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Branchen-Playbook
Mode- und Beauty-PR: Magazine, Preise und wie Marken vorgestellt werden
Mode- und Beauty-Marken werden auf 3 Wegen vorgestellt. Eine Redaktion wählt das Produkt, nachdem sie eine Wochen vorher gesendete Probe getestet hat, und diese Wahl lässt sich nicht kaufen. Ein Publicist pitcht für Sie: 5W gibt an, seine Beauty-Programme begännen bei etwa $15,000 im Monat. Oder Sie kaufen eine bezahlte Platzierung mit der Kennzeichnung, die ihr Eintrag nennt, etwa WWD für $13,333.
Quellen: die Seiten von FTC, FDA, CFDA, Condé Nast und Hearst, die eigenen Worte einer Redakteurin oder eines Redakteurs, Agenturseiten und 283 Mode- und Beauty-Einträge in der Essentras-API
Was Sie tun werden
- Sehen Sie, wie Mode- und Beauty-Redaktionen Produkte auswählen: Proben, Testzeit, Markt-Redakteure und der Showkalender.
- Vergleichen Sie Pitchen, eine Agentur, Gifting und bezahlte Platzierungen nach veröffentlichtem Preis, Zeitrahmen und danach, wer entscheidet.
- Prüfen Sie 30 Titel im Katalog mit Preis, Durchlaufzeit und Kennzeichnung sowie die bekannten Titel, die er nicht führt.
- Wählen Sie 1 von 3 heute angebotenen Paketen ($1,411.20, $7,799.40 oder $23,752.80) oder stellen Sie Ihr eigenes zusammen.
- Befolgen Sie die FTC-Regeln für Gifting und gesponserte Inhalte und die FDA-Grenze zwischen kosmetischen und Arzneimittel-Aussagen.
Starten Sie hier mit 1 Klick
Der Mode- und Beauty-Katalog nach Preis sortiert, der günstigste US-Modetitel mit kurzem Zeitfenster und eine kostenlose Auswahlliste. Keines davon erfordert ein Konto.
Mode- und Beauty-Medien, die günstigsten zuerst
Jeder Mode- und Beauty-Eintrag mit Preis, Durchlaufzeit, Linkrichtlinie und Kennzeichnung, bevor Sie zahlen.
- In der API
- 283 Mode und Beauty, 665 Lifestyle
- In den USA
- 69 Mode und Beauty
- Bei $500 oder weniger
- 62 Einträge
- Medianpreis
- $2,360 (Mode und Beauty)
Fashion Week Daily
$1,000
- Durchlaufzeit
- 3 bis 5 Werktage
- Kennzeichnung
- Erscheint als normaler redaktioneller Artikel, ohne Sponsoring-Kennzeichnung.
- Link
- Nofollow
AI Match: eine Auswahlliste für Ihre Marke
Kostenlos. Beschreiben Sie Ihre Marke in 1 Satz und erhalten Sie eine Rangliste passender Medien, mit dem Preis neben jedem.
Bezahlte Platzierungen sind bezahlt: Sie sind keine verdiente Berichterstattung, und jede erscheint mit der Kennzeichnung, die ihr Eintrag nennt. Zahlen aus der öffentlichen API, 3. Nov. 2026. Die Gruppe Mode und Beauty enthält jeden Beauty-Eintrag.
Wie Redaktionen auswählen
Wie entscheiden Mode- und Beauty-Redaktionen, was sie vorstellen?
Redaktionen stellen Produkte für ihre Leserschaft vor, nicht für die Marke. Beauty-Redaktionen testen Produkte wochenlang; Mode-Redaktionen holen Teile für Shootings und Shopping-Seiten. Timing und eine saubere Produktseite zählen so viel wie der Pitch.
Testen dauert Wochen
Allures Chefredakteurin sagte Glossy (17. Sept. 2026), sie wolle ein Produkt mindestens 2 Monate vor dem Launch, um es vor dem Schreiben mindestens 28 Tage zu nutzen. Eine Probe, die am Launch-Tag eintrifft, verpasst die Geschichte.
Redaktionen sind nicht Ihr PR-Team
Im selben Interview sagte sie, ihre Aufgabe sei, Leserinnen und Lesern bei der Wahl zu helfen, nicht Marken zu bewerben, und Launch- oder Unternehmensnachrichten passten besser zu B2B-Titeln. Pitchen Sie Verbrauchertitel mit dem, was die Leserschaft davon hat.
Erste Eindrücke werden geprüft
Allure testet das ganze Jahr Produkte für seine Best of Beauty Awards, und Indie-Marken reichen tatsächlich ein. Früh in den Testrunden schaut das Team auf die Website und das Instagram der Marke, dann auf die Verpackung.
Shopping-Seiten können Provisionen einbringen
Die Websites von Vogue und Allure geben an, vorgestellte Produkte würden unabhängig von der Redaktion ausgewählt und der Verlag könne an Käufen über Händlerlinks eine Provision verdienen. Machen Sie das Produkt online kaufbar, bevor eine Geschichte erscheinen könnte.
| Wer | Was sie entscheiden | Was zu senden ist | Wann |
|---|---|---|---|
| Beauty-Redakteur oder -Direktor | Welche Produkte getestet, besprochen und ausgezeichnet werden | Das Produkt, die Inhaltsstoffliste, die Aussagen, die Sie belegen können, den Preis und das Launch-Datum | Mindestens 2 Monate vor dem Launch |
| Mode- oder Markt-Redakteur | Welche Teile in Marktseiten, Shopping-Geschichten und Shootings kommen | Lookbook, Line Sheet mit Preisen, Händlerlinks, Muster zum Ausleihen | Vor der Saison, über die die Geschichte berichtet |
| Commerce- oder Shopping-Redakteur | Produktlisten mit Händlerlinks | Händlerlinks, Lieferdaten und jedes Affiliate-Programm | Vor Verkaufsaktionen wie Black Friday und Prime Day, die die Allure-Stellenanzeige nennt |
- Quellen: Glossys Interview mit Allure-Chefredakteurin Jessica Cruel (17. Sept. 2026); Stellenanzeige von Condé Nast für Market Editor, Allure (über Built In; Anzeige entfernt am 5. Dez. 2025).
