Última atualização · revisado pela equipe editorial da Essentras
Guia do setor
PR de saúde: como marcas médicas e de saúde conseguem imprensa (e quanto custa)
Marcas de saúde conseguem imprensa com notícias que um repórter pode verificar: dados, especialistas independentes e conflitos de interesse divulgados. Você pode fazer o pitch a jornalistas de saúde por conta própria, contratar uma agência (a 5W diz que seus programas de saúde começam em cerca de $15,000 por mês) ou comprar uma publicação paga com a identificação que sua listagem indica (mediana $1,931). Alegações reguladas vão primeiro a um advogado regulatório.
Fontes: a FDA, a FTC, o eCFR, o HHS, a Association of Health Care Journalists, a EurekAlert!, páginas de agências e 324 listagens de saúde na API da Essentras
O que você vai fazer
- Veja como jornalistas de saúde avaliam uma pauta: evidências, conflitos de interesse, especialistas independentes e embargos.
- Leia as regras dos EUA que tocam alegações de saúde (FDA, FTC) e histórias de pacientes (HIPAA), nas páginas oficiais.
- Compare pitch, agências, EurekAlert!, serviços de distribuição e publicações pagas por preço publicado.
- Confira 29 listagens de saúde, medicina e anúncios com preço, prazo de entrega e identificação.
- Escolha 1 de 3 cestas cotadas hoje ($1,874.70, $5,040 ou $53,095.50), com modelos e uma lista de verificação de revisão.
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O catálogo de saúde ordenado por preço, uma página de notícias para um anúncio e uma lista curta gratuita. Nenhum exige conta.
Veículos de saúde e medicina, do mais barato ao mais caro
Cada listagem de saúde com seu preço, prazo de entrega, política de links e identificação, antes de você pagar.
- Na API
- 324 de saúde e medicina
- Nos EUA
- 62, mediana $660
- Por $500 ou menos
- 78 listagens
- Preço mediano
- $1,931 (todos os mercados)
Página de comunicado de imprensa na AP News
$317
- Prazo de entrega
- 3 a 5 dias úteis
- Identificação
- Published with a sponsored or partner label.
- Use para
- Notícias da empresa já revisadas: investimento, uma aprovação, um lançamento
AI Match: uma lista curta para a sua notícia
Grátis. Descreva sua empresa ou estudo em 1 frase e receba uma lista ranqueada de veículos que combinam, com o preço ao lado de cada um.
Publicações pagas são pagas: não são cobertura espontânea, e cada uma sai com a identificação que sua listagem indica. Contagens da API pública, 3 nov 2026. Conteúdo de saúde precisa de revisão regulatória antes que qualquer página paga vá ao ar.
Como os jornalistas avaliam
Como os jornalistas de saúde decidem o que cobrir?
Repórteres de saúde escrevem para leitores que podem tomar decisões médicas a partir da matéria, por isso verificam as evidências, o dinheiro e uma opinião externa antes de escrever. A Statement of Principles da Association of Health Care Journalists é a lista de verificação que o seu pitch vai encontrar.
| O que eles verificam | O que ter pronto |
|---|---|
| Quem paga e quem ganha: os interesses financeiros de todos os citados | Financiamento, ações, honorários e funções de consultoria de cada porta-voz e autor, por escrito |
| Vozes independentes: a AHCJ pede que os membros evitem matérias de fonte única | 2 ou 3 especialistas sem vínculo com você que concordaram em atender ligações |
| O estágio da evidência: ensaios de fase I testam principalmente a segurança, não a eficácia; resultados de laboratório e em animais pedem cautela | O tipo, o tamanho e o estágio do estudo, ditos com clareza no primeiro parágrafo |
| O tamanho do efeito, em termos absolutos e relativos | Números absolutos ao lado dos relativos e o número necessário para tratar, quando se aplica |
| Danos, custo, cobertura de seguro e alternativas | Efeitos colaterais, preço, situação de cobertura e outras opções |
| Palavras sensacionalistas: a AHCJ lista cura, milagre, avanço, promissor e dramático | Um comunicado sem elas |
Sem presentes, sem amostras não solicitadas
A AHCJ pede que os membros recusem presentes e refeições de empresas de medicamentos e dispositivos e amostras de produtos não solicitadas enviadas pelo correio. Ofereça dados e acesso.
Citações de comunicados são evitadas
A AHCJ pede que os membros evitem citações de comunicados de imprensa impressos e identifiquem o material de comunicados que usam. Ofereça uma entrevista de verdade.
Más notícias também são cobertas
A AHCJ pede que falhas posteriores e resultados negativos recebam cobertura comparável à do primeiro relato positivo. Planeje-se para essa matéria.
