaliação positiva uma condição para um brinde. | 16 CFR Part 465 (em vigor desde 21 out 2024); FTC Q&A (novembro de 2024) |
Alegações de beleza: cosmético ou medicamento?
O uso pretendido decide
A FDA classifica um produto pelo que ele se destina a fazer. Limpar, embelezar ou alterar a aparência é um cosmético; tratar ou prevenir doenças, ou afetar a estrutura ou a função do corpo, é um medicamento. Alguns produtos são os dois, como um hidratante com proteção solar.
Seu PR é prova de intenção
A FDA diz que o uso pretendido pode vir de alegações na rotulagem, na publicidade, na internet e em outros materiais promocionais. Um comunicado de imprensa que diz que um produto restaura o crescimento do cabelo ou reduz a celulite pode torná-lo um medicamento aos olhos da FDA.
"Cosmecêutico" não tem significado legal
A FDA diz que o termo não tem significado perante a lei. Descreva o que o produto faz pela aparência e leve qualquer alegação sobre a biologia da pele ou do cabelo a um advogado regulatório.
Deveres da MoCRA
Pela Modernization of Cosmetics Regulation Act de 2022, as empresas registram instalações, listam produtos, comunicam eventos adversos graves em até 15 dias úteis e mantêm registros que comprovem a segurança (FDA, atualizado em 29 out 2026).
Um advogado regulatório revisa as alegações
Antes que qualquer alegação de ingrediente, resultado, segurança, "clínica" ou de sustentabilidade chegue a um editor, a um criador ou a uma página paga, um advogado regulatório a revisa. Esta página não avalia nenhuma alegação.
Lançamento em 8 etapas
Como lançar uma coleção ou um produto de beleza na imprensa
Uma ordem que respeita a antecedência dos editores e as regras de divulgação, para um lançamento daqui a cerca de 3 meses.
1. Escreva a história em 1 frase
Para quem é, o que há de novo e 1 fato que o leitor possa conferir: um preço, um ingrediente, um material ou um criador.
2. Revise cada alegação
Alegações de ingredientes, resultados, segurança, origem e sustentabilidade vão para um advogado regulatório, com as evidências de cada uma.
3. Monte o press kit
Fotos ou um lookbook, uma line sheet com preços, a lista de ingredientes, links de varejistas e imagens com crédito.
4. Envie cedo aos editores
Beleza: o produto pelo menos 2 meses antes do lançamento. Moda: lookbooks e disponibilidade de amostras antes da temporada que a matéria cobre.
5. Envie brindes a criadores com termos por escrito
Envie com um bilhete que peça a divulgação clara do produto grátis e uma opinião honesta, nunca uma avaliação positiva.
6. Reserve publicações pagas para a data de lançamento
Se as páginas precisam estar no ar em uma data, escolha listagens cuja janela indicada se encaixe e confira cada identificação antes de comprar.
7. Lance e acompanhe
Divulgue a novidade na data combinada, responda às perguntas dos editores no mesmo dia e corrija erros rápido.
8. Reaproveite o que saiu, com honestidade
Cite a cobertura espontânea como espontânea, chame as páginas pagas de patrocinadas onde as compartilhar e registre cada brinde, publicação e inserção.
Modelos
Modelos prontos para copiar de PR de moda e beleza
Os campos a preencher estão entre [colchetes]. Nunca peça cobertura em troca de um produto e nunca apresente uma página paga como escolha de um editor.
Prévia do produto para um editor de beleza
E-mail para 1 editor que cobre a sua categoria, pelo menos 2 meses antes do lançamento.
Assunto: [Produto], lançamento em [data]: uma amostra para testar? Olá, [primeiro nome], Você cobriu [matéria recente dele(a)]. Lançamos [produto] em [data]: [o que ele faz pelo leitor, 1 frase]. O que é: [formato, tamanho, preço, onde comprar]. Alegações que conseguimos comprovar: [alegação, com o teste ou a fonte]. Posso enviar uma amostra agora, para que você tenha tempo de usá-la antes do lançamento? Não esperamos cobertura em troca. [Nome], [marca] | [link do press kit]
Bilhete com lookbook e amostras para um editor de mercado
Para moda: envie com o lookbook antes da temporada para a qual suas peças servem.
Assunto: [Marca] [temporada]: lookbook, preços e amostras Olá, [primeiro nome], Nossa coleção [temporada]: [o que há de novo, 1 linha]. Lookbook e line sheet com preços nos EUA: [link]. Tamanhos disponíveis por empréstimo: [tamanhos]. As amostras saem em até [dias]; arcamos com o frete de ida e volta. Pontos de venda: [links de varejistas]. Me diga a data de qualquer matéria ou ensaio e eu reservo a peça. [Nome], [marca]
Bilhete de brinde com a divulgação exigida pela FTC
Na caixa e no e-mail. Ele pede divulgação, não uma avaliação.