Eine Probe ist keine Bezahlung für Berichterstattung
Ein Produkt zur Besprechung zu senden ist normal. Im Gegenzug Berichterstattung zu fordern oder eine Redaktion zu bezahlen ist es nicht: Redaktionelle Berichterstattung ist die Entscheidung der Redaktion. Wenn eine Marke für eine Seite zahlt, ist das Werbung, und die FTC erwartet, dass Leser das erkennen können.
Wann pitchen
Wann sollte eine Mode- oder Beauty-Marke pitchen?
Mode läuft auf 2 Show-Saisons im Jahr; Beauty auf Launch-Daten, Testzeit und Awards. Rechnen Sie ab dem Datum zurück, an dem eine Geschichte erscheinen könnte: Das CFDA nahm Bewerbungen für die Shows im September 2026 vom 15. Apr. bis 20. Mai 2026 an, und Redaktionen, die Produkte testen, wollen sie mindestens 2 Monate vorher.
| Gezeigte Saison | New York | London | Mailand | Paris |
|---|---|---|---|---|
| Herbst/Winter 2026 (gezeigt im Feb. und März 2026) | 11. bis 16. Feb. 2026 | 19. bis 23. Feb. 2026 | 24. Feb. bis 2. März 2026 | 2. bis 10. März 2026 |
| Frühjahr/Sommer 2027 (gezeigt im Sept. und Okt. 2026) | 10. bis 15. Sept. 2026 | 17. bis 21. Sept. 2026 | 22. bis 28. Sept. 2026 | 28. Sept. bis 6. Okt. 2026 |
| Herbst/Winter 2027 (gezeigt ab Feb. 2027) | 10. bis 16. Feb. 2027 | Noch nicht gelistet | Noch nicht gelistet | Noch nicht gelistet |
- Das CFDA besitzt und organisiert den Fashion Calendar und den offiziellen Zeitplan der New York Fashion Week seit 2014, wie seine Kalenderseite angibt. Für Paris veröffentlicht die Fédération de la Haute Couture et de la Mode einen eigenen Kalender.
Auch Awards und Showrooms haben feste Termine: Allure gab seine Best of Beauty Gewinner 2026 am 17. Sept. 2026 bekannt, und die Fédération de la Haute Couture et de la Mode führte SPHERE, ihren Showroom für ausgewählte aufstrebende Designer, vom 30. Sept. bis 6. Okt. 2026 durch.
Wege und Preise
Pitchen, Agentur, Gifting oder bezahlte Platzierungen: Was kostet jedes?
Pitchen, Agenturen und Gifting zielen auf Berichterstattung oder Beiträge, über die eine Redaktion oder ein Creator entscheidet. Eine bezahlte Platzierung kauft eine Seite bei einem benannten Medium zu einem gelisteten Preis, veröffentlicht mit der Kennzeichnung, die ihr Eintrag nennt.
| Weg | Was er kostet, wie veröffentlicht | Zeit bis zur Live-Seite | Wer entscheidet | Was Leser sehen |
|---|---|---|---|---|
| Redaktionen selbst pitchen | $0, zuzüglich Proben und Versand | Wochen bis Monate, wenn eine Redaktion zusagt | Die Redaktion | Eine redaktionelle Erwähnung, Besprechung oder Auszeichnung, ohne Kennzeichnung |
| Einen Publicist oder eine Agentur beauftragen | 5W: Beauty-Programme ab etwa $15,000 im Monat. AMW schätzt: $3,000 bis $8,000 im Monat für aufstrebende Designer, $25,000 bis $50,000 oder mehr für Luxushäuser | Monate; Agenturen planen nach Saison | Die Redaktionen entscheiden; die Agentur pitcht | Dasselbe wie beim Pitchen |
| Creators Produkte schenken | Das Produkt und der Versand; ein bezahlter Beitrag ist ein separates Honorar | Tage bis Wochen | Der Creator | Ein Beitrag, der das kostenlose Produkt offenlegen muss (FTC) |
| Eine bezahlte Platzierung kaufen (Essentras) | $53 bis $161,654 pro Seite; Median $2,360 über 283 Mode- und Beauty-Einträge | Das Zeitfenster, das jeder Eintrag nennt, etwa 3 bis 5 Werktage bei Fashion Week Daily oder 4 Wochen und mehr bei The Cut | Sie wählen das Medium; es redigiert und veröffentlicht | Ein Artikel mit der Kennzeichnung, die sein Eintrag nennt |
- „Verdient“ heißt, dass eine Redaktion oder ein Creator sich entschieden hat, über Sie zu berichten. Eine bezahlte Platzierung ist bezahlt, was auch immer ihre Kennzeichnung sagt, und nie die Wahl einer Redaktion.