Pacientes não são adereços
A AHCJ pede que os repórteres não explorem a doença para criar drama e escolham casos que correspondam às evidências mais amplas. Uma história de paciente que só mostra o melhor desfecho convida à pergunta que você não respondeu.
Embargos e periódicos
Como são programados os anúncios de pesquisa médica?
As notícias de pesquisa costumam ser programadas para o momento em que o artigo é publicado. Periódicos e instituições de pesquisa as compartilham com repórteres cadastrados com antecedência, sob embargo: uma regra que proíbe publicar antes de uma data e hora definidas.
O que é um embargo
A EurekAlert!, serviço de notícias da AAAS, define embargo como a proibição de tornar uma informação pública antes de uma data e hora definidas, geralmente a publicação do artigo. Os repórteres que concordam recebem o artigo e os contatos com antecedência.
Quem o define
A EurekAlert! faz cumprir os embargos definidos pelos donos do conteúdo, como editoras de periódicos e organizadores de congressos científicos, e torna cada comunicado embargado público no horário de liberação.
Quem pode publicar
A EurekAlert! aceita comunicados apenas de assessores de imprensa de organizações que realizam, publicam ou financiam pesquisa. Pagar a taxa não significa que um comunicado será aceito.
Ritmos semanais
Os periódicos da Nature Portfolio enviam um comunicado de imprensa conjunto toda segunda-feira sobre artigos programados para publicação online na segunda-feira seguinte (página de suporte modificada em 15 out 2024).
Embargos de sigilo total
A AHCJ pede que os repórteres desconfiem de embargos que os impedem de consultar fontes externas e avisem os leitores quando aceitam esses termos. Não os solicite.
Antes de o artigo sair
Leia a política de embargo e de publicação prévia do periódico-alvo antes de conversar com qualquer repórter sobre um trabalho não publicado.
| Quem publica | 1 comunicado | 5 comunicados | 10 comunicados | Plano anual |
|---|---|---|---|---|
| Organizações sem fins lucrativos | $198 | $891 | $1,683 | $1,803 por 65 comunicados; $2,722 ilimitado |
| Editoras acadêmicas com fins lucrativos | $448 | $2,016 | $3,808 | $3,642 por 65 comunicados; $5,496 ilimitado |
| Outras organizações com fins lucrativos | $1,575 | $7,088 | $13,388 | $9,975 por 35 comunicados |
| Agências e consultorias de PR | $448 ou $1,575, conforme o tipo de cliente | Não listado | Não listado | Não elegível |
- A EurekAlert! é operada pela American Association for the Advancement of Science (AAAS). As taxas pagam o envio; cada comunicado é verificado conforme suas diretrizes de elegibilidade.
Se a notícia for sobre um medicamento ainda em ensaios, a regra da FDA sobre medicamentos experimentais (21 CFR 312.7) proíbe afirmar, em contexto promocional, que ele é seguro ou eficaz para o uso em estudo. A mesma regra diz que ela não restringe a troca plena de informação científica, inclusive em veículos científicos ou leigos. Onde um determinado comunicado se enquadra é uma questão para o advogado regulatório.
Regras da FDA e da FTC
Quais regras dos EUA se aplicam a alegações de saúde na imprensa e em conteúdo pago?
A FDA tem a responsabilidade principal pelas alegações na rotulagem e regula a publicidade de medicamentos de venda sob prescrição; a FTC tem a responsabilidade principal pelas alegações publicitárias de alimentos, suplementos, medicamentos isentos de prescrição e outros produtos de saúde. Isto resume as páginas deles e não é aconselhamento jurídico: um advogado regulatório revisa qualquer alegação regulada.
