Dernière mise à jour · relu par l’équipe éditoriale d’Essentras
Guide sectoriel
PR santé : comment les marques médicales et de santé obtiennent de la presse (et ce que cela coûte)
Les marques de santé obtiennent de la presse avec une information qu’un journaliste peut vérifier : données, experts indépendants et conflits d’intérêts déclarés. Vous pouvez faire vous-même le pitch aux journalistes santé, engager une agence (5W indique que ses programmes santé démarrent autour de $15,000 par mois) ou acheter un placement payant avec la mention que précise sa fiche (médiane $1,931). Les allégations réglementées passent d’abord par un avocat en réglementation.
Sources : la FDA, la FTC, l’eCFR, le HHS, l’Association of Health Care Journalists, EurekAlert!, les pages d’agences, et 324 fiches santé de l’API Essentras
Ce que vous allez faire
- Voyez comment les journalistes santé vérifient une information : preuves, conflits d’intérêts, experts indépendants et embargos.
- Lisez, sur les pages officielles, les règles américaines qui touchent les allégations de santé (FDA, FTC) et les témoignages de patients (HIPAA).
- Comparez le pitch, les agences, EurekAlert!, les agences de presse et les placements payants selon le prix publié.
- Vérifiez 29 fiches santé, médicales et d’annonces avec prix, délai et mention.
- Choisissez 1 des 3 paniers chiffrés aujourd’hui ($1,874.70, $5,040 ou $53,095.50), avec modèles et liste de contrôle d’examen.
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Médias santé et médicaux, du moins cher au plus cher
Chaque fiche santé avec son prix, son délai, sa politique de liens et sa mention, avant de payer.
- Dans l’API
- 324 santé et médecine
- Aux États-Unis
- 62, médiane $660
- À $500 ou moins
- 78 fiches
- Prix médian
- $1,931 (tous marchés)
Page de communiqué de presse AP News
$317
- Délai
- 3 à 5 jours ouvrés
- Mention
- Published with a sponsored or partner label.
- À utiliser pour
- Les actualités d’entreprise examinées : levée de fonds, autorisation, lancement
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Les placements payants sont payants : ce n’est pas de la couverture médiatique gagnée, et chacun paraît avec la mention que précise sa fiche. Chiffres issus de l’API publique, 3 nov. 2026. Le contenu santé nécessite un examen réglementaire avant la mise en ligne de toute page payante.
Comment les journalistes vérifient
Comment les journalistes santé décident-ils ce qu’ils couvrent ?
Les journalistes santé écrivent pour des lecteurs qui peuvent prendre des décisions médicales à partir de l’article ; ils vérifient donc les preuves, l’argent et un avis extérieur avant d’écrire. La Statement of Principles de l’Association of Health Care Journalists est la liste de contrôle que rencontrera votre pitch.
| Ce qu’ils vérifient | Ce qu’il faut avoir prêt |
|---|---|
| Qui paie et qui y gagne : les intérêts financiers de toutes les personnes citées | Financements, actions, honoraires et fonctions de conseil de chaque porte-parole et auteur, par écrit |
| Des voix indépendantes : l’AHCJ demande à ses membres d’éviter les articles à source unique | 2 ou 3 experts sans lien avec vous qui ont accepté de répondre aux appels |
| Le stade des preuves : les essais de phase I testent surtout la sécurité, pas l'efficacité ; les résultats de laboratoire et sur l'animal appellent à la prudence | Le type, la taille et le stade de l’étude, énoncés clairement dans le premier paragraphe |
| L’ampleur de l’effet, en termes absolus et relatifs | Des chiffres absolus à côté des chiffres relatifs, et le nombre de sujets à traiter lorsqu’il s’applique |
| Les risques, le coût, la prise en charge par l’assurance et les alternatives | Effets secondaires, prix, statut de remboursement et autres options |
| Les mots sensationnalistes : l’AHCJ cite guérison, miracle, percée, prometteur et spectaculaire | Un communiqué sans eux |
Pas de cadeaux, pas d’échantillons non sollicités
L’AHCJ demande à ses membres de refuser les cadeaux et les repas des laboratoires et fabricants de dispositifs, ainsi que les échantillons de produits non sollicités envoyés par courrier. Proposez plutôt des données et un accès.
Les citations de communiqués sont évitées
L’AHCJ demande à ses membres d’éviter les citations tirées de communiqués imprimés et de signaler les éléments de communiqué qu’ils utilisent. Proposez une vraie interview.
