Última atualização · revisado pela equipe editorial da Essentras
Guia para ONGs
PR para ONGs
PR para ONGs é conquistar a confiança de doadores, voluntários e da imprensa local: apresente pautas a repórteres locais com uma pessoa e um número, inscreva-se no Google Ad Grants (até $10,000 por mês em anúncios de busca para instituições elegíveis), publique seus dados para obter o Seal of Transparency gratuito da Candid e compre publicações identificadas apenas quando uma data for decisiva.
Fontes: Google Ad Grants e Google for Nonprofits, Candid, BBB Wise Giving Alliance, IRS, Medill, Canva e o catálogo da Essentras
O que você vai fazer
- Veja o que o PR faz por uma ONG e o que ele não pode fazer.
- Comece pelos caminhos gratuitos: repórteres locais, Google Ad Grants, selos de confiança para doadores e ferramentas gratuitas.
- Apresente uma pauta local em 7 etapas, considerando o cenário atual do jornalismo local.
- Compare cobertura espontânea, wire, agência e publicações pagas, com 4 cestas reais de $237 a $4,808.45.
- Copie 5 modelos e siga um plano de 30, 60 e 90 dias.
Comece aqui em 1 clique
O marketplace filtrado lista todos os veículos de notícias dos EUA com preço, prazo e identificação. A listagem de notícias mais barata é um ótimo começo, e a shortlist gratuita ranqueia veículos para a sua causa.
Veículos de notícias dos EUA com preços
Todas as listagens dos EUA marcadas como notícias, incluindo jornais locais: 283 veículos dos EUA custam os mesmos $2,167, quase todos jornais locais.
Início mais barato em notícias: IPS news.net
$140
- Prazo
- 3 a 7 dias úteis
- Identificação
- Publicado como artigo editorial padrão, sem selo de conteúdo patrocinado.
- Link
- Dofollow
AI Match: uma lista seleta gratuita
Descreva sua organização ou campanha em 1 frase e receba uma lista ranqueada de veículos ideais para o seu caso, com o preço ao lado de cada um.
Publicações pagas são pagas, não cobertura espontânea. Cada listagem informa preço, prazo, política de links e rótulo antes do pagamento, e um orçamento não reserva nada.
Comece pelo objetivo
O que a PR faz por uma organização sem fins lucrativos, e o que não faz
PR para o terceiro setor é contar ao público, por meio de pessoas em quem ele confia, o que sua organização faz e por que isso importa: para captar recursos, recrutar voluntários, lotar eventos e mover uma causa. Funciona quando traz provas.
O que faz
Constrói confiança antes do pedido
Uma matéria local, um artigo de opinião ou uma reportagem dá a doadores e financiadores um relato independente do seu trabalho para conferir.
Atrai pessoas
A cobertura de um programa, de um evento ou de uma necessidade traz voluntários, participantes e parceiros que não estavam na sua lista.
Explica a causa
Jornalistas transformam seus dados e as histórias das pessoas que você atende em algo que autoridades e vizinhos realmente leem.
Alimenta a busca pelo seu nome
Artigos e perfis ranqueiam para o nome da sua organização e dão ao Google e aos assistentes de IA fontes para descrevê-la.
O que não faz
Prometer cobertura
Quem decide o que é notícia são os jornalistas. Ninguém, pago ou não, pode prometer uma matéria.
Contar para a Wikipedia
A diretriz da Wikipedia para organizações diz que mídia paga não conta: "Só contam fontes não pagas."
Substituir a transparência
Os doadores também conferem seus dados no Candid e na BBB Wise Giving Alliance. Uma boa matéria com demonstrações financeiras ausentes se desmonta sozinha.
Apoiar um candidato
O IRS afirma que organizações 501(c)(3) são absolutamente proibidas de intervir em qualquer campanha política a favor ou contra um candidato.