Olá, [nome], Estamos enviando [produto] para você de presente. Você não precisa publicar nada sobre ele. Se publicar, diga na própria publicação que o recebeu de graça, por exemplo "Presente de [marca]". A FTC diz que uma etiqueta da plataforma sozinha pode não bastar. Sua opinião honesta é bem-vinda, seja qual for. [Nome], [marca]
Briefing para uma publicação paga
O que enviar com um pedido da Essentras. Você aprova o rascunho antes de ele ir ao ar.
Veículo: [nome do veículo na listagem] Objetivo: [data de lançamento | linha "visto em" | resultados de busca da marca] Ângulo: [1 frase] Fatos que podemos afirmar: [preço, materiais, ingredientes, onde comprar] Alegações revisadas por: [advogado, data] Imagens: [links, com créditos] Não dizer: [alegações não revisadas, nomes de concorrentes] Identificação: como a listagem a indica ([identificação]) Aprovação: [nome, e-mail]
Erros
Erros de PR de moda e beleza que desperdiçam o orçamento
Enviar o produto tarde demais
Editores que testam produtos precisam de semanas; a editora-chefe da Allure pede pelo menos 2 meses.
Alegações de beleza sem revisão
Uma alegação sobre crescimento de cabelo ou celulite pode tornar um cosmético um medicamento aos olhos da FDA, e a FTC espera evidências para cada alegação.
Chamar uma página paga de destaque
Chame uma página paga de patrocinada ao compartilhá-la e nunca a apresente como escolha de um editor.
Comprar um nome famoso, não o seu leitor
Uma edição fora do seu mercado, ou um site com nome parecido, não alcançará seus compradores. Confira o site de cada listagem.
Complementos opcionais e começos mais baratos
Opcional. Você pode fazer tudo nesta página sem nenhum destes.
Frequentemente adicionados
Um Knowledge Panel para a marca ou o fundador
$650 ou $1,200
A cobertura independente dá ao Google fontes para corroborar um estilista ou uma marca. O Google decide se um painel aparece.
Ver o serviço de Knowledge PanelAcompanhe o que os assistentes de IA dizem sobre a sua marca
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O AI Visibility Tracker faz toda semana aos assistentes de IA as perguntas dos compradores e guarda cada resposta e suas fontes.
Ver o trackerUm selo "Visto em" para o seu site
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Vincule o logotipo de cada veículo à matéria e copie o HTML. Chame as páginas pagas de patrocinadas.
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FAQ
Perguntas frequentes
Como as marcas de moda conseguem destaque em revistas?▾
Os editores escolhem produtos para os seus leitores, então o caminho gratuito é um pitch no momento certo com amostras, um lookbook e links de varejistas, semanas ou meses antes de a matéria sair. Um assessor de imprensa faz o pitch mediante honorários. Uma publicação paga compra uma página que sai com a identificação que sua listagem indica, como a Haute Beauty a $2,000 (uma divulgação discreta).
Quanto custa uma agência de PR de moda?▾
A 5W diz que seus programas de beleza começam em cerca de $15,000 por mês. A AMW estima de $3,000 a $8,000 por mês para estilistas emergentes, de $10,000 a $25,000 para marcas estabelecidas e de $25,000 a $50,000 ou mais para casas de luxo. Poucas agências publicam honorários; confirme na fonte.
Como ser destaque na Vogue?▾
A cobertura na Vogue é decisão de seus editores; o site diz que os produtos em destaque são selecionados de forma independente por editores. A Vogue Scandinavia recebe sugestões pela hashtag #MyVogueScandinavia no Instagram. A Essentras lista a Vogue na Índia ($31,742), Alemanha, Türkiye e Ucrânia, e a Teen Vogue ($11,667), mas nenhuma listagem da Vogue dos EUA.
Devo enviar produtos grátis a editores e influenciadores?▾
Enviar amostras para análise é normal. Um influenciador que publica sobre um produto grátis deve divulgá-lo com clareza na própria publicação, segundo os Endorsement Guides da FTC, e a marca deve monitorar as pessoas a quem envia brindes. Nunca faça de uma avaliação positiva uma condição do brinde.
Uma publicação paga é o mesmo que um destaque editorial?▾
Não. Um destaque editorial é escolha do editor; uma publicação paga é uma página que você compra, publicada com a identificação que sua listagem indica. 160 das 283 listagens de moda e beleza não indicam identificação de patrocínio, e a FTC espera que o conteúdo pago seja identificável como anúncio.
Quando uma marca de beleza deve fazer o pitch de um lançamento?▾
Pelo menos 2 meses antes do lançamento, para editores que testam produtos: a editora-chefe da Allure pede esse tempo para poder usar um produto por 28 dias antes de escrever. A moda segue o calendário de desfiles; a próxima New York Fashion Week acontece de 10 a 16 fev 2027.