Les mauvaises nouvelles sont aussi couvertes
L’AHCJ demande que les échecs ultérieurs et les résultats négatifs reçoivent une couverture comparable à celle du premier rapport positif. Préparez-vous à cet article.
Les patients ne sont pas des accessoires
L’AHCJ demande aux journalistes de ne pas exploiter la maladie pour le drame et de choisir des anecdotes conformes à l’ensemble des preuves. Un témoignage de patient qui ne montre que le meilleur résultat invite la question à laquelle vous n’avez pas répondu.
Embargos et revues scientifiques
Comment les annonces de recherche médicale sont-elles calées dans le temps ?
Les actualités de recherche sont généralement calées sur le moment où l’article est publié. Les revues et les institutions de recherche les partagent à l’avance avec des journalistes inscrits, sous embargo : une règle interdisant de publier avant une date et une heure fixées.
Ce qu’est un embargo
EurekAlert!, le service d’actualités de l’AAAS, définit un embargo comme l’interdiction de rendre publiques des informations avant une date et une heure fixées, généralement la publication de l’article. Les journalistes qui l’acceptent reçoivent l’article et les contacts en avance.
Qui le fixe
EurekAlert! fait respecter les embargos fixés par les détenteurs de contenu, comme les éditeurs de revues et les organisateurs de colloques scientifiques, et rend chaque communiqué sous embargo public à l’heure de sa levée.
Qui peut publier
EurekAlert! n’accepte que les communiqués des attachés de presse d’organisations qui mènent, publient ou financent la recherche. Payer les frais ne signifie pas qu’un communiqué est accepté.
Des rythmes hebdomadaires
Les revues du Nature Portfolio envoient chaque lundi un communiqué commun sur les articles prévus pour une publication en ligne le lundi suivant (page d’assistance modifiée le 15 oct. 2024).
Embargos à diffusion restreinte
L’AHCJ demande aux journalistes de se méfier des embargos qui leur interdisent de consulter des sources extérieures, et de prévenir les lecteurs lorsqu’ils acceptent de telles conditions. Ne les demandez pas.
Avant la parution de l’article
Lisez la politique d’embargo et de publication antérieure de la revue visée avant de parler à un journaliste d’un travail non publié.
| Qui publie | 1 communiqué | 5 communiqués | 10 communiqués | Offre annuelle |
|---|---|---|---|---|
| Organisations à but non lucratif | $198 | $891 | $1,683 | $1,803 pour 65 communiqués ; $2,722 en illimité |
| Éditeurs académiques à but lucratif | $448 | $2,016 | $3,808 | $3,642 pour 65 communiqués ; $5,496 en illimité |
| Autres organisations à but lucratif | $1,575 | $7,088 | $13,388 | $9,975 pour 35 communiqués |
| Agences et consultants en PR | $448 ou $1,575, selon le type de client | Non listé | Non listé | Non éligible |
- EurekAlert! est géré par l’American Association for the Advancement of Science (AAAS). Les frais couvrent la soumission ; chaque communiqué est vérifié au regard de ses critères d’éligibilité.
Si l’actualité concerne un médicament encore en essais, la règle de la FDA sur les médicaments expérimentaux (21 CFR 312.7) interdit de présenter, dans un contexte promotionnel, qu’il est sûr ou efficace pour l’usage étudié. La même règle précise qu’elle ne restreint pas l’échange complet d’informations scientifiques, y compris dans les médias scientifiques ou grand public. Savoir où se situe un communiqué donné relève d’un conseil en réglementation.
Règles de la FDA et de la FTC
Quelles règles américaines s’appliquent aux allégations de santé dans la presse et les contenus payants ?
La FDA est le premier responsable des allégations sur l’étiquetage et réglemente la publicité des médicaments sur ordonnance ; la FTC est le premier responsable des allégations publicitaires pour les aliments, compléments, médicaments sans ordonnance et autres produits de santé. Ceci résume leurs propres pages et ne constitue pas un avis juridique : un avocat en réglementation examine toute allégation réglementée.