Primeiro, o gratuito
Primeiro, os caminhos gratuitos e de baixo custo: Ad Grants, selos e ferramentas
Quase tudo de que uma pequena organização precisa custa tempo da equipe, não dinheiro. Estes são os programas que lemos nas páginas dos próprios provedores, com o que cada um exige.
| O quê | Preço, como publicado | Termos que importam | Fonte e data |
|---|---|---|---|
| Google Ad Grants | Grátis: até $10,000 por mês em anúncios de busca no Google.com | Aprovação no Google for Nonprofits, status de instituição de caridade válido, taxa de cliques mensal de 5%, 1 conversão por mês, lances inteligentes baseados em conversões, 2 sitelinks e uma pesquisa periódica sobre o programa | |
| YouTube Nonprofit Program | Incluído no Google for Nonprofits | Cards com link para qualquer URL, recursos de arrecadação do YouTube Giving, aulas da Creator Academy para organizações sem fins lucrativos | Google for Nonprofits |
| Canva para Organizações sem Fins Lucrativos | Grátis | Todos os recursos do Canva Pro, com colaboração para até 50 usuários; instituições de caridade registradas (501(c)(3) nos EUA); não inclui órgãos governamentais, políticos ou educacionais, nem fundações que concedem subsídios | Canva |
| Candid Seal of Transparency | Grátis em todos os níveis | De Bronze a Platina, conforme o volume de informações publicadas no seu perfil Candid; expira 2 anos após a última atualização | Candid |
| Avaliação da BBB Wise Giving Alliance | Avaliação sem custo | 20 padrões em 4 áreas: governança, eficácia, finanças, e solicitações e materiais | BBB Wise Giving Alliance |
| Um press release em uma agência de distribuição | A partir de $149 (EIN Presswire Basic, até 700 palavras) | Distribuição, não cobertura: nenhum repórter é obrigado a publicar | Página de preços da EIN Presswire, conforme registrado em nossa tabela de tarifas de distribuição |
Google Ad Grants: o que mantém a conta ativa
- Primeiro, entre no Google for Nonprofits: sua organização precisa ter status de instituição de caridade válido no seu país e ser verificada pela parceira de validação do Google, a Goodstack.
- Ative o Ad Grants pelo Google for Nonprofits com o mesmo e-mail de login e aceite o convite enviado por e-mail para acessar a conta.
- Mantenha uma taxa de cliques de 5% por mês no nível da conta. Ficar abaixo disso por 2 meses seguidos causa desativação temporária; pause as palavras-chave com CTR baixo e solicite a reativação.
- Acompanhe conversões reais (doações, cadastros, formulários de voluntariado) e registre pelo menos 1 por mês. Tempo no site ou visitas à página inicial devem ficar na categoria \"Outro\".
- Use lances inteligentes baseados em conversões: Maximizar conversões, Maximizar valor de conversão, CPA desejado ou ROAS desejado, a menos que você use campanhas inteligentes.
- Adicione pelo menos 2 sitelinks, segmente os locais em que seus serviços são úteis e responda à pesquisa do programa do Google.
O Google se reserva o direito de aceitar ou negar a participação a qualquer momento e de alterar as diretrizes. Entidades governamentais, hospitais e organizações de saúde, escolas e universidades não são elegíveis; suas entidades beneficentes, fundações e braços filantrópicos podem ser.
Mídia espontânea
Como conseguir cobertura da imprensa local para uma ONG, em 7 passos
Os repórteres locais são o público natural da maioria das ONGs, e estão cada vez mais raros: o Medill contabiliza 213 condados em desertos de notícias em 2025, contra 206 um ano antes, e 136 jornais fechados no último ano. Apresente aos que restam histórias que eles possam usar.
1. Encontre a história, não o comunicado
Uma pessoa cuja vida mudou, um número que ninguém publicou, uma data que traz urgência. \"Fizemos nosso jantar beneficente\" não é uma história; o que o dinheiro realizou é.
2. Obtenha consentimento antes
Quem você indicar para entrevista, e quem aparecer em uma foto, deve concordar por escrito antes do seu contato com a imprensa (nossa recomendação).