Was Mode- und Beauty-PR-Agenturen über ihre Honorare veröffentlichen
| Quelle | Zahl, wie veröffentlicht | Art der Zahl | Datum |
|---|---|---|---|
| 5W Public Relations, Leitfaden für Beauty- und Modeagenturen | Beauty-Programme beginnen bei etwa $15,000 im Monat, je nach Umfang | Der eigene Einstiegspreis der Agentur | Aktualisiert am 29. Okt. 2026 |
| AMW, Kostenleitfaden zu Mode-PR | $3,000 bis $8,000 im Monat (aufstrebende Designer), $10,000 bis $25,000 (etablierte Marken), $25,000 bis $50,000 oder mehr (Luxus); die Fashion Week kostet $15,000 bis $40,000 pro Veranstaltung zusätzlich | Die Schätzung der Agentur zu Marktpreisen; keine Quellen genannt | Kein Datum auf der Seite |
- Mode- und Beauty-Agenturen veröffentlichen selten Preislisten; die meisten nennen nach einem Gespräch einen Preis. Wo eine Agentur keine Zahl nennt, nennt diese Seite keine. Veröffentlichte Retainer über Branchen hinweg werden im Kostenleitfaden zu PR-Agenturen verglichen.
Kosten einer PR-Agentur im Vergleich zur Bezahlung pro Platzierung
Verdient, Affiliate, bezahlt
Verdient, Affiliate oder gesponsert: Was sieht der Leser?
Mode- und Beauty-Titel veröffentlichen 3 Arten von Seiten, die sich ähneln können. Zu wissen, welche Art Sie verdient oder gekauft haben, entscheidet darüber, was Sie danach darüber sagen dürfen.
| Art der Seite | Wer entscheidet | Beteiligtes Geld | Kennzeichnung | Beispiel oder Quelle |
|---|---|---|---|---|
| Redaktionell (verdient) | Die Redaktion | Keines von der Marke | Keine Kennzeichnung | Eine Besprechung, Zusammenstellung oder Auszeichnung einer Redaktion |
| Affiliate-Shopping-Seite | Die Redaktion wählt aus | Der Verlag kann von Händlern eine Provision auf Verkäufe verdienen | Ein Hinweis auf der Website, dass Produkte unabhängig von der Redaktion ausgewählt werden | Die Website-Hinweise von Vogue und Allure |
| Gesponserte oder Branded Inhalte | Die Marke zahlt; der Verlag produziert | Ein Honorar an den Verlag | Begriffe, die laut FTC Leser verstehen: „Ad“, „Advertisement“, „Paid Advertisement“, „Sponsored Advertising Content“ | FTC-Leitfaden zu Native Advertising (Dezember 2015) |
| Bezahlte Platzierung über Essentras | Sie wählen das Medium; es redigiert | Der gelistete Preis | So, wie der Eintrag es angibt: eine Sponsoring- oder Partner-Kennzeichnung, ein dezenter Hinweis oder keine | Essentras-API, 3. Nov. 2026 |
Eine Kennzeichnung, die Sie nicht sehen, ist trotzdem eine bezahlte Seite
160 von 283 Mode- und Beauty-Einträgen geben an, ohne Sponsoring-Kennzeichnung zu erscheinen. Laut FTC sind Inhalte, die ein Produkt bewerben, irreführend, wenn Leser nicht erkennen können, dass es Werbung ist, und sie nimmt Werbetreibende in die Verantwortung. Bevor Sie einen Eintrag ohne Kennzeichnung kaufen, lesen Sie den FTC-Leitfaden und fragen Sie Ihre Rechtsberatung; wenn Sie eine bezahlte Seite teilen, nennen Sie sie in Ihrem eigenen Beitrag gesponsert und stellen Sie sie nie als Wahl einer Redaktion dar.
Titel, die Sie kaufen können
Welche Mode- und Beauty-Titel können Sie kaufen, und zu welchem Preis?
Die Essentras-API lieferte am 3. Nov. 2026 283 Einträge für Mode und Beauty, 220 für Beauty (alle innerhalb der Mode-Gruppe) und 665 für Lifestyle. Jeder Eintrag ist eine bezahlte Platzierung; Preise, Zeitfenster und Kennzeichnungen unten stehen so, wie die Einträge sie angeben.
| Segment | Einträge | In den USA | Medianpreis | Mittlere Hälfte | US-Median | Kennzeichnungen |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Mode und Beauty | 283 | 69 | $2,360 | $659 bis $6,011 | $1,667 | Keine Kennzeichnung 160, Sponsoring- oder Partner-Kennzeichnung 109, dezent 14 |
| Beauty | 220 | 44 | $1,980 | $500 bis $7,524 | $990 | Keine Kennzeichnung 108, Sponsoring- oder Partner-Kennzeichnung 109, dezent 3 |
| Lifestyle | 665 | 212 | $1,950 | $650 bis $5,000 | $1,500 | Keine Kennzeichnung 401, Sponsoring- oder Partner-Kennzeichnung 239, dezent 25 |
- Zahlen: GET /api/agent/v1/outlets?topic=fashion, ?topic=beauty und ?topic=lifestyle. Die API gleicht das Thema oder das Genre ab, daher sind Nachrichtenseiten eingeschlossen, die Mode als Genre führen; der Höchstpreis, $161,654, gehört zu einer britischen nationalen Nachrichtenseite.