| Produit ou contenu | Agence | Ce que dit la règle | Ce que cela signifie pour les PR | Source |
|---|---|---|---|---|
| Publicités de médicaments sur ordonnance | FDA | Les publicités doivent présenter un énoncé fidèle des effets secondaires, des contre-indications et de l’efficacité. Le 9 sept. 2025, la FDA a annoncé l’envoi de milliers de courriers sur des publicités trompeuses et a cité comme préoccupation la promotion payée non déclarée par des influenceurs. | Soumettez tout article payant ou publication d’influenceur sur un médicament sur ordonnance au même examen réglementaire qu’une publicité, avec les informations sur les risques et les liens financiers déclarés | 21 CFR 202.1 ; communiqué de presse de la FDA, 9 sept. 2025 |
| Médicaments encore en essais | FDA | Aucune allégation promotionnelle indiquant qu’un médicament expérimental est sûr ou efficace ; l’échange scientifique, y compris dans les médias grand public, n’est pas restreint | Présentez les résultats comme des résultats, avec leurs limites | 21 CFR 312.7 |
| Compléments, aliments, médicaments sans ordonnance, équipements de santé et applications (publicité) | FTC | Les allégations exigent des preuves scientifiques compétentes et fiables, généralement des essais cliniques randomisés et contrôlés chez l’humain ; les communiqués de presse et les interviews comptent comme de la publicité | Chaque allégation d’un communiqué ou d’une interview exige ces preuves au dossier | FTC Health Products Compliance Guidance (décembre 2022) |
| Étiquettes de compléments | FDA | Les allégations de structure/fonction exigent une mention précisant que la FDA ne les a pas évaluées ; la FDA doit être notifiée sous 30 jours ; les allégations de maladie sont interdites | Gardez les communiqués dans les limites des allégations de l’étiquette | FDA, Structure/Function Claims (à jour au 28 mars 2024) |
| Logiciels et applications de santé | FDA | Un logiciel qui répond à la définition de dispositif, comme une application qui diagnostique des troubles du rythme cardiaque, est réglementé ; les fonctions à risque minimal relèvent de la discrétion d’application | Ne décrivez que ce que le produit est autorisé ou conçu pour faire | FDA, Device Software Functions (à jour au 27 mai 2026) |
| Témoignages et recommandations | FTC | Un témoignage n'est pas une preuve ; les liens matériels doivent être divulgués ; des résultats meilleurs que ceux que les gens obtiennent généralement exigent une mention claire des résultats typiques (« résultats non typiques » ne suffit pas) | Les citations de patients et de médecins exigent des paiements déclarés et des résultats typiques | 16 CFR 255.5 ; FTC Health Products Compliance Guidance |
Pas de conseil médical, pas d’allégation de traitement
Cette page ne fait aucune allégation sur un traitement et ne donne aucun conseil médical ou juridique. Lorsqu’un communiqué, un pitch ou un article payant comporte une allégation réglementée, un avocat en réglementation l’examine avant qu’il ne quitte vos mains.
Patients et HIPAA
Témoignages de patients et HIPAA : qu’est-ce qui exige une autorisation écrite ?
La Privacy Rule de la HIPAA lie les entités couvertes : les régimes de santé, les centres d'échange de données de santé (health care clearinghouses) et les prestataires qui transmettent des informations de santé par voie électronique dans le cadre de transactions couvertes (45 CFR 160.103). Pour un hôpital, une clinique ou un cabinet, l'histoire d'un patient implique généralement la divulgation d'informations de santé protégées.
- Le marketing exige une autorisation signée. Une entité couverte doit obtenir une autorisation pour utiliser ou divulguer des informations de patients à des fins de marketing, sauf pour les échanges en face à face et les cadeaux promotionnels de valeur symbolique ; si un tiers paie, l’autorisation doit l’indiquer (45 CFR 164.508(a)(3)).
- Une autorisation valide nomme les informations, qui les divulgue, à qui, la finalité et une date d’expiration, est signée et datée, et indique au patient qu’il peut la révoquer par écrit. Le traitement ne peut généralement pas être subordonné à sa signature (45 CFR 164.508(b)(4) et (c)).
- Les équipes de tournage et les journalistes ont besoin de l'autorisation écrite de chaque patient. La FAQ du HHS indique que les prestataires ne peuvent pas laisser les médias entrer dans des zones de soins où des informations de patients sont accessibles sans elle, et que demander à l'équipe de flouter les visages ou de modifier les voix ne suffit pas (FAQ du HHS, dernière révision le 9 janv. 2023, consultée le 4 nov. 2026).
- Une équipe de tournage ou une agence que vous engagez pour produire du matériel de PR là où des informations de patients sont accessibles agit comme votre associé commercial : le HHS indique que le prestataire signe avec elle un contrat d'associé commercial (business associate agreement) (45 CFR 164.504(e)), et la publication du matériel exige l'autorisation de chaque patient.