3. Escolha o repórter
Pesquise nos sites de jornais, TV e rádio locais quem cobriu seu tema recentemente. Envie a pauta a essa pessoa, pelo nome, e não à caixa de entrada geral.
4. Escreva uma pauta curta
A notícia na primeira frase, por que importa aos leitores da região, a prova, quem pode falar e quando. Cole os detalhes no corpo do e-mail; não envie anexos.
5. Ofereça acesso e imagens
Uma visita ao local, um turno de voluntários, um evento que um fotógrafo possa cobrir, um especialista da sua equipe. O acesso transforma uma pauta em reportagem.
6. Faça um follow-up, com algo novo
Um novo dado, um horário de entrevista confirmado ou uma oportunidade de foto. Depois, pare.
7. Agradeça, compartilhe e corrija
Compartilhe a matéria, agradeça ao repórter e, se algum fato estiver errado, peça a correção com educação, apresentando a fonte.
Ângulos que os repórteres locais usam
Dados locais
Seus próprios números sobre a demanda que você vê: filas de espera, refeições servidas, chamadas atendidas, em comparação com o ano passado.
Uma pessoa em um ponto de virada
Um assistido, voluntário ou doador cuja história mostra o trabalho, contada com o consentimento da pessoa.
Uma data com motivo
Uma estação do ano, uma lei que entra em vigor, um dia de conscientização, o aniversário da sua fundação ou de um evento.
Um evento que rende boas fotos
Inaugurações, construções, corridas, campanhas e visitas que um fotógrafo possa registrar.
Uma visão especializada sobre a notícia
Quando uma notícia surge na sua área, ofereça no mesmo dia uma explicação curta e citável.
Uma parceria
Um novo programa com uma escola, uma empresa ou a prefeitura, mostrando o que muda para as pessoas da vizinhança.
Como ter um artigo publicado em um jornal Como conseguir cobertura na imprensa
Espontânea ou paga
Cobertura espontânea, newswire, agência ou publicação paga: quanto cada uma custa
Cobertura espontânea é uma matéria que o jornalista escolhe escrever; ninguém pode comprá-la. Um newswire distribui seu comunicado; uma publicação paga compra uma página em um veículo específico, com a identificação que o veículo adota. A maioria das ONGs usa os caminhos gratuitos e paga apenas por datas que realmente importam.
| Caminho | Quanto custa, conforme publicado | Prazo | Quem decide | O que você recebe |
|---|---|---|---|---|
| Abordar jornalistas por conta própria | US$ 0 mais o tempo da equipe | De dias a semanas; não há data garantida | O jornalista e o editor | Cobertura espontânea, se eles aceitarem |
| Google Ad Grants | Grátis: até US$ 10.000 por mês em anúncios de pesquisa | Primeiro a aprovação, depois manutenção mensal | O Google aprova; os usuários clicam | Anúncios na Busca do Google, não imprensa |
| Um comunicado de imprensa em newswire | A partir de US$ 149 (EIN Presswire Basic, até 700 palavras) | Definido com o newswire na contratação | A rede do newswire | Um comunicado com crédito ao newswire; o aproveitamento por jornalistas fica a critério deles |
| Uma agência ou consultor de PR | Retainers divulgados de US$ 1.500 por mês a US$ 15.000 a US$ 75.000 por mês; média de pesquisa de US$ 5.458 | Meses | Editores, após a abordagem da agência | Estratégia, relacionamento e pitching; cobertura não é garantida |
| Uma publicação paga em um veículo específico (Essentras) | A partir de US$ 97 (Medium) e US$ 140 (IPS news.net); diários locais dos EUA US$ 2.167 | O prazo indicado na listagem | Você escolhe o veículo; ele publica no seu formato, com sua identificação | Uma página datada em um veículo específico, paga, com a identificação indicada na listagem |
Matéria local espontânea ou publicação paga?