US-Mode-, Beauty- und Celebrity-Titel im Katalog
| Medium | Markt | Preis | Durchlaufzeit | Kennzeichnung, wie der Eintrag sie angibt | Link | Hinweis |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Women's Journal | US | $243 | 3 to 5 business days | Published with a discreet disclosure. | Nofollow | |
| My Face Hunter | US | $325 | 3 business days | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow | |
| Fashion Week Daily | Weltweit | $1,000 | 3 to 5 business days | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | Markt als global geführt |
| Galore Magazine | US | $1,667 | 1 to 3 business days | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow | |
| Haute Beauty | US | $2,000 | 1 to 2 weeks | Published with a discreet disclosure. | Dofollow | |
| Nylon | US | $3,333 | 1 to 2 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | |
| The Zoe Report | US | $3,333 | 1 to 2 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | |
| Bustle | US | $3,333 | 1 to 2 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | |
| Fashion United | US | $4,259 | 1 to 2 weeks | Published with a sponsored or partner label. | Nofollow | |
| Foot Wear News | Weltweit | $8,800 | 1 to 2 weeks | Published with a discreet disclosure. | Dofollow | footwearnews.com leitet auf wwd.com/footwear-news um (geprüft am 4. Nov. 2026) |
| Allure | US | $11,667 | 2 to 3 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | Nicht dieselbe Website wie Make Allure, ein Eintrag für $500 |
| Glamour | US | $11,667 | 2 to 3 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | |
| Teen Vogue | US | $11,667 | 2 to 3 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | Der Katalog hat keinen Eintrag für Vogue US |
| Self | US | $11,667 | 2 to 3 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | |
| WWD | US | $13,333 | 1 to 2 weeks | Published with a discreet disclosure. | Nofollow | |
| Sourcing Journal | US | $13,333 | 1 to 2 weeks | Published with a discreet disclosure. | Dofollow | sourcingjournal.com leitet auf wwd.com/sourcing-journal um (geprüft am 4. Nov. 2026) |
| The Cut | US | $119,395 | 4 weeks or more | Published with a sponsored or partner label. | Nofollow | |
| Goop | US | $137,763 | 3 to 7 business days | Published with a sponsored or partner label. | Dofollow |
Mode- und Beauty-Ausgaben außerhalb der USA
| Medium | Markt | Preis | Durchlaufzeit | Kennzeichnung, wie der Eintrag sie angibt | Link | Hinweis |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Female First | GB | $2,000 | 1 to 3 business days | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | |
| Harper's Bazaar (Australia) | AU | $3,333 | 1 to 3 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow | |
| Elle Canada | CA | $4,167 | 2 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow | |
| Elle India; Staff | IN | $4,167 | 1 week | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow | |
| Vogue (Türkiye) | Nicht angegeben | $5,000 | 2 to 3 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | In Lizenz veröffentlicht, laut Condé Nast |
| Harper's Bazaar Arabia | AE | $5,000 | 1 to 2 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | |
| Cosmopolitan Middle East | AE | $5,000 | 1 to 2 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | |
| Grazia | FR | $9,530 | 1 to 2 weeks | Published with a sponsored or partner label. | Dofollow | |
| Madame.lefigaro.fr | FR | $15,164 | 2 to 4 weeks | Published with a sponsored or partner label. | Nofollow | |
| Vogue (Ukraine) | UA | $18,333 | 1 to 2 weeks | Published with a discreet disclosure. | Dofollow | In Lizenz veröffentlicht, laut Condé Nast |
| Vogue.in | IN | $31,742 | 3 to 7 business days | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | |
| Vogue Germany | DE | $62,997 | 2 to 4 weeks | Published with a sponsored or partner label. | Nofollow |
- Die Vogue-Seite von Condé Nast führt 30 Märkte und kennzeichnet 18 als in Lizenz veröffentlicht, darunter Türkiye und die Ukraine. Eine Ausgabe erreicht ihren eigenen Markt, nicht die US-Leserschaft.
Bekannte Titel, die der Katalog nicht führt
| Gesuchte Titel | Was die Suche lieferte | Stattdessen der bezahlte Weg |
|---|---|---|
| Vogue, Harper's Bazaar, ELLE, Cosmopolitan und InStyle (US-Ausgaben) | Nur andere Ausgaben. Vogue: 5 Einträge (Indien, Deutschland, Türkiye, Ukraine und Teen Vogue), kein Vogue US. Harper's: 5, keiner in den USA | Das Werbeteam des Verlags: Condé Nast führt einen Werbekontakt; die Seite von Harper's BAZAAR bei Hearst verlinkt auf Werbeinformationen |
| Byrdie, Refinery29, Who What Wear, Vanity Fair, W, Town & Country, Tatler | 0 Einträge für jeden Namen | Das eigene Werbeteam des Verlags |
| Business of Fashion, Glossy, Beauty Independent | 0 Einträge für jeden Namen | Das eigene Werbe- oder Eventteam des Verlags |
Ähnliche Namen sind andere Websites
Make Allure ($500) ist nicht Allure. Ein Eintrag, der nach einer Ausgabe benannt ist, etwa Vogue (Türkiye) oder Harper's Bazaar Arabia, ist diese Ausgabe, nicht das US-Magazin. Öffnen Sie vor dem Kauf die Website jedes Eintrags.
Preisindex für Medienplatzierungen So werden Sie in einem Magazin vorgestellt
3 Budgetpakete
Was kauft ein Budget für Mode- oder Beauty-Platzierungen?