Um comunicado de imprensa de beleza pode fazer alegações sobre pele ou cabelo?▾
Apenas alegações que você consiga comprovar, e algumas alegações mudam a forma como a FDA vê o produto: a FDA diz que alegações em publicidade e materiais promocionais, como restaurar o crescimento do cabelo ou reduzir a celulite, podem tornar um cosmético um medicamento. Um advogado regulatório revisa cada alegação primeiro.
A Essentras vende PR de moda espontâneo?▾
Não. A Essentras vende publicações pagas em 3,888 veículos nomeados por preços listados, com a identificação que cada listagem indica, além de ferramentas gratuitas para planejar. Para cobertura editorial, faça o pitch aos editores por conta própria ou contrate um assessor de imprensa.
Próximos passos
- 01
Escreva a história de 1 frase
Para quem é, o que há de novo e 1 fato que o leitor possa conferir.
- 02
Faça as alegações serem revisadas
Um advogado regulatório lê cada alegação antes que ela chegue a um editor ou a um criador.
- 03
Envie amostras no ritmo dos editores
Pelo menos 2 meses antes, para produtos que os editores testam.
- 04
Precifique as páginas de que precisa até uma data
Comece por uma das cestas acima ou pelo catálogo ordenado por preço.
- 05
Divulgue e mantenha um registro
Termos de divulgação para cada brinde e um registro do que saiu e de como foi identificado.
Veja todas as listagens de moda e beleza
283 listagens com preço, prazo de entrega, política de links e identificação. A cesta de lançamento de beleza acima custa $7,799.40 cotada hoje, com desconto por volume incluído.
Ver veículos de moda e beleza Ou receba primeiro uma lista curta gratuitaVerificado em . Todo preço, prazo de entrega, política de links, identificação, contagem e total de cesta da Essentras aqui vem da API pública do catálogo, lida nesta data (cestas precificadas com o endpoint de cotação). Os demais valores trazem sua própria fonte e data abaixo.
Fontes
- FTC, Disclosures 101 for Social Media Influencers (novembro de 2019), lido em 3 nov 2026
- FTC, FTC's Endorsement Guides: What People Are Asking, lido em 3 nov 2026
- eCFR, 16 CFR 255.5, Disclosure of material connections (alterado em 26 jul 2023), lido em 3 nov 2026
- FTC, Native Advertising: A Guide for Businesses (dezembro de 2015), lido em 3 nov 2026
- FTC, Consumer Reviews and Testimonials Rule: Questions and Answers (novembro de 2024), lido em 3 nov 2026
- eCFR, 16 CFR 1.98, valores de multas civis, lido em 3 nov 2026
- FDA, Is It a Cosmetic, a Drug, or Both? (conteúdo atualizado em 11 set 2024), lido em 3 nov 2026
- FDA, Modernization of Cosmetics Regulation Act of 2022 (conteúdo atualizado em 29 out 2026), lido em 3 nov 2026
- CFDA Fashion Calendar, Important Dates 2026 and 2027, lido em 3 nov 2026
- CFDA, The September 2026 Official NYFW Schedule Application is Open (15 abr 2026), lido em 3 nov 2026
- Fédération de la Haute Couture et de la Mode, Paris Fashion Week and SPHERE, lido em 3 nov 2026
- Glossy, How to win Allure's Best of Beauty awards with EIC Jessica Cruel (17 set 2026), lido em 3 nov 2026
- Condé Nast, Market Editor, Allure (vaga via Built In; removida em 5 dez 2025), lido em 3 nov 2026
- Vogue e Allure, avisos nos sites sobre produtos e comissões de afiliados, lido em 3 nov 2026
- Vogue Scandinavia, como ser destaque com #MyVogueScandinavia (21 jan 2026), lido em 3 nov 2026
- Condé Nast, página da marca Vogue (mercados e edições licenciadas), lido em 3 nov 2026
- Condé Nast, página de contato (contatos de publicidade), lido em 3 nov 2026
- Hearst, página da marca Harper's BAZAAR, lido em 3 nov 2026
- 5W Public Relations, How to Choose a Beauty or Fashion PR Agency (atualizado em 29 out 2026), lido em 3 nov 2026
- AMW, How Much Does Fashion PR Cost? (sem data), lido em 3 nov 2026
- API pública do catálogo da Essentras: listagens de moda e beleza (topic=fashion), lido em 3 nov 2026
- API pública do catálogo da Essentras: cestas precificadas com POST /api/agent/v1/quote, 3 nov 2026
A Essentras vende publicações pagas em veículos nomeados e não vende PR espontâneo. Os valores de agências são os que cada agência publica, na data indicada; confirme-os na fonte. As regras são resumidas das páginas das próprias agências e não são aconselhamento jurídico. Publicações pagas não são cobertura espontânea.
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