| Produto ou conteúdo | Órgão | O que a regra diz | O que significa para o PR | Fonte |
|---|---|---|---|---|
| Anúncios de medicamentos de venda sob prescrição | FDA | Os anúncios devem apresentar uma declaração verdadeira de efeitos colaterais, contraindicações e eficácia. Em 9 set 2025, a FDA disse que enviaria milhares de cartas sobre anúncios enganosos e citou a promoção paga por influenciadores sem divulgação como uma preocupação. | Submeta qualquer matéria paga ou publicação de influenciador sobre um medicamento de venda sob prescrição à mesma revisão regulatória de um anúncio, com informações de risco e vínculos financeiros divulgados | 21 CFR 202.1; comunicado de imprensa da FDA, 9 set 2025 |
| Medicamentos ainda em ensaios | FDA | Nenhuma alegação promocional de que um medicamento experimental é seguro ou eficaz; a troca científica, inclusive em veículos leigos, não é restringida | Relate resultados como resultados, com seus limites | 21 CFR 312.7 |
| Suplementos, alimentos, medicamentos isentos de prescrição, equipamentos de saúde e apps (publicidade) | FTC | As alegações precisam de evidência científica competente e confiável, geralmente ensaios clínicos randomizados e controlados em humanos; comunicados de imprensa e entrevistas contam como publicidade | Toda alegação em um comunicado ou entrevista precisa dessa evidência arquivada | FTC Health Products Compliance Guidance (dezembro de 2022) |
| Rótulos de suplementos | FDA | Alegações de estrutura/função precisam de um aviso de que a FDA não as avaliou; a FDA deve ser notificada em até 30 dias; alegações de doença não são permitidas | Mantenha os comunicados dentro das alegações do rótulo | FDA, Structure/Function Claims (atualizado em 28 mar 2024) |
| Software e apps de saúde | FDA | Software que atende à definição de dispositivo, como um app que diagnostica problemas de ritmo cardíaco, é regulado; funções de risco mínimo ficam sob discricionariedade de fiscalização | Descreva apenas o que o produto é aprovado ou projetado para fazer | FDA, Device Software Functions (atualizado em 27 mai 2026) |
| Depoimentos e endossos | FTC | Um depoimento não é prova; vínculos materiais devem ser divulgados; resultados melhores do que as pessoas costumam obter exigem uma divulgação clara dos resultados típicos ("resultados não típicos" não basta) | Depoimentos de pacientes e médicos exigem pagamentos divulgados e resultados típicos | 16 CFR 255.5; FTC Health Products Compliance Guidance |
Sem aconselhamento médico, sem alegações de tratamento
Esta página não faz alegação alguma sobre qualquer tratamento e não dá aconselhamento médico nem jurídico. Quando um comunicado, um pitch ou uma matéria paga inclui uma alegação regulada, um advogado regulatório a revisa antes que ela saia das suas mãos.
Pacientes e HIPAA
Histórias de pacientes e HIPAA: o que precisa de autorização por escrito?
A Privacy Rule da HIPAA obriga as entidades cobertas: planos de saúde, câmaras de compensação de saúde (health care clearinghouses) e prestadores que transmitem informações de saúde por meio eletrônico em transações cobertas (45 CFR 160.103). Para um hospital, clínica ou consultório, uma história de paciente costuma significar a divulgação de informações de saúde protegidas.
- Marketing exige uma autorização assinada. Uma entidade coberta deve obter uma autorização para usar ou divulgar informações de pacientes em marketing, exceto comunicações presenciais e brindes promocionais de valor nominal; se um terceiro paga, a autorização deve dizer isso (45 CFR 164.508(a)(3)).
- Uma autorização válida nomeia a informação, quem a divulga, para quem, a finalidade e um prazo de validade, é assinada e datada e informa ao paciente que ele pode revogá-la por escrito. O tratamento geralmente não pode ser condicionado à assinatura (45 CFR 164.508(b)(4) e (c)).
- Equipes de filmagem e repórteres precisam da autorização por escrito de cada paciente. O FAQ do HHS diz que os prestadores não podem permitir a entrada da mídia em áreas de tratamento onde há informações de pacientes acessíveis sem essa autorização, e que pedir à equipe que desfoque rostos ou altere vozes não basta (FAQ do HHS, última revisão em 9 jan 2023, consultado em 4 nov 2026).
- Uma equipe de filmagem ou agência que você contrata para produzir material de PR onde há informações de pacientes acessíveis atua como seu associado comercial: o HHS diz que o prestador assina com ela um contrato de associado comercial (business associate agreement) (45 CFR 164.504(e)), e a publicação do material exige a autorização de cada paciente.
- Respostas a avaliações online também são divulgações. O HHS fez acordo com 4 consultórios, ou os multou, cujas respostas a avaliações divulgaram informações de pacientes, com valores de $10,000 a $50,000 cada (páginas do HHS, consultadas em 16 out 2026).
- Não é uma entidade coberta? Uma marca de bem-estar ou um app fora da HIPAA ainda responde à FTC por suas alegações e depoimentos. Pergunte a um advogado quais regras se aplicam a você.
Caminhos e preços
Pitch, agência, serviço de distribuição ou publicação paga: quanto custa cada um?