3 Pakete, am 3. Nov. 2026 mit der Essentras-Angebots-API bepreist, Mengenrabatt eingeschlossen. Jedes Medium verlinkt auf seinen Eintrag, in dem Sie die Kennzeichnung sehen, bevor Sie zahlen.
| Paket | Medien (jeweils Preis) | Zwischensumme | Mengenrabatt | Angebotene Summe | Warenkorb |
|---|---|---|---|---|---|
| Einstieg für Indie-LabelsEine erste Zeile „Bekannt aus“; jeder Eintrag nennt 5 Werktage oder weniger | Fashion Week Daily ($1,000), My Face Hunter ($325), Women's Journal ($243) | $1,568 | -$156.80 (10% Mengenrabatt) | $1,411.20 | Diese 3 in den Warenkorb legen |
| Beauty-LaunchFür einen Launch, der US-Leser anspricht | Haute Beauty ($2,000), Nylon ($3,333), The Zoe Report ($3,333) | $8,666 | -$866.60 (10% Mengenrabatt) | $7,799.40 | Diese 3 in den Warenkorb legen |
| Fachhandel und GroßhandelFür Nachrichten an Händler und Einkäufer; Footwear News ist inzwischen ein Bereich von wwd.com | WWD ($13,333), Foot Wear News ($8,800), Fashion United ($4,259) | $26,392 | -$2,639.20 (10% Mengenrabatt) | $23,752.80 | Diese 3 in den Warenkorb legen |
- Bei 3 oder mehr Platzierungen erhalten Sie 10% Rabatt auf das Paket, bei 5 oder mehr 15%. Erstattet, wenn nicht veröffentlicht oder wenn die Durchlaufzeit verfehlt wird. Die Durchlaufzeit wird in Werktagen gezählt, pausiert, solange wir auf Sie warten, plus eine Kulanzfrist von 3 Werktagen.
Warum 3 Platzierungen: Der Rabatt gilt ab der 3. Platzierung für das gesamte Paket. Fashion Week Daily und My Face Hunter kosten zusammen $1,325; mit Women's Journal ($243) steigt die Summe auf $1,411.20, die 3. Seite kostet also $86.20 zusätzlich.
FTC- und FDA-Regeln
Was bedeuten die Regeln von FTC und FDA für Mode- und Beauty-PR?
In den USA sind Gifting, Creator-Beiträge und gesponserte Artikel Fragen des Werberechts, und Beauty-Aussagen können zugleich Fragen des Arzneimittelrechts sein. Dies fasst die eigenen Seiten der Behörden zusammen und ist keine Rechtsberatung: Ein Anwalt prüft jede Aussage oder Kampagne, bei der Sie unsicher sind.
| Regel | Was sie sagt | Was sie für PR bedeutet | Quelle |
|---|---|---|---|
| Gratisprodukte sind eine wesentliche Verbindung | Eine Verbindung, die das Publikum nicht erwartet, muss deutlich offengelegt werden. Dazu gehören kostenlose oder vergünstigte Produkte, auch wenn keine Empfehlung verlangt wurde. | Bitten Sie jeden Creator, dem Sie etwas schenken, das kostenlose Produkt im Beitrag offenzulegen. | 16 CFR 255.5, geändert am 26. Juli 2023 |
| Im Beitrag offenlegen, in einfachen Worten | Setzen Sie es zur Empfehlung, nicht in eine Bio oder hinter „more“. „Ad“, „sponsored“ oder „thanks to [brand] for the free product“ funktionieren; „sp“, „collab“ oder „ambassador“ allein nicht. | Geben Sie Creators die genauen Worte vor und prüfen Sie ihre Beiträge. | FTC, Disclosures 101 for Social Media Influencers (November 2019) |
| Plattform-Tools reichen womöglich nicht aus | Ein Tag für bezahlte Partnerschaften genügt nicht automatisch; der Influencer und die Marke bleiben verantwortlich. | Nutzen Sie das Tool und eine schriftliche Offenlegung. | FTC, Endorsement Guides: What People Are Asking |
| Die Marke ist verantwortlich | Werbetreibende sollten die Personen, die für sie werben, schulen und überwachen, auch über eine Agentur. | Führen Sie eine Liste der beschenkten Creators und prüfen Sie, was sie posten. | Dieselbe FTC-Seite |
| Gesponserte Artikel sind Werbung | Inhalte, die ein Produkt bewerben, müssen als Werbung erkennbar sein, mit einer deutlichen Kennzeichnung nahe der Überschrift. | Wissen Sie vor dem Kauf, wie jede bezahlte Seite gekennzeichnet wird. | FTC-Leitfaden zu Native Advertising (Dezember 2015) |
| Keine gefälschten oder gekauften Bewertungen | Gefälschte Bewertungen, unter der Bedingung positiven Inhalts gekaufte Bewertungen, nicht offengelegte Insider-Bewertungen und der Kauf gefälschter Follower sind verboten. Wissentliche Verstöße ziehen Zivilstrafen von bis zu $53,088 je Verstoß nach sich (16 CFR 1.98). | Machen Sie eine positive Bewertung nie zur Bedingung für ein Geschenk. | 16 CFR Part 465 (in Kraft seit 21. Okt. 2024); FTC Q&A (November 2024) |
Beauty-Aussagen: Kosmetikum oder Arzneimittel?
Der Verwendungszweck entscheidet
Die FDA stuft ein Produkt danach ein, wozu es dienen soll. Reinigen, Verschönern oder das Verändern des Aussehens ist ein Kosmetikum; Krankheiten behandeln oder verhüten oder Struktur oder Funktion des Körpers beeinflussen ist ein Arzneimittel. Manche Produkte sind beides, etwa eine Feuchtigkeitscreme mit Sonnenschutz.
Ihre PR ist ein Beleg für die Absicht
Laut FDA kann sich der Verwendungszweck aus Aussagen auf dem Etikett, in der Werbung, im Internet und in anderen Werbematerialien ergeben. Eine Pressemitteilung, die sagt, ein Produkt stelle das Haarwachstum wieder her oder verringere Cellulite, kann es nach Ansicht der FDA zum Arzneimittel machen.