- Les réponses aux avis en ligne sont aussi des divulgations. Le HHS a conclu un accord avec 4 cabinets, ou les a sanctionnés, dont les réponses aux avis ont divulgué des informations de patients, pour des montants de $10,000 à $50,000 chacun (pages du HHS, consultées le 16 oct. 2026).
- Vous n'êtes pas une entité couverte ? Une marque de bien-être ou une application hors du champ de la HIPAA répond tout de même devant la FTC de ses allégations et de ses témoignages. Demandez à un juriste quelles règles vous lient.
Voies et prix
Pitch, agence, agence de presse ou placement payant : combien coûte chacun ?
Le pitch et les agences visent une couverture qu’un journaliste décide. EurekAlert! et les services de diffusion publient votre communiqué sur leurs réseaux. Un placement payant achète une page sur un média précis à un prix affiché, avec la mention que précise sa fiche.
| Voie | Ce que ça coûte, tel que publié | Délai avant une page en ligne | Qui décide | Ce que voient les lecteurs |
|---|---|---|---|---|
| Faire vous-même le pitch aux journalistes santé | $0 | De quelques jours à quelques mois ; l’actualité de recherche suit l’embargo de la revue | Le journaliste et le rédacteur en chef | Un article avec des experts indépendants et vos conflits d’intérêts nommés |
| Engager une agence de PR santé | 5W : à partir d’environ $15,000 par mois. Everything-PR estime de $10,000 à $25,000 (boutiques de health tech) jusqu’à $50,000 à $250,000 ou plus (pharmacie) | Des mois | Les journalistes décident ; l’agence fait le pitch | Comme pour le pitch |
| Publier un communiqué de recherche sur EurekAlert! | $198 (à but non lucratif) à $1,575 (société) par communiqué | À l’heure de l’embargo | EurekAlert! l’accepte ; les journalistes décident de la couverture | Une page de communiqué, et de la couverture si des journalistes le reprennent |
| Envoyer un communiqué via un service de diffusion | De $120 (PRWeb Basic) et $149 (EIN Presswire Basic) à $865 (ACCESS Newswire National) | Le jour que vous programmez | Vous | Votre communiqué, repris par les sites du réseau |
| Acheter un placement payant (Essentras) | $110 à $161,654 ; médiane $1,931 sur 324 fiches santé ; page de communiqué de presse AP News $317 | Le délai indiqué par chaque fiche, comme 3 à 5 jours ouvrés sur Healthcare Business Today ou 4 semaines ou plus sur Healthline | Vous choisissez le média ; il édite et publie | Un article ou une page de communiqué avec la mention que précise sa fiche |
Ce que les agences de PR santé publient sur leurs honoraires
| Source | Chiffre, tel que publié | Nature du chiffre | Date |
|---|---|---|---|
| 5W Public Relations, guide de l’agence santé | Les programmes santé démarrent autour de $15,000 par mois, selon le périmètre | Le prix de départ de l’agence elle-même | Mis à jour le 29 oct. 2026 |
| Everything-PR, cabinets de PR santé | Forfaits mensuels : boutiques de health tech $10,000 à $25,000 ; health tech services complets $25,000 à $60,000 ; biotech et pré-introduction en Bourse $20,000 à $60,000 ; pharmacie et systèmes de santé mondiaux $50,000 à $250,000 ou plus | Ses propres estimations, pas des grilles tarifaires ; le site indique que son actionnariat recoupe celui de 5W | Mis à jour le 2 nov. 2026 |
- Lorsqu’une agence ne donne aucun chiffre, cette page n’en donne pas. Les forfaits publiés, tous secteurs confondus, sont comparés dans le guide du coût des agences de PR.
Médias que vous pouvez acheter
Quels médias santé et médicaux pouvez-vous acheter, et à quel prix ?
L’API Essentras a renvoyé 324 fiches pour la santé le 3 nov. 2026, dont 62 aux États-Unis. Chaque fiche est un placement payant ; les prix, délais et mentions ci-dessous sont tels que les fiches les indiquent.
| Périmètre | Fiches | Prix médian | Moitié centrale | À $500 ou moins | Mentions |
|---|---|---|---|---|---|
| Tous marchés | 324 | $1,931 | $517 à $6,693 | 78 | Sans mention 145, mention sponsorisée ou partenaire 179, discrète 0 |
| États-Unis | 62 | $660 | $301 à $2,797 | 27 | Sans mention 49, mention sponsorisée ou partenaire 13, discrète 0 |
- Nombre : GET /api/agent/v1/outlets?topic=health ; l’API fait correspondre le sujet ou le genre, de sorte que les sites d’actualité générale et de lifestyle qui listent la santé comme genre sont inclus.