Pitch e agências visam a cobertura que um repórter decide. A EurekAlert! e os serviços de distribuição (wires) publicam seu comunicado em suas redes. Uma publicação paga compra uma página em um veículo nomeado por um preço listado, com a identificação que sua listagem indica.
| Caminho | Quanto custa, como publicado | Tempo até uma página no ar | Quem decide | O que os leitores veem |
|---|---|---|---|---|
| Fazer o pitch a repórteres de saúde por conta própria | $0 | De dias a meses; as notícias de pesquisa seguem o embargo do periódico | O repórter e o editor | Uma matéria com especialistas independentes e seus conflitos de interesse nomeados |
| Contratar uma agência de PR de saúde | 5W: a partir de cerca de $15,000 por mês. A Everything-PR estima de $10,000 a $25,000 (boutiques de tecnologia em saúde) até $50,000 a $250,000 ou mais (indústria farmacêutica) | Meses | Os repórteres decidem; a agência faz o pitch | O mesmo que o pitch |
| Publicar um comunicado de pesquisa na EurekAlert! | De $198 (sem fins lucrativos) a $1,575 (empresa) por comunicado | No horário do embargo | A EurekAlert! aceita; os repórteres decidem sobre a cobertura | Uma página de comunicado e cobertura, se os repórteres aproveitarem |
| Enviar um comunicado por serviço de distribuição (wire) | De $120 (PRWeb Basic) e $149 (EIN Presswire Basic) a $865 (ACCESS Newswire National) | O dia que você agendar | Você | Seu comunicado, republicado por sites da rede |
| Comprar uma publicação paga (Essentras) | De $110 a $161,654; mediana $1,931 em 324 listagens de saúde; página de comunicado de imprensa na AP News $317 | A janela que cada listagem indica, como 3 a 5 dias úteis na Healthcare Business Today ou 4 semanas ou mais na Healthline | Você escolhe o veículo; ele edita e publica | Uma matéria ou página de comunicado com a identificação que sua listagem indica |
O que as agências de PR de saúde publicam sobre seus honorários
| Fonte | Valor, como publicado | O que o valor representa | Data |
|---|---|---|---|
| 5W Public Relations, guia de agências de saúde | Programas de saúde começam em cerca de $15,000 por mês, dependendo do escopo | O preço inicial da própria agência | Atualizado em 29 out 2026 |
| Everything-PR, empresas de PR de saúde | Contratos mensais: boutiques de tecnologia em saúde $10,000 a $25,000; tecnologia em saúde com serviço completo $25,000 a $60,000; biotecnologia e pré-IPO $20,000 a $60,000; indústria farmacêutica e sistemas de saúde globais $50,000 a $250,000 ou mais | Estimativas próprias, não tabelas de preços; o site diz que sua estrutura societária se sobrepõe à da 5W | Atualizado em 2 nov 2026 |
- Onde uma agência não dá valor, esta página também não dá. Os contratos mensais publicados em vários setores são comparados no guia de custo de agências de PR.
Veículos que você pode comprar
Quais veículos de saúde e medicina você pode comprar, e por qual preço?
A API da Essentras retornou 324 listagens de saúde em 3 nov 2026, 62 delas nos EUA. Cada listagem é uma publicação paga; os preços, janelas e identificações abaixo são como as listagens os indicam.
| Escopo | Listagens | Preço mediano | Metade central | Por $500 ou menos | Identificações |
|---|---|---|---|---|---|
| Todos os mercados | 324 | $1,931 | $517 a $6,693 | 78 | Sem identificação 145, identificação de patrocínio ou parceria 179, discreta 0 |
| EUA | 62 | $660 | $301 a $2,797 | 27 | Sem identificação 49, identificação de patrocínio ou parceria 13, discreta 0 |
- Contagem: GET /api/agent/v1/outlets?topic=health; a API faz a correspondência pelo tema ou pelo gênero, então sites de notícias gerais e de estilo de vida que listam saúde como gênero estão incluídos.
Títulos de saúde, medicina e ciência dos EUA
| Veículo | Mercado | Preço | Prazo de entrega | Identificação, como a listagem a indica | Link | Observação |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Healthcare Business Today | US | $433 | 3 to 5 business days | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow | |
| The Health Grades | US | $500 | 3 to 5 business days | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow | thehealthgrades.com, não a Healthgrades |
| Pittsburghhealthcarereport.com | US | $650 | 1 to 3 business days | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow | |
| Pharmatech News; Staff | US | $670 | 1 business day | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow | |
| Science Times | US | $1,000 | 2 to 3 business days | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow | |
| Medical Daily | Global | $4,167 | 1 week | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | Mercado listado como global |
| Muscle & Fitness (Includes Social Post); Includes Social Posts | US | $5,000 | 1 week | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow | |
| Self | US | $11,667 | 2 to 3 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | |
| Healthcare Dive | US | $28,120 | 3 to 7 business days | Published with a sponsored or partner label. | Nofollow | |
| Healthcare Finance | US | $29,235 | 2 to 4 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow | |
| MobiHealthNews | US | $29,281 | 2 to 4 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow | |
| Healthcare IT News | US | $29,281 | 2 to 4 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow | |
| Live Science | US | $29,918 | 4 weeks or more | Published with a sponsored or partner label. | Nofollow | |
| Women's Health US | US | $91,572 | 4 weeks or more | Published with a sponsored or partner label. | Nofollow | |
| Every Day Health | US | $91,842 | 2 to 4 weeks | Published with a sponsored or partner label. | Dofollow | |
| Healthline | US | $91,842 | 4 weeks or more | Published with a sponsored or partner label. | Dofollow |
Títulos de saúde fora dos EUA
| Veículo | Mercado | Preço | Prazo de entrega | Identificação, como a listagem a indica | Link |
|---|---|---|---|---|---|
| Medindia | IN | $595 | 1 to 3 business days | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow |
| Health Magazine (UAE) | AE | $1,149 | 1 week | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow |
| Wellness Daily | AU | $2,500 | 3 to 5 business days | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow |
| Men's Health (Australia) | AU | $3,333 | 1 to 3 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow |
| Women's Health (Australia) | AU | $3,333 | 1 to 3 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow |
| Mejor con Salud | ES | $5,016 | 3 to 7 business days | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow |
| Doctissimo.fr | FR | $9,031 | 1 to 2 weeks | Published with a sponsored or partner label. | Dofollow |
| Patient.info | GB | $44,781 | 4 weeks or more | Published with a sponsored or partner label. | Nofollow |
| MEN'S HEALTH Germany | DE | $77,817 | 2 to 4 weeks | Published with a sponsored or partner label. | Nofollow |
Páginas de comunicado de imprensa para anúncios revisados
| Veículo | Mercado | Preço | Prazo de entrega | Identificação, como a listagem a indica | Link | Observação |
|---|---|---|---|---|---|---|
| AP News; Press Release | Global | $317 | 3 to 5 business days | Published with a sponsored or partner label. | Nofollow | |
| Yahoo News/Finance; Press Release | Global | $667 | 3 to 5 business days | Published with a discreet disclosure. | Nofollow | |
| Business Insider / Yahoo / AP News; Press Release | US | $833 | 3 to 5 business days | Published with a discreet disclosure. | Nofollow | Business Insider, Yahoo e AP News em 1 listagem |
| Reuters; Press Release | US | $3,000 | 1 to 2 weeks | Published with a sponsored or partner label. | Dofollow |
| Títulos pesquisados | O que a busca retornou | O caminho, em vez disso |
|---|---|---|
| WebMD, Medscape, STAT, MedPage Today, Medical News Today, Verywell, Prevention, Harvard Health | 0 listagens para cada nome | Um pitch à redação, ou a própria equipe de publicidade da editora |
| Becker's, Modern Healthcare, Fierce Healthcare e Fierce Pharma, BioSpace, Endpoints (setoriais) | 0 listagens para cada nome | Um pitch à redação, ou a própria equipe de publicidade da editora |
Confira a identificação e revise antes de comprar
145 de 324 listagens de saúde não informam nenhum selo de patrocinado. A FDA apontou a promoção paga e não divulgada por influenciadores como uma preocupação em setembro de 2025, e a FTC espera que os anúncios sejam identificáveis. Para qualquer conteúdo sobre medicamento, dispositivo ou tratamento, a revisão regulatória vem primeiro, depois uma página com selo: uma página de comunicado de imprensa como a AP News ($317), uma listagem que informa um selo de patrocinado (179 de 324) ou um selo que você pede no seu briefing. Uma página paga nunca é apresentada como cobertura independente.
3 cestas de orçamento
O que um orçamento de publicações de saúde compra?
3 cestas precificadas com a API de cotação da Essentras em 3 nov 2026, com desconto por volume incluído. Cada veículo leva à sua listagem, onde você vê a identificação antes de pagar.
| Cesta | Veículos (preço de cada) | Subtotal | Desconto por volume | Total cotado | Carrinho |
|---|---|---|---|---|---|
| Início para startup de saúdePrimeiras páginas de notícias; cada listagem indica 5 dias úteis ou menos | Healthcare Business Today ($433), Pittsburghhealthcarereport.com ($650), Science Times ($1,000) | $2,083 | -$208.30 (10% de desconto por volume) | $1,874.70 | Adicionar estes 3 ao carrinho |
| Notícias de saúde para o consumidorMedical Daily mais 2 sites menores, para um lançamento ao consumidor | Medical Daily ($4,167), Science Times ($1,000), Healthcare Business Today ($433) | $5,600 | -$560 (10% de desconto por volume) | $5,040 | Adicionar estes 3 ao carrinho |
| Mercado de tecnologia em saúdePara tecnologia em saúde vendida a hospitais e sistemas de saúde | MobiHealthNews ($29,281), Healthcare IT News ($29,281), Healthcare Business Today ($433) | $58,995 | -$5,899.50 (10% de desconto por volume) | $53,095.50 | Adicionar estes 3 ao carrinho |
- Compre 3 ou mais publicações para 10% de desconto na cesta, 5 ou mais para 15%. Reembolso se não for publicada, ou se o prazo de entrega não for cumprido. O prazo é contado em dias úteis, pausado enquanto aguardamos você, mais um período de tolerância de 3 dias úteis.