„Cosmeceutical“ hat keine rechtliche Bedeutung
Laut FDA hat der Begriff nach dem Gesetz keine Bedeutung. Beschreiben Sie, was das Produkt für das Aussehen leistet, und geben Sie jede Aussage zur Biologie von Haut oder Haar an einen Anwalt für Regulierungsrecht.
Pflichten nach dem MoCRA
Nach dem Modernization of Cosmetics Regulation Act of 2022 registrieren Unternehmen Betriebsstätten, listen Produkte, melden schwerwiegende unerwünschte Ereignisse binnen 15 Werktagen und führen Unterlagen, die die Sicherheit belegen (FDA, Stand 29. Okt. 2026).
Ein Anwalt für Regulierungsrecht prüft Aussagen
Bevor eine Aussage zu Inhaltsstoffen, Ergebnissen, Sicherheit, „klinischer“ Wirkung oder Nachhaltigkeit eine Redaktion, einen Creator oder eine bezahlte Seite erreicht, prüft ein Anwalt für Regulierungsrecht sie. Diese Seite bewertet keine Aussage.
Launch in 8 Schritten
So launchen Sie eine Kollektion oder ein Beauty-Produkt in der Presse
Eine Reihenfolge, die die Vorlaufzeiten der Redaktionen und die Offenlegungsregeln respektiert, für einen Launch in etwa 3 Monaten.
1. Die Geschichte in 1 Satz schreiben
Für wen sie ist, was neu ist und 1 Fakt, den eine Leserin oder ein Leser prüfen kann: ein Preis, ein Inhaltsstoff, ein Material oder ein Hersteller.
2. Jede Aussage prüfen lassen
Aussagen zu Inhaltsstoffen, Ergebnissen, Sicherheit, Herkunft und Nachhaltigkeit gehen mit den jeweiligen Belegen an einen Anwalt für Regulierungsrecht.
3. Das Pressekit erstellen
Fotos oder ein Lookbook, ein Line Sheet mit Preisen, die Inhaltsstoffliste, Händlerlinks und Bilder mit Quellenangabe.
4. Früh an Redaktionen senden
Beauty: das Produkt mindestens 2 Monate vor dem Launch. Mode: Lookbooks und Verfügbarkeit von Mustern vor der Saison, über die die Geschichte berichtet.
5. Creators mit schriftlichen Bedingungen beschenken
Versenden Sie mit einer Notiz, die um eine deutliche Offenlegung des kostenlosen Produkts und um eine ehrliche Meinung bittet, nie um eine positive Bewertung.
6. Bezahlte Platzierungen für den Launch-Termin buchen
Müssen Seiten an einem Datum live sein, wählen Sie Einträge, deren angegebenes Zeitfenster passt, und prüfen Sie vor dem Kauf jede Kennzeichnung.
7. Launchen und nachfassen
Veröffentlichen Sie die Neuigkeit am vereinbarten Datum, beantworten Sie Fragen der Redaktionen am selben Tag und korrigieren Sie Fehler schnell.
8. Wiederverwenden, was erschien, ehrlich
Zitieren Sie verdiente Berichterstattung als verdient, nennen Sie bezahlte Seiten dort gesponsert, wo Sie sie teilen, und protokollieren Sie jedes Geschenk, jeden Beitrag und jede Platzierung.
Vorlagen
Vorlagen zum Kopieren für Mode- und Beauty-PR
Platzhalter stehen in [eckigen Klammern]. Bitten Sie nie im Gegenzug für ein Produkt um Berichterstattung und stellen Sie eine bezahlte Seite nie als Wahl einer Redaktion dar.
Produktvorschau an eine Beauty-Redaktion
E-Mail an 1 Redakteurin oder Redakteur, der Ihre Kategorie abdeckt, mindestens 2 Monate vor dem Launch.
Betreff: [Produkt], Launch am [Datum]: eine Probe zum Testen? Hallo [Vorname], Sie haben über [ihre oder seine jüngste Geschichte] berichtet. Wir launchen [Produkt] am [Datum]: [was es für die Leserschaft leistet, 1 Satz]. Was es ist: [Format, Größe, Preis, wo erhältlich]. Aussagen, die wir belegen können: [Aussage, mit Test oder Quelle]. Darf ich Ihnen jetzt eine Probe senden, damit Sie Zeit haben, sie vor dem Launch zu nutzen? Im Gegenzug wird keine Berichterstattung erwartet. [Name], [Marke] | [Link zum Pressekit]
Notiz mit Lookbook und Mustern an eine Markt-Redaktion
Für Mode: mit dem Lookbook vor der Saison senden, zu der Ihre Teile passen.
Betreff: [Marke] [Saison]: Lookbook, Preise und Muster Hallo [Vorname], unsere Kollektion [Saison]: [was neu ist, 1 Zeile]. Lookbook und Line Sheet mit US-Preisen: [Link]. Leihgrößen: [Größen]. Muster werden innerhalb von [Tagen] versandt; wir übernehmen den Versand in beide Richtungen. Händler: [Händlerlinks]. Nennen Sie mir das Datum einer Geschichte oder eines Shootings, dann halte ich das Teil zurück. [Name], [Marke]
Gifting-Notiz mit FTC-Offenlegung
In der Box und in der E-Mail. Sie bittet um Offenlegung, nicht um eine Bewertung.