Titres américains de santé, de médecine et de science
| Média | Marché | Prix | Délai | Mention, telle que la fiche l’indique | Lien | Note |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Healthcare Business Today | US | $433 | 3 to 5 business days | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow | |
| The Health Grades | US | $500 | 3 to 5 business days | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow | thehealthgrades.com, et non Healthgrades |
| Pittsburghhealthcarereport.com | US | $650 | 1 to 3 business days | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow | |
| Pharmatech News; Staff | US | $670 | 1 business day | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow | |
| Science Times | US | $1,000 | 2 to 3 business days | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow | |
| Medical Daily | Mondial | $4,167 | 1 week | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | Marché listé comme mondial |
| Muscle & Fitness (Includes Social Post); Includes Social Posts | US | $5,000 | 1 week | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow | |
| Self | US | $11,667 | 2 to 3 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow | |
| Healthcare Dive | US | $28,120 | 3 to 7 business days | Published with a sponsored or partner label. | Nofollow | |
| Healthcare Finance | US | $29,235 | 2 to 4 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow | |
| MobiHealthNews | US | $29,281 | 2 to 4 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow | |
| Healthcare IT News | US | $29,281 | 2 to 4 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow | |
| Live Science | US | $29,918 | 4 weeks or more | Published with a sponsored or partner label. | Nofollow | |
| Women's Health US | US | $91,572 | 4 weeks or more | Published with a sponsored or partner label. | Nofollow | |
| Every Day Health | US | $91,842 | 2 to 4 weeks | Published with a sponsored or partner label. | Dofollow | |
| Healthline | US | $91,842 | 4 weeks or more | Published with a sponsored or partner label. | Dofollow |
Titres santé hors des États-Unis
| Média | Marché | Prix | Délai | Mention, telle que la fiche l’indique | Lien |
|---|---|---|---|---|---|
| Medindia | IN | $595 | 1 to 3 business days | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Nofollow |
| Health Magazine (UAE) | AE | $1,149 | 1 week | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow |
| Wellness Daily | AU | $2,500 | 3 to 5 business days | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow |
| Men's Health (Australia) | AU | $3,333 | 1 to 3 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow |
| Women's Health (Australia) | AU | $3,333 | 1 to 3 weeks | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow |
| Mejor con Salud | ES | $5,016 | 3 to 7 business days | Published as a standard editorial article, with no sponsored label. | Dofollow |
| Doctissimo.fr | FR | $9,031 | 1 to 2 weeks | Published with a sponsored or partner label. | Dofollow |
| Patient.info | GB | $44,781 | 4 weeks or more | Published with a sponsored or partner label. | Nofollow |
| MEN'S HEALTH Germany | DE | $77,817 | 2 to 4 weeks | Published with a sponsored or partner label. | Nofollow |
Pages de communiqués de presse pour des annonces examinées
| Média | Marché | Prix | Délai | Mention, telle que la fiche l’indique | Lien | Note |
|---|---|---|---|---|---|---|
| AP News; Press Release | Mondial | $317 | 3 to 5 business days | Published with a sponsored or partner label. | Nofollow | |
| Yahoo News/Finance; Press Release | Mondial | $667 | 3 to 5 business days | Published with a discreet disclosure. | Nofollow | |
| Business Insider / Yahoo / AP News; Press Release | US | $833 | 3 to 5 business days | Published with a discreet disclosure. | Nofollow | Business Insider, Yahoo et AP News dans 1 seule fiche |
| Reuters; Press Release | US | $3,000 | 1 to 2 weeks | Published with a sponsored or partner label. | Dofollow |
| Titres recherchés | Ce que la recherche a renvoyé | La voie à la place |
|---|---|---|
| WebMD, Medscape, STAT, MedPage Today, Medical News Today, Verywell, Prevention, Harvard Health | 0 fiche pour chaque nom | Un pitch à la rédaction, ou l’équipe publicité de l’éditeur lui-même |
| Becker's, Modern Healthcare, Fierce Healthcare et Fierce Pharma, BioSpace, Endpoints (presse spécialisée) | 0 fiche pour chaque nom | Un pitch à la rédaction, ou l’équipe publicité de l’éditeur lui-même |
Vérifiez la mention, et faites examiner avant d’acheter
145 des 324 fiches santé n'indiquent aucune mention sponsorisé. La FDA a cité la promotion payante non divulguée par des influenceurs comme une préoccupation en septembre 2025, et la FTC attend que les publicités soient identifiables. Pour tout contenu sur un médicament, un dispositif ou un traitement, la revue réglementaire vient d'abord, puis une page avec mention : une page de communiqué de presse comme AP News ($317), une fiche qui indique une mention sponsorisé (179 sur 324) ou une mention que vous demandez dans votre brief. Une page payante n'est jamais présentée comme une couverture indépendante.