| O quê | Matéria espontânea | Publicação paga |
|---|---|---|
| Quem decide | O repórter e o editor | Você escolhe o veículo, que publica no próprio formato |
| Custo | $0 mais o tempo da equipe | A partir de $97; jornais diários locais dos EUA, $2,167 |
| Data | Nenhuma pode ser prometida | O prazo informado na listagem |
| O que os leitores veem | Uma reportagem | O selo indicado na listagem, de nenhum a patrocinado |
| Wikipedia | Pode valer se for independente e relevante | Não vale: \"Só fontes não pagas contam\" |
| Controle | Sua sugestão de pauta, e nada depois dela | Veículo, prazo e texto: você aprova o rascunho |
| Ideal para | Credibilidade com doadores e com a comunidade | Uma página em um veículo definido até uma data: um evento, uma campanha, um relatório anual |
- Valores de agências: The HOTH, $1,500 por mês (Digital PR); 5W Public Relations, de $15,000 a $75,000; média da pesquisa da BuzzStream, $5,458. Fontes e datas no nosso guia de custos de agências de PR.
- Um release em wire é distribuição: ele chega à rede do serviço, e nenhum repórter é obrigado a pegá-lo. Nosso guia gratuito de press release trata com honestidade das vias gratuitas.
Custo de agência de PR vs pagar por publicação Distribuição gratuita de press release, explicada com franqueza
O catálogo
Quanto custa a imprensa paga para uma organização sem fins lucrativos, segundo o catálogo
Em 19 out 2026, a API pública retornou 0 veículos para o tema nonprofit e 0 para charity: organizações sem fins lucrativos compram em notícias locais, páginas de press release e títulos de causas. Estes números vêm dessa leitura; as cestas foram precificadas com o endpoint de cotação no mesmo dia.
| Veículos marcados | Veículos | Nos EUA | Preço mediano | Metade central | A partir de | No ar em até 1 semana | Identificado como publicidade |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Notícias locais com tag | 382 | 27 | $2,759 | $1,223 to $7,512 | $113 | 52% | 76% |
| Veículos dos EUA ligados a um estado | 631 | 631 | $2,167 | $2,000 to $2,250 | $173 | 51% | 22% |
| Páginas de comunicados de imprensa em sites nomeados | 46 | 34 | $3,333 | $2,795 to $3,333 | $213 | 85% | 87% |
| Meio ambiente | 28 | 3 | $1,996 | $1,218 to $7,646 | $173 | 54% | 68% |
| Todos os veículos (3.886) | 3,886 | 1,550 | $2,167 | $752 to $4,260 | $53 | 49% | 38% |
Veículos que ONGs usam, conforme listados
| Veículo | Preço | Prazo de entrega | Rótulo, conforme a listagem | Link |
|---|---|---|---|---|
| MediumSua própria história, com o seu nome | $97 | 1 business day | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow |
| IPS news.netSite de notícias | $140 | 3 to 7 business days | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow |
| 24-7 Press ReleaseUm site de comunicados de imprensa | $213 | 1 to 2 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow |
| AP News; Press ReleaseUma página de comunicado de imprensa | $317 | 3 to 5 business days | Published with a sponsored or partner label. | Nofollow |
| The Sustainable PostNotícias de sustentabilidade | $417 | 3 business days | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow |
| TAPintoRede de notícias locais | $430 | 1 to 2 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow |
| Patch.comRede de notícias locais | $433 | 3 to 5 business days | Published with a sponsored or partner label. | Nofollow |
| Yahoo News/Finance; Press ReleaseUma página de comunicado de imprensa | $667 | 3 to 5 business days | Published with a discreet disclosure. | Nofollow |
| Business Insider / Yahoo / AP News; Press ReleaseBusiness Insider, Yahoo e AP News juntos | $833 | 3 to 5 business days | Published with a discreet disclosure. | Nofollow |
| Green ProphetMeio ambiente e vida sustentável | $1,519 | 1 to 2 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow |
| Green MattersNome da listagem: distribuído com MSN e Apple News | $1,667 | 1 to 3 business days | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow |
| Milwaukee Journal SentinelExemplo de jornal diário local dos EUA: 283 veículos dos EUA constam pelo mesmo preço | $2,167 | 1 to 2 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow |
O que $300 a $5,000 compram para uma ONG, cotado hoje
Cada pacote foi precificado com o endpoint público de cotação em 19 out 2026; o total é o valor do próprio endpoint, já com o desconto por volume aplicado.