- Toda listagem nestas 3 cestas informa que não há selo de patrocinado. Use-as para notícias da empresa sem alegações de saúde, ou peça um selo de patrocinado no seu briefing; para conteúdo sobre medicamento, dispositivo ou tratamento, use uma página com selo.
Por que a 3ª listagem na cesta setorial: MobiHealthNews e Healthcare IT News custam $58,562 juntas. Adicionar a Healthcare Business Today ($433) completa 3 publicações e 10% de desconto na cesta inteira, então o total cai para $53,095.50, $5,466.50 a menos.
Anuncie em 8 etapas
Como anunciar um estudo, uma aprovação ou um produto em 8 etapas
Uma ordem que mantém as evidências, as regras e os repórteres em sintonia.
1. Nomeie o tipo de notícia
Um estudo publicado, uma decisão regulatória, o lançamento de um produto ou uma notícia da empresa. Cada um tem suas próprias regras e seus próprios repórteres.
2. Faça a revisão regulatória e jurídica
Cada alegação, citação e número vai para um advogado regulatório; para medicamentos e dispositivos, confira cada alegação com a rotulagem aprovada ou a autorização.
3. Reúna especialistas independentes
Pergunte a 2 ou 3 especialistas sem vínculo com você se os repórteres podem ligar para eles e anote seus próprios conflitos de interesse.
4. Use o embargo do periódico
Divulgue notícias de pesquisa no horário do embargo; publique na EurekAlert! apenas se sua organização for elegível.
5. Colete as autorizações dos pacientes
Se um paciente aparecer, obtenha uma autorização da HIPAA assinada (entidades cobertas) e a aprovação por escrito do paciente para as citações e fotos que você fornecer.
6. Faça o pitch com números e limites
Números absolutos e relativos, o estágio das evidências, efeitos colaterais, custo e o que ainda não se sabe.
7. Publique páginas pagas após a revisão
Publicações pagas e comunicados distribuídos usam o texto revisado. Para conteúdo sobre medicamento, dispositivo ou tratamento, use uma página com selo ou peça o selo no seu briefing; nunca apresente uma página paga como cobertura independente.
8. Acompanhe com honestidade
Responda às perguntas no mesmo dia, corrija erros e compartilhe resultados posteriores, bons ou ruins.
Modelos
Modelos prontos para copiar de PR de saúde
Os campos a preencher estão entre [colchetes]. Cada alegação, número e citação passa primeiro por revisão regulatória; nenhum modelo é aconselhamento jurídico.
Pitch de estudo sob embargo a um repórter de saúde
Para um estudo publicado. Números absolutos primeiro, limites e conflitos no corpo.
Assunto: Sob embargo até [data, hora, fuso horário]: [descoberta em menos de 10 palavras] Olá, [primeiro nome], Sob embargo até [data, hora, fuso horário]: o [periódico] publica [tipo de estudo, tamanho] sobre [tema]. O que encontrou: [números absolutos, depois relativos]. Limites: [estágio, tamanho, população, incógnitas]. Financiamento e conflitos: [quem pagou; vínculos dos autores]. Especialistas independentes que concordaram em falar: [nomes, instituições]. [Nome], [cargo], [organização] | [telefone]
Convite para uma história de paciente (bilhete de apresentação)
Enviado com o seu formulário de autorização HIPAA, que o advogado prepara. Este bilhete não é o formulário.
Olá, [nome], [Veículo] gostaria de contar uma história sobre [tema]. Participar é uma escolha sua, e o seu atendimento não depende disso. Se você concordar, pediremos que assine [nosso formulário de autorização], que diz o que podemos compartilhar e com quem. Você pode revogá-lo por escrito. Você verá as citações e fotos que pretendemos compartilhar antes de compartilharmos. Um repórter também pode fazer perguntas diretamente a você; responder é uma escolha sua. Dúvidas: [nome, telefone]
Pitch de notícia de tecnologia em saúde a um repórter setorial
Para um lançamento, um contrato ou uma aprovação; situação regulatória confirmada pelo advogado.
Assunto: [Empresa] [notícia] para [comprador]: [1 número] Olá, [primeiro nome], [O que aconteceu, 1 frase]. Situação regulatória: [conforme confirmada pelo advogado]. Quem usa: [tipo de cliente]; [1 resultado, com sua fonte]. O que não faz: [limites]. [Contato do cliente] e [fundador] estão disponíveis em [datas]. [Nome], [empresa] | [link do press kit]
Briefing para uma publicação paga (saúde)
O que enviar com um pedido da Essentras. Você aprova o rascunho antes de ele ir ao ar.