3 paniers selon le budget
Que permet d’acheter un budget de placements santé ?
3 paniers chiffrés avec l’API de devis d’Essentras le 3 nov. 2026, remise de volume comprise. Chaque média renvoie à sa fiche, où vous voyez la mention avant de payer.
| Panier | Médias (prix unitaire) | Sous-total | Remise de volume | Total chiffré | Panier |
|---|---|---|---|---|---|
| Lancement pour startup santéPremières pages d’actualité ; chaque fiche indique 5 jours ouvrés ou moins | Healthcare Business Today ($433), Pittsburghhealthcarereport.com ($650), Science Times ($1,000) | $2,083 | -$208.30 (10 % de remise de volume) | $1,874.70 | Ajouter ces 3 au panier |
| Actualité santé grand publicMedical Daily plus 2 sites plus petits, pour un lancement grand public | Medical Daily ($4,167), Science Times ($1,000), Healthcare Business Today ($433) | $5,600 | -$560 (10 % de remise de volume) | $5,040 | Ajouter ces 3 au panier |
| Presse professionnelle de la health techPour une health tech vendue aux hôpitaux et aux systèmes de santé | MobiHealthNews ($29,281), Healthcare IT News ($29,281), Healthcare Business Today ($433) | $58,995 | -$5,899.50 (10 % de remise de volume) | $53,095.50 | Ajouter ces 3 au panier |
- Achetez 3 placements ou plus pour 10 % de remise sur le panier, 5 ou plus pour 15 %. Remboursé si non publié, ou si le délai n’est pas tenu. Le délai est compté en jours ouvrés, suspendu pendant que nous attendons votre retour, plus une période de grâce de 3 jours ouvrés.
- Chaque fiche de ces 3 paniers n'indique aucune mention sponsorisé. Utilisez-les pour des actualités d'entreprise sans allégations de santé, ou demandez une mention sponsorisé dans votre brief ; pour un contenu sur un médicament, un dispositif ou un traitement, utilisez une page avec mention.
Pourquoi la 3e fiche du panier professionnel : MobiHealthNews et Healthcare IT News coûtent $58,562 ensemble. Ajouter Healthcare Business Today ($433) fait 3 placements et 10 % de remise sur tout le panier, si bien que le total tombe à $53,095.50, soit $5,466.50 de moins.
Annoncer en 8 étapes
Comment annoncer une étude, une autorisation ou un produit en 8 étapes
Un ordre qui garde en phase les preuves, les règles et les journalistes.
1. Nommez le type d’actualité
Une étude publiée, une décision réglementaire, un lancement de produit ou une actualité d’entreprise. Chacune a ses propres règles et ses propres journalistes.
2. Lancez l’examen réglementaire et juridique
Chaque allégation, citation et chiffre va à un avocat en réglementation ; pour les médicaments et les dispositifs, vérifiez chaque allégation au regard de l’étiquetage approuvé ou de l’autorisation.
3. Réunissez des experts indépendants
Demandez à 2 ou 3 experts sans lien avec vous si les journalistes peuvent les appeler, et consignez vos propres conflits d’intérêts.
4. Utilisez l’embargo de la revue
Diffusez l’actualité de recherche à l’heure de l’embargo ; ne publiez sur EurekAlert! que si votre organisation est éligible.
5. Recueillez les autorisations des patients
Si un patient apparaît, obtenez une autorisation HIPAA signée (entités couvertes) et l'approbation écrite du patient pour les citations et les photos que vous fournissez.
6. Faites votre pitch avec des chiffres et des limites
Des chiffres absolus et relatifs, le stade des preuves, les effets secondaires, le coût et ce qui reste inconnu.