| Orçamento | Cesta (cada nome abre a listagem) | Subtotal | Desconto por volume | Total cotado |
|---|---|---|---|---|
| Cerca de $300Uma página de notícias e a sua própria história | IPS news.net ($140), Medium ($97) | $237 | None | $237 |
| Cerca de $1,000Rede local, um veículo de causas, uma página de notícias e a sua história | IPS news.net ($140), Medium ($97), Patch.com ($433), The Sustainable Post ($417) | $1,087 | 10% ($108.70) | $978.30 |
| Cerca de $2,500Um lançamento: comunicado de imprensa, veículos locais e de causas, com a faixa de 15% | Medium ($97), AP News; Press Release ($317), Patch.com ($433), The Sustainable Post ($417), Green Matters ($1,667) | $2,931 | 15% ($439.65) | $2,491.35 |
| Cerca de $5,000Um grande jornal diário de capital, mais um comunicado em 3 veículos e cobertura local | Milwaukee Journal Sentinel ($2,167), Green Matters ($1,667), Business Insider / Yahoo / AP News; Press Release ($833), Patch.com ($433), IPS news.net ($140), The Sustainable Post ($417) | $5,657 | 15% ($848.55) | $4,808.45 |
- 283 veículos dos EUA constam pelos mesmos $2,167, quase todos jornais locais (280 ligados a um estado, em 46 estados), e todos informam publicar sem selo de conteúdo patrocinado. Escolha o jornal que seus doadores leem; o Milwaukee Journal Sentinel é apenas o exemplo.
- As páginas de comunicados têm identificação diferente: a listagem AP News; Press Release informa "Publicado com selo de patrocinado ou parceiro."
- Uma cotação não reserva nada. Os anúncios informam: "Reembolso se não for publicado ou se o prazo não for cumprido." Todo veículo aqui é uma publicação paga, com o rótulo indicado no respectivo anúncio.
Confiança do doador
Confiança do doador: as verificações que doadores e financiadores fazem e as regras para a sua mensagem
Antes de doar, muitos doadores pesquisam sobre você. O que eles encontram nas plataformas de confiança e nos registros oficiais pesa tanto quanto qualquer matéria, e o IRS impõe limites ao que a mensagem de uma instituição de caridade pode dizer.
Candid Seal of Transparency
Gratuito em todos os níveis. Bronze traz contato básico e informações sobre a missão; Prata acrescenta programas; Ouro inclui finanças recentes e dados demográficos da liderança; Platina inclui metas, estratégias e métricas de impacto. Expira 2 anos após a sua última atualização.
BBB Wise Giving Alliance
Avalia instituições de caridade gratuitamente, com base em 20 padrões em 4 áreas: governança e supervisão, medição de eficácia, finanças, e captação de recursos e materiais informativos.
Seu registro no IRS
Doadores e jornalistas podem consultar o seu status no IRS Tax Exempt Organization Search. Confirme que o nome encontrado é o mesmo que você usa nas pautas.
Sem intervenção em campanhas
O IRS afirma que organizações 501(c)(3) são "absolutamente proibidas" de intervir, direta ou indiretamente, em qualquer campanha política a favor ou contra um candidato. Mantenha candidatos fora do seu PR.
O lobby tem limite
O IRS afirma que uma 501(c)(3) "pode exercer algum lobby, mas atividade excessiva de lobby coloca em risco a isenção tributária." Consulte seu advogado antes de uma campanha sobre causas.
Um único conjunto de números
Os números em suas pautas, no site e no relatório anual devem coincidir com seus documentos financeiros. Os repórteres conferem (recomendação nossa).
Esta seção cita páginas oficiais; não é aconselhamento tributário ou jurídico. Consulte um profissional qualificado sobre a sua organização.