Hallo [Name], wir senden Ihnen [Produkt] als Geschenk. Sie müssen nicht darüber posten. Wenn Sie es doch tun, sagen Sie bitte im Beitrag selbst, dass Sie es kostenlos erhalten haben, zum Beispiel „Geschenk von [Marke]“. Laut FTC genügt ein Plattform-Tag allein womöglich nicht. Ihre ehrliche Meinung ist willkommen, wie auch immer sie ausfällt. [Name], [Marke]
Briefing für eine bezahlte Platzierung
Was Sie mit einer Essentras-Bestellung senden. Sie genehmigen den Entwurf, bevor er live geht.
Medium: [Name des Mediums aus dem Eintrag] Ziel: [Launch-Datum | Zeile „Bekannt aus“ | Suchergebnisse zur Marke] Blickwinkel: [1 Satz] Fakten, die wir nennen können: [Preis, Materialien, Inhaltsstoffe, wo erhältlich] Aussagen geprüft von: [Anwalt, Datum] Bilder: [Links, mit Quellenangaben] Nicht sagen: [ungeprüfte Aussagen, Namen von Wettbewerbern] Kennzeichnung: so, wie der Eintrag sie angibt ([Kennzeichnung]) Freigabe: [Name, E-Mail]
Fehler
Mode- und Beauty-PR-Fehler, die das Budget verschwenden
Das Produkt zu spät senden
Redaktionen, die Produkte testen, brauchen Wochen; Allures Chefredakteurin bittet um mindestens 2 Monate.
Ungeprüfte Beauty-Aussagen
Eine Aussage zu Haarwachstum oder Cellulite kann ein Kosmetikum nach Ansicht der FDA zum Arzneimittel machen, und die FTC erwartet für jede Aussage Belege.
Eine bezahlte Seite als Feature bezeichnen
Nennen Sie eine bezahlte Seite gesponsert, wenn Sie sie teilen, und stellen Sie sie nie als Wahl einer Redaktion dar.
Einen berühmten Namen kaufen, nicht Ihre Leserschaft
Eine Ausgabe außerhalb Ihres Marktes oder eine Website mit ähnlichem Namen erreicht Ihre Käufer nicht. Prüfen Sie die Website jedes Eintrags.
Optionale Zusätze und günstigere Einstiege
Optional. Sie können alles auf dieser Seite auch ohne diese tun.
Häufig dazugebucht
Ein Knowledge Panel für die Marke oder den Gründer
$650 oder $1,200
Unabhängige Berichterstattung gibt Google Quellen, um einen Designer oder eine Marke zu bestätigen. Google entscheidet, ob ein Panel erscheint.
Knowledge-Panel-Leistung ansehenVerfolgen, was KI-Assistenten über Ihre Marke sagen
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FAQ
Häufig gestellte Fragen
Wie werden Modemarken in Magazinen vorgestellt?▾
Redaktionen wählen Produkte für ihre Leserschaft aus, der kostenlose Weg ist also ein rechtzeitiger Pitch mit Mustern, einem Lookbook und Händlerlinks, Wochen oder Monate bevor die Geschichte erscheint. Ein Publicist pitcht gegen Honorar. Eine bezahlte Platzierung kauft eine Seite, die mit der Kennzeichnung erscheint, die ihr Eintrag nennt, etwa Haute Beauty für $2,000 (ein dezenter Hinweis).
Was kostet eine Mode-PR-Agentur?▾
5W gibt an, seine Beauty-Programme begännen bei etwa $15,000 im Monat. AMW schätzt $3,000 bis $8,000 im Monat für aufstrebende Designer, $10,000 bis $25,000 für etablierte Marken und $25,000 bis $50,000 oder mehr für Luxushäuser. Wenige Agenturen veröffentlichen Honorare; bitte an der Quelle prüfen.
Wie werde ich in der Vogue vorgestellt?▾
Berichterstattung in der Vogue ist die Entscheidung ihrer Redaktion; ihre Website gibt an, vorgestellte Produkte würden unabhängig von der Redaktion ausgewählt. Vogue Scandinavia nimmt Einsendungen über #MyVogueScandinavia auf Instagram entgegen. Essentras listet Vogue in Indien ($31,742), Deutschland, Türkiye und der Ukraine sowie Teen Vogue ($11,667), aber keinen Eintrag für Vogue US.
Sollte ich Redaktionen und Influencern kostenlose Produkte senden?▾
Muster zur Besprechung zu senden ist normal. Ein Influencer, der über ein kostenloses Produkt postet, muss es nach den FTC Endorsement Guides im Beitrag deutlich offenlegen, und die Marke sollte die Personen, die sie beschenkt, überwachen. Machen Sie eine positive Bewertung nie zur Bedingung des Geschenks.
Ist eine bezahlte Platzierung dasselbe wie ein redaktionelles Feature?▾
Nein. Ein redaktionelles Feature ist die Wahl der Redaktion; eine bezahlte Platzierung ist eine gekaufte Seite, veröffentlicht mit der Kennzeichnung, die ihr Eintrag nennt. 160 von 283 Mode- und Beauty-Einträgen geben keine Sponsoring-Kennzeichnung an, und die FTC erwartet, dass bezahlte Inhalte als Werbung erkennbar sind.
Wann sollte eine Beauty-Marke einen Launch pitchen?▾
Für Redaktionen, die Produkte testen, mindestens 2 Monate vor dem Launch: Allures Chefredakteurin bittet um so viel Zeit, damit sie ein Produkt 28 Tage nutzen kann, bevor sie schreibt. Mode folgt dem Show-Kalender; die New York Fashion Week läuft das nächste Mal vom 10. bis 16. Feb. 2027.