7. Publiez les pages payantes après examen
Les publications payantes et les communiqués diffusés utilisent le texte révisé. Pour un contenu sur un médicament, un dispositif ou un traitement, utilisez une page avec mention ou demandez la mention dans votre brief ; ne présentez jamais une page payante comme une couverture indépendante.
8. Relancez honnêtement
Répondez aux questions le jour même, corrigez les erreurs et partagez les résultats ultérieurs, bons ou mauvais.
Modèles
Modèles prêts à copier pour les PR santé
Les éléments à remplacer sont entre [crochets]. Chaque allégation, chiffre et citation passe d’abord par l’examen réglementaire ; aucun modèle n’est un avis juridique.
Pitch d’une étude sous embargo à un journaliste santé
Pour une étude publiée. Les chiffres absolus d’abord, les limites et les conflits dans le corps du texte.
Objet : Sous embargo jusqu’au [date, heure, fuseau horaire] : [résultat en moins de 10 mots] Bonjour [prénom], Sous embargo jusqu’au [date, heure, fuseau horaire] : [revue] publie [type d’étude, taille] sur [sujet]. Ce qu’elle a trouvé : [chiffres absolus, puis relatifs]. Limites : [stade, taille, population, inconnues]. Financement et conflits : [qui a payé ; liens des auteurs]. Experts indépendants qui ont accepté de parler : [noms, institutions]. [Nom], [fonction], [organisation] | [téléphone]
Invitation à témoigner pour un patient (mot d’accompagnement)
Envoyé avec votre formulaire d’autorisation HIPAA, que prépare un conseil juridique. Ce mot n’est pas le formulaire.
Bonjour [nom], [Média] aimerait raconter une histoire sur [sujet]. Y participer est votre choix, et vos soins n'en dépendent pas. Si vous êtes d'accord, nous vous demanderons de signer [notre formulaire d'autorisation], qui précise ce que nous pouvons partager et avec qui. Vous pouvez la révoquer par écrit. Vous verrez les citations et les photos que nous prévoyons de partager avant que nous les partagions. Un journaliste peut aussi vous poser directement des questions ; y répondre est votre choix. Questions : [nom, téléphone]
Pitch d’actualité health tech à un journaliste de la presse spécialisée
Pour un lancement, un contrat ou une autorisation ; statut réglementaire confirmé par un conseil juridique.
Objet : [Société] [actualité] pour [acheteur] : [1 chiffre] Bonjour [prénom], [Ce qui s’est passé, 1 phrase]. Statut réglementaire : [tel que confirmé par le conseil juridique]. Qui l’utilise : [type de client] ; [1 résultat, avec sa source]. Ce qu’il ne fait pas : [limites]. [Contact client] et [fondateur] sont disponibles [dates]. [Nom], [société] | [lien vers le dossier de presse]
Cahier des charges pour un placement payant (santé)
Ce qu’il faut envoyer avec une commande Essentras. Vous validez le brouillon avant sa mise en ligne.
Média : [nom du média d'après la fiche] Objectif : [annonce | mention « vu dans » | résultats de recherche de la marque] Allégations autorisées (revues par [avocat], [date]) : [liste] Mentions obligatoires : [informations sur les risques, avertissements] Patients : [aucun | autorisation au dossier, [date]] Ne pas dire : [guérison, percée, allégations non revues] Mention : [mention sponsorisé demandée | telle qu'indiquée par la fiche] Approbation : [nom, e-mail]
Erreurs
Erreurs de PR santé qui coûtent la confiance
Survendre des résultats précoces
Qualifier de percée un résultat de phase I ou sur l’animal : l’AHCJ dit aux journalistes d’éviter ce mot, et la FDA interdit les allégations promotionnelles de sécurité ou d’efficacité pour les médicaments expérimentaux.
Cacher qui a payé
Les journalistes interrogent sur les financements et les liens, et la FTC exige que les liens matériels soient déclarés.
Des témoignages de patients sans autorisation
Une entité couverte a besoin d’une autorisation signée ; le HHS a conclu des accords avec des cabinets et leur a infligé des amendes, même pour des informations de patients divulguées dans des réponses à des avis.
Des pages payantes sans examen
Un article payant est de la publicité ; pour les médicaments et les dispositifs, il passe par le même examen réglementaire que toute promotion.
Options complémentaires, et départs moins chers
En option. Vous pouvez tout faire sur cette page sans aucun de ces éléments.