Pronto para copiar
5 modelos para PR de organizações sem fins lucrativos
Preencha os [colchetes]. E-mails pessoais para 1 repórter por vez, consentimento de cada pessoa citada e números que coincidam com seus documentos.
Pauta para um repórter local
Para o repórter que cobre sua causa na região.
Assunto: [Número] [pessoas / famílias / animais] em [cidade] [a necessidade], e 1 deles aceitou conversar Olá, [Nome], Você cobriu [matéria relacionada] em [mês]. Veja o que vemos agora: [1 frase com um número local e a mudança desde o ano passado]. [Primeiro nome], [idade ou função], aceitou falar sobre [o que aconteceu] e como [programa] ajudou. Também podemos oferecer [visita ao local / turno de voluntariado / dados]. Fatos e fotos: [link] [Nome], [cargo], [telefone]
Sugestão de pauta para um evento
Para editorias e agendas locais antes do evento.
SUGESTÃO DE PAUTA [Organização] [faz o quê] em [data] em [local] O quê: [1 frase sobre o evento e por que importa localmente] Quando: [data], [horário]; melhor momento para fotos às [horário] Onde: [endereço], informações de estacionamento ou acesso Quem: [palestrantes, voluntários, pessoas atendidas que aceitaram dar entrevista] Contato no dia: [Nome], [telefone] Fotos e informações: [link]
Proposta de artigo de opinião do seu diretor executivo
Para o editor de opinião do jornal local.
Assunto: Proposta de artigo de opinião: [o argumento em 1 linha] Prezado(a) [Nome], Sou [Nome], diretor executivo da [Organização] em [cidade]. Segue abaixo um artigo de [número de palavras] palavras defendendo que [argumento], com base em [o que vemos / nossos dados]. É exclusivo para o [Jornal] e alinhado a [data ou gancho jornalístico]. Posso confirmar todos os números e ajustar a extensão. [Texto do artigo colado abaixo] [Nome], [telefone]
Agradecimento após uma matéria
No dia em que a matéria for publicada.
Assunto: Obrigado pela matéria sobre [tema] Olá, [Nome], Obrigado por [título da matéria]. [1 frase sobre uma reação que você viu: uma ligação, uma inscrição de voluntário, uma mensagem de doador.] Se você fizer uma sequência sobre [assunto], podemos compartilhar [novos dados / a história de outra pessoa / uma data para acompanhar]. E, se algo na matéria precisar de atualização, aqui está a fonte: [link]. [Nome]
Perguntas para fazer a uma agência ou consultoria de PR
Antes de qualquer contrato.
1. Quais organizações sem fins lucrativos como a nossa vocês colocaram na mídia no último ano? Links, por favor. 2. Vocês têm tarifas para o terceiro setor? Qual é o custo total e o que é cobrado à parte? 3. O que vocês vão sugerir, a quem e quando? Posso ver o plano por escrito? 4. Vocês prometem cobertura? (Uma agência séria não promete.) 5. Quem da equipe faz o trabalho e como vocês relatam os resultados? 6. Vocês usam publicações pagas? Quais, e como são identificadas? 7. Como vocês tratam o consentimento das pessoas retratadas em nossas histórias?
O plano
Um plano de PR de 30, 60 e 90 dias para ONGs
Para equipes pequenas. Primeiro os caminhos gratuitos, e publicações pagas só quando uma data importa.
Dias 1 a 30: a base
Histórias, fatos, programas
- Reúna 3 histórias com consentimento por escrito, cada uma com uma pessoa e um número.
- Escreva uma ficha de fatos de 1 página, com números que batam com seus documentos financeiros.
- Inscreva-se no Google for Nonprofits e depois ative o Ad Grants.
- Reivindique seu perfil na Candid e publique as informações para obter um Selo.
- Liste os repórteres, editores e agendas locais que cobrem o seu tema.
Dias 31 a 60: divulgação
Pauta, anúncios, comunicados
- Sugira sua melhor história a 1 repórter por vez.
- Envie um aviso de pauta antes do próximo evento.