Darf eine Beauty-Pressemitteilung Aussagen zu Haut oder Haar machen?▾
Nur Aussagen, die Sie belegen können, und manche Aussagen verändern, wie die FDA das Produkt sieht: Laut FDA können Aussagen in Werbe- und Promotionsmaterialien, etwa die Wiederherstellung von Haarwachstum oder die Verringerung von Cellulite, ein Kosmetikum zum Arzneimittel machen. Ein Anwalt für Regulierungsrecht prüft zuerst jede Aussage.
Verkauft Essentras verdiente Mode-PR?▾
Nein. Essentras verkauft bezahlte Platzierungen bei 3,888 benannten Medien zu gelisteten Preisen, mit der Kennzeichnung, die jeder Eintrag nennt, sowie kostenlose Tools zur Planung. Für redaktionelle Berichterstattung pitchen Sie Redaktionen selbst oder beauftragen Sie einen Publicist.
Nächste Schritte
- 01
Die Geschichte in 1 Satz schreiben
Für wen sie ist, was neu ist und 1 Fakt, den eine Leserin oder ein Leser prüfen kann.
- 02
Aussagen prüfen lassen
Ein Anwalt für Regulierungsrecht liest jede Aussage, bevor sie eine Redaktion oder einen Creator erreicht.
- 03
Muster nach dem Takt der Redaktionen senden
Mindestens 2 Monate vorher bei Produkten, die Redaktionen testen.
- 04
Die benötigten Seiten bis zu einem Datum bepreisen
Beginnen Sie mit einem Paket von oben oder dem nach Preis sortierten Katalog.
- 05
Offenlegen und ein Protokoll führen
Offenlegungsbedingungen für jedes Geschenk und ein Protokoll, was erschien und wie es gekennzeichnet war.
Jeden Mode- und Beauty-Eintrag ansehen
283 Einträge mit Preis, Durchlaufzeit, Linkrichtlinie und Kennzeichnung. Das Beauty-Launch-Paket oben ist heute mit $7,799.40 angeboten, Mengenrabatt eingeschlossen.
Mode- und Beauty-Medien durchsuchen Oder zuerst eine kostenlose Auswahlliste erhaltenGeprüft am . Jeder Essentras-Preis, jede Durchlaufzeit, Linkrichtlinie, Kennzeichnung, Zahl und Paketsumme hier stammt aus der öffentlichen Katalog-API, gelesen an diesem Datum (Pakete mit dem Angebots-Endpunkt bepreist). Andere Zahlen tragen unten ihre eigene Quelle und ihr Datum.
Quellen
- FTC, Disclosures 101 for Social Media Influencers (November 2019), gelesen am 3. Nov. 2026
- FTC, FTC's Endorsement Guides: What People Are Asking, gelesen am 3. Nov. 2026
- eCFR, 16 CFR 255.5, Disclosure of material connections (geändert am 26. Juli 2023), gelesen am 3. Nov. 2026
- FTC, Native Advertising: A Guide for Businesses (Dezember 2015), gelesen am 3. Nov. 2026
- FTC, Consumer Reviews and Testimonials Rule: Questions and Answers (November 2024), gelesen am 3. Nov. 2026
- eCFR, 16 CFR 1.98, civil monetary penalty amounts, gelesen am 3. Nov. 2026
- FDA, Is It a Cosmetic, a Drug, or Both? (Inhalt Stand 11. Sept. 2024), gelesen am 3. Nov. 2026
- FDA, Modernization of Cosmetics Regulation Act of 2022 (Inhalt Stand 29. Okt. 2026), gelesen am 3. Nov. 2026
- CFDA Fashion Calendar, Important Dates 2026 and 2027, gelesen am 3. Nov. 2026
- CFDA, The September 2026 Official NYFW Schedule Application is Open (15. Apr. 2026), gelesen am 3. Nov. 2026
- Fédération de la Haute Couture et de la Mode, Paris Fashion Week and SPHERE, gelesen am 3. Nov. 2026
- Glossy, How to win Allure's Best of Beauty awards with EIC Jessica Cruel (17. Sept. 2026), gelesen am 3. Nov. 2026
- Condé Nast, Market Editor, Allure (Anzeige über Built In; entfernt am 5. Dez. 2025), gelesen am 3. Nov. 2026
- Vogue und Allure, Website-Hinweise zu Produkten und Affiliate-Provisionen, gelesen am 3. Nov. 2026
- Vogue Scandinavia, how to be featured with #MyVogueScandinavia (21. Jan. 2026), gelesen am 3. Nov. 2026
- Condé Nast, Vogue-Markenseite (Märkte und Lizenzausgaben), gelesen am 3. Nov. 2026
- Condé Nast, Kontaktseite (Werbekontakte), gelesen am 3. Nov. 2026
- Hearst, Markenseite von Harper's BAZAAR, gelesen am 3. Nov. 2026
- 5W Public Relations, How to Choose a Beauty or Fashion PR Agency (aktualisiert am 29. Okt. 2026), gelesen am 3. Nov. 2026
- AMW, How Much Does Fashion PR Cost? (ohne Datum), gelesen am 3. Nov. 2026
- Öffentliche Essentras-Katalog-API: Mode- und Beauty-Einträge (topic=fashion), gelesen am 3. Nov. 2026
- Öffentliche Essentras-Katalog-API: Pakete bepreist mit POST /api/agent/v1/quote, 3. Nov. 2026
Essentras verkauft bezahlte Platzierungen bei benannten Medien und verkauft keine verdiente PR. Agenturzahlen sind die jeweils selbst veröffentlichten Zahlen der Agentur, wie datiert; bestätigen Sie sie an der Quelle. Regeln sind aus den eigenen Seiten der Behörden zusammengefasst und keine Rechtsberatung. Bezahlte Platzierungen sind keine verdiente Berichterstattung.
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