Veículo: [nome do veículo na listagem] Objetivo: [anúncio | selo "visto em" | resultados de busca da marca] Alegações permitidas (revisadas por [advogado], [data]): [lista] Declarações obrigatórias: [informações de risco, avisos legais] Pacientes: [nenhum | autorização arquivada, [data]] Não dizer: [cura, avanço revolucionário, alegações não revisadas] Selo: [selo de patrocinado solicitado | conforme a listagem informa] Aprovação: [nome, e-mail]
Erros
Erros de PR de saúde que custam confiança
Vender demais resultados iniciais
Chamar um resultado de Fase I ou em animais de avanço: a AHCJ orienta os repórteres a evitar a palavra, e a FDA proíbe alegações promocionais de segurança ou eficácia para medicamentos experimentais.
Esconder quem pagou
Os repórteres perguntam sobre financiamento e vínculos, e a FTC exige que vínculos materiais sejam divulgados.
Histórias de pacientes sem autorização
Uma entidade coberta precisa de uma autorização assinada; o HHS fez acordo com consultórios e os multou até por detalhes de pacientes em respostas a avaliações.
Páginas pagas sem revisão
Uma matéria paga é publicidade; para medicamentos e dispositivos, ela passa pela mesma revisão regulatória de qualquer promoção.
Complementos opcionais e começos mais baratos
Opcional. Você pode fazer tudo nesta página sem nenhum destes.
Frequentemente adicionados
Remova uma avaliação do Google que viola as regras do Google
$499 por 1 avaliação
Para consultórios e clínicas, sem responder com detalhes de pacientes. O Google decide cada remoção. O reembolso fica por nossa conta. Se o Google não remover a avaliação, o valor integral é devolvido.
Verificar uma avaliaçãoUm Knowledge Panel para o consultório ou o fundador
$650 ou $1,200
A cobertura independente dá ao Google fontes para corroborar um médico, um fundador ou uma empresa. O Google decide se um painel aparece.
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FAQ
Perguntas frequentes
O que faz uma agência de PR de saúde?▾
Faz o pitch a repórteres de saúde, medicina e de veículos setoriais, prepara porta-vozes e dados, planeja as notícias em torno de embargos de periódicos e datas regulatórias e cuida de crises. A 5W diz que seus programas de saúde começam em cerca de $15,000 por mês; a Everything-PR estima de $10,000 a $250,000 ou mais por mês, conforme o setor.
Quanto custa o PR de saúde?▾
Agências: a partir de cerca de $15,000 por mês (5W). Um comunicado de pesquisa na EurekAlert!: $198 a $1,575. Um comunicado por wire: a partir de $120 (PRWeb Basic). Uma publicação paga: mediana $1,931 em 324 listagens de saúde na Essentras, ou $317 por uma página de comunicado de imprensa na AP News.
Como empresas médicas e de tecnologia em saúde conseguem cobertura de imprensa?▾
Com notícias que um repórter pode verificar: dados com números absolutos, o estágio das evidências, especialistas independentes que concordaram em falar, conflitos divulgados e uma situação regulatória clara. As notícias de pesquisa seguem o embargo do periódico; as notícias da empresa podem sair como comunicado ou como página paga após a revisão.
Um comunicado de imprensa pode dizer que um tratamento funciona?▾
Não sem a base certa. A FDA exige informações equilibradas de risco em anúncios de medicamentos de venda sob prescrição e proíbe alegações promocionais de que um medicamento ainda em ensaios é seguro ou eficaz. Para outros produtos de saúde, a FTC geralmente espera ensaios randomizados e controlados em humanos. Um advogado regulatório revisa cada alegação.
Podemos usar um paciente em nosso PR?▾
Se você é uma entidade coberta pela HIPAA, somente com a autorização assinada do paciente, e o tratamento não pode depender dela. O FAQ do HHS diz que os prestadores não podem permitir a entrada da mídia em áreas com informações de pacientes sem a autorização por escrito de cada paciente. Deixe o paciente aprovar as citações e fotos que você fornecer.
O que é um embargo de periódico médico?▾
Uma regra que proíbe publicar notícias de pesquisa antes de uma data e hora definidas, geralmente a publicação do artigo. Os periódicos compartilham artigos com repórteres cadastrados com antecedência sob essa regra; a EurekAlert! faz cumprir os embargos definidos por editoras de periódicos e organizadores de congressos. Confira a política do seu periódico antes de falar com repórteres.