- Lance o Ad Grants com acompanhamento de conversões e 2 sitelinks.
- Ofereça um artigo de opinião do seu diretor ao jornal local.
- Para um anúncio com data marcada, compare um serviço de distribuição com uma página paga, citando o nome.
Dias 61 a 90: manter e medir
Manutenção e acompanhamento
- Confira mensalmente a taxa de cliques do Ad Grants em relação à regra dos 5%.
- Agradeça a cada repórter e registre cada matéria com seu link.
- Atualize seu perfil na Candid e sua página de imprensa.
- Anote quais coberturas trouxeram doadores, voluntários ou inscrições.
- Quando já houver cobertura, considere um Knowledge Panel para a organização.
Evite estes erros
Erros de PR no terceiro setor que custam confiança
Vender a organização, não uma história
Jornalistas cobrem pessoas, números e transformação. "Nós existimos e somos ótimos" não é notícia.
Disparar um release para todo mundo
Uma pauta personalizada ao jornalista que cobre o seu tema vale mais que uma lista. Distribuição não é cobertura.
Deixar o Ad Grants expirar
2 meses abaixo de 5% de taxa de cliques, ou sem conversão, podem desativar a conta. Verifique todo mês.
Números que não batem com os documentos oficiais
Jornalistas e doadores comparam. Os mesmos números, em todo lugar.
Histórias sem consentimento
Cite o nome ou fotografe um assistido somente com consentimento por escrito, e nunca de forma que o exponha (nossa recomendação).
Apoiar um candidato
A proibição do IRS à intervenção em campanhas para organizações 501(c)(3) é absoluta. Mantenha o tema fora de toda mensagem.
Comprar publicações para a Wikipedia
A diretriz da Wikipedia para organizações: "Só contam fontes não remuneradas." Imprensa paga não qualifica você.
Chamar uma página paga de cobertura
Uma publicação paga é válida; apresentá-la aos doadores como notícia espontânea, não. Escreva "conteúdo pago" onde compartilhar.
Complementos e começos mais leves
Opcional. Nada aqui é obrigatório, e nada disso muda o que uma plataforma, um editor ou o Google decide.
Adicionado com frequência
Google Knowledge Panel para a organização
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Assume o resultado que as pessoas veem ao buscar o seu nome, depois que há cobertura real. Pague hoje. Se aceitarmos o seu caso e o painel não for ao ar, você recebe cada centavo de volta. Quem decide se o painel aparece é o Google.
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FAQ
Perguntas frequentes
Quanto custa PR para uma organização sem fins lucrativos?▾
Pode custar $0: sugerir pautas a repórteres locais, o Google Ad Grants e o Selo da Candid são gratuitos. Os retainers de agência divulgados vão de $1,500 a $75,000 por mês; um release em wire começa em $149; publicações pagas começam em $97 no catálogo da Essentras.
O que é o Google Ad Grants e quem se qualifica?▾
Até $10,000 por mês em anúncios de busca no Google.com para organizações sem fins lucrativos elegíveis. É preciso ter status de entidade beneficente válido e aprovação do Google for Nonprofits. Órgãos governamentais, hospitais e organizações de saúde, escolas e universidades não são elegíveis; seus braços beneficentes ou filantrópicos podem ser.
Como manter o Google Ad Grants ativo?▾
Mantenha uma taxa de cliques de 5% no nível da conta a cada mês, registre ao menos 1 conversão real por mês, use lances inteligentes baseados em conversão, adicione 2 sitelinks, segmente os locais certos e responda à pesquisa do programa. 2 meses abaixo de 5% significam desativação temporária.
Como conseguir cobertura na imprensa local?▾
Proponha uma história, não um comunicado: uma pessoa que topou conversar, um número local e um motivo para o tema importar agora, enviados ao repórter que cobre a sua causa. Ofereça acesso e fotos, faça 1 follow-up com algo novo e agradeça quando a matéria sair.
Mídia paga vale a pena para uma organização sem fins lucrativos?▾
Às vezes: quando importa ter uma página em um veículo específico até uma data, como um evento, o lançamento de uma campanha ou um relatório anual. É conteúdo pago, rotulado conforme a listagem indica, e não conta para a Wikipedia. Comece pelos caminhos gratuitos; 283 veículos dos EUA estão listados a partir de $2,167, caso seu jornal local esteja entre eles.
O que constrói confiança dos doadores online?▾
Dados transparentes que os doadores possam verificar. O Selo da Candid é gratuito em todos os níveis, e a Candid afirma que organizações com o Selo recebem em média 62% mais em doações. A BBB Wise Giving Alliance avalia instituições beneficentes sem custo, com base em 20 padrões.
Uma organização sem fins lucrativos pode apoiar um candidato em seu PR?▾
Uma 501(c)(3) não pode. O IRS afirma que essas organizações são absolutamente proibidas de participar, direta ou indiretamente, de qualquer campanha política a favor ou contra um candidato a cargo eletivo. O lobby também é limitado. Consulte seu advogado; isto não é aconselhamento jurídico.
As publicações pagas são rotuladas?▾
Cada listagem informa seu rótulo antes do pagamento. Os 283 veículos dos EUA a partir de $2,167 informam que publicam sem rótulo de patrocinado; a listagem AP News; Press Release informa "Publicado com rótulo de patrocinado ou parceiro." De qualquer forma, é uma publicação paga, não cobertura espontânea.
A cobertura da imprensa nos garante uma página na Wikipedia?▾
Não se for cobertura paga. A diretriz de organizações da Wikipedia, que abrange a maioria das entidades sem fins lucrativos, diz que mídia paga não conta: "Só fontes não pagas contam." O que vale é cobertura independente e significativa, e quem decide são editores voluntários.
Próximos passos
- 01
Reúna 3 histórias com consentimento
Uma pessoa, um número e um motivo pelo qual isso importa agora, para cada um.
- 02
Inscreva-se no Google for Nonprofits
Depois, ative o Ad Grants com rastreamento de conversões.
- 03
Publique para obter um Selo Candid
Gratuito; o Gold exige demonstrações financeiras recentes.
- 04
Envie uma pauta a 1 repórter local
E-mail pessoal, curto, com acesso e fotos.
- 05
Pague só quando uma data importar
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Fontes
- Google Ad Grants: Google Ads gratuito para organizações sem fins lucrativos (lido em 19 out 2026)
- Google Ad Grants: primeiros passos (lido em 19 out 2026)
- Ajuda do Google Ad Grants: política de gerenciamento de conta (lido em 19 out 2026)
- Ajuda do Google for Nonprofits: diretrizes de elegibilidade (lido em 19 out 2026)
- Google for Nonprofits: Programa YouTube para Organizações sem Fins Lucrativos (lido em 19 out 2026)
- Canva para Organizações sem Fins Lucrativos (lido em 19 out 2026)
- Candid Learning: introdução aos Selos de Transparência (lido em 19 out 2026)
- Candid: os Selos de Transparência de 2026, 14 jan 2026 (lido em 19 out 2026)
- BBB Wise Giving Alliance: padrões de prestação de contas para instituições de caridade (lido em 19 out 2026)
- IRS: a restrição à intervenção em campanhas políticas por organizações 501(c)(3), revisado em 28 jun 2026 (lido em 19 out 2026)
- IRS: lobby, revisado em 28 jun 2026 (lido em 19 out 2026)
- IRS: Tax Exempt Organization Search (apenas link; a página bloqueou nosso leitor em 19 out 2026)
- Medill (Northwestern): desertos de notícias atingem novo recorde, 20 out 2025 (lido em 19 out 2026)
- Wikipedia: Notabilidade (organizações e empresas) (lido em 19 out 2026)
- Essentras: custo de agência de PR vs. pagar por inserção, com as fontes das agências (lido em 19 out 2026)
- API do catálogo público da Essentras, tópico local (lido em 19 out 2026)
- Referência da API de agentes da Essentras, incluindo o endpoint de cotação (lida em 19 out 2026)
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