Uma matéria de saúde paga é o mesmo que cobertura de imprensa?▾
Não. A cobertura é decisão de um repórter; uma publicação paga é uma página que você compra, com a identificação que sua listagem indica. 145 das 324 listagens de saúde não indicam identificação de patrocínio, então confira, e submeta qualquer conteúdo sobre medicamento, dispositivo ou tratamento a revisão regulatória primeiro.
A Essentras vende PR de saúde espontâneo?▾
Não. A Essentras vende publicações pagas em 3,888 veículos nomeados por preços listados, com a identificação que cada listagem indica, além de ferramentas gratuitas para planejar. Para cobertura espontânea, faça o pitch aos repórteres por conta própria ou contrate uma agência.
Próximos passos
- 01
Nomeie a notícia e suas evidências
Estudo, decisão, lançamento ou notícia da empresa, com seus números e limites.
- 02
Faça a revisão regulatória
Um advogado regulatório lê cada alegação antes que um repórter ou uma página paga a veja.
- 03
Reúna especialistas independentes
E anote seus próprios conflitos de interesse.
- 04
Programe pelo embargo
Notícias de pesquisa saem no horário do periódico; as da empresa, na sua data.
- 05
Precifique as páginas de que precisa
Comece por uma das cestas acima ou pelo catálogo ordenado por preço.
Veja todas as listagens de saúde
324 listagens de saúde e medicina com preço, prazo de entrega, política de links e identificação. A cesta de saúde para o consumidor acima custa $5,040 cotada hoje, com desconto por volume incluído.
Ver veículos de saúde Ou receba primeiro uma lista curta gratuitaVerificado em . Todo preço, prazo de entrega, política de links, identificação, contagem e total de cesta da Essentras aqui vem da API pública do catálogo, lida nesta data (cestas precificadas com o endpoint de cotação). Os demais valores trazem sua própria fonte e data abaixo.
Fontes
- Association of Health Care Journalists, Statement of Principles, lido em 3 nov 2026
- EurekAlert! (AAAS), Help and FAQ: embargoes and eligibility, lido em 3 nov 2026
- EurekAlert! (AAAS), News Release Distribution Service rates (atualizado em 30 abr 2026), lido em 3 nov 2026
- Nature Support, AOP, press releases and embargoes (modificado em 15 out 2024), lido em 3 nov 2026
- eCFR, 21 CFR 312.7, Promotion of investigational drugs, lido em 3 nov 2026
- eCFR, 21 CFR 202.1, Prescription-drug advertisements, lido em 3 nov 2026
- FDA, FDA Launches Crackdown on Deceptive Drug Advertising (9 set 2025), lido em 3 nov 2026
- FDA, Structure/Function Claims (conteúdo atualizado em 28 mar 2024), lido em 3 nov 2026
- FDA, Device Software Functions Including Mobile Medical Applications (conteúdo atualizado em 27 mai 2026), lido em 3 nov 2026
- FTC, Health Products Compliance Guidance (dezembro de 2022), lido em 3 nov 2026
- FTC, comunicado de imprensa sobre a Health Products Compliance Guidance (20 dez 2022), lido em 3 nov 2026
- eCFR, 16 CFR 255.5, Disclosure of material connections (alterado em 26 jul 2023), lido em 3 nov 2026
- eCFR, 45 CFR 160.103 (entidade coberta) e 164.508 (autorizações), lido em 3 nov 2026
- HHS, FAQ da HIPAA sobre mídia e equipes de filmagem em áreas de tratamento (conteúdo revisado pela última vez em 9 jan 2023), consultado em 4 nov 2026
- HHS OCR, fiscalização de respostas a avaliações online: um acordo de $30,000 (5 jun 2023) e 3 casos odontológicos (2019 a 2022), lido em 16 out 2026 para o guia de médicos
- 5W Public Relations, How to Choose a Healthcare PR Agency (atualizado em 29 out 2026), lido em 3 nov 2026
- Everything-PR, Healthcare PR Firms: 20 Agencies for Pharma and Biotech (atualizado em 2 nov 2026), lido em 3 nov 2026
- PRWeb, preços, verificado em 14 out 2026
- EIN Presswire, preços, verificado em 14 out 2026
- ACCESS Newswire, submit a press release (preços), verificado em 16 out 2026
- API pública do catálogo da Essentras: listagens de saúde (topic=health), lido em 3 nov 2026
- API pública do catálogo da Essentras: cestas precificadas com POST /api/agent/v1/quote, 3 nov 2026
A Essentras vende publicações pagas em veículos nomeados e não vende PR espontâneo. Esta página não dá aconselhamento médico, jurídico nem regulatório e não faz alegação alguma sobre qualquer tratamento; um advogado regulatório revisa as alegações reguladas. Os honorários de agências e serviços são os valores que eles mesmos publicam, na data indicada. Publicações pagas não são cobertura espontânea.
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