Souvent ajouté
Supprimer un avis Google qui enfreint les règles de Google
$499 pour 1 avis
Pour les cabinets et les cliniques, sans répondre avec des informations sur les patients. Google décide de chaque suppression. Le remboursement, lui, nous incombe. Si Google ne supprime pas l’avis, la totalité des frais vous est remboursée.
Vérifier un avisUn Knowledge Panel pour le cabinet ou le fondateur
$650 ou $1,200
Une couverture indépendante donne à Google des sources pour corroborer un médecin, un fondateur ou une entreprise. Google décide d’afficher ou non un panneau.
Voir le service Knowledge PanelSuivre ce que disent les assistants IA
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Un article sur Medium, une plateforme de publication, pas un média d’information. La fiche indique : « Published as a standard editorial article, with no sponsored label. »
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Ce que les assistants IA disent déjà de votre entreprise, avant de dépenser pour une couverture. Les assistants décident de ce qu’ils répondent.
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FAQ
Questions fréquentes
Que fait une agence de PR santé ?▾
Elle fait le pitch aux journalistes santé, médicaux et de la presse spécialisée, prépare les porte-parole et les données, planifie les annonces autour des embargos des revues et des dates réglementaires, et gère les crises. 5W indique que ses programmes santé démarrent autour de $15,000 par mois ; Everything-PR estime de $10,000 à $250,000 ou plus par mois, selon le secteur.
Combien coûtent les PR santé ?▾
Agences : à partir d’environ $15,000 par mois (5W). Un communiqué de recherche EurekAlert! : $198 à $1,575. Un communiqué via un service de diffusion : à partir de $120 (PRWeb Basic). Un placement payant : médiane $1,931 sur 324 fiches santé chez Essentras, ou $317 pour une page de communiqué de presse AP News.
Comment les entreprises médicales et de health tech obtiennent-elles de la couverture presse ?▾
Avec une actualité qu’un journaliste peut vérifier : des données avec des chiffres absolus, le stade des preuves, des experts indépendants qui ont accepté de parler, des conflits d’intérêts déclarés et un statut réglementaire clair. L’actualité de recherche suit l’embargo de la revue ; l’actualité d’entreprise peut sortir sous forme de communiqué ou de page payante après examen.
Un communiqué de presse peut-il affirmer qu’un traitement fonctionne ?▾
Pas sans les bases appropriées. La FDA exige des informations équilibrées sur les risques dans les publicités de médicaments sur ordonnance et interdit les allégations promotionnelles selon lesquelles un médicament encore en essais est sûr ou efficace. Pour les autres produits de santé, la FTC attend généralement des essais randomisés et contrôlés chez l’humain. Un avocat en réglementation examine chaque allégation.
Pouvons-nous mettre un patient en avant dans nos PR ?▾
Si vous êtes une entité couverte par la HIPAA, uniquement avec l'autorisation signée du patient, et les soins ne peuvent pas en dépendre. La FAQ du HHS indique que les prestataires ne peuvent pas laisser les médias entrer dans des zones où se trouvent des informations de patients sans l'autorisation écrite de chaque patient. Laissez le patient approuver les citations et les photos que vous fournissez.
Qu’est-ce qu’un embargo de revue médicale ?▾
Une règle interdisant de publier une actualité de recherche avant une date et une heure fixées, généralement la publication de l’article. Les revues partagent les articles avec des journalistes inscrits à l’avance sous cette règle ; EurekAlert! fait respecter les embargos fixés par les éditeurs de revues et les organisateurs de colloques. Vérifiez la politique de votre revue avant de parler aux journalistes.
Un article santé payant est-il la même chose qu’une couverture presse ?▾
Non. La couverture est la décision d’un journaliste ; un placement payant est une page que vous achetez, avec la mention que précise sa fiche. 145 des 324 fiches santé n’indiquent aucune mention sponsorisée ; vérifiez-la donc, et soumettez d’abord tout contenu sur un médicament, un dispositif ou un traitement à un examen réglementaire.
Essentras vend-elle des PR santé gagnées ?▾
Non. Essentras vend des placements payants sur 3,888 médias nommés à des prix affichés, avec la mention que précise chaque fiche, ainsi que des outils gratuits pour planifier. Pour une couverture gagnée, faites vous-même le pitch aux journalistes ou engagez une agence.
Prochaines étapes
- 01
Nommez l’actualité et ses preuves
Étude, décision, lancement ou actualité d’entreprise, avec ses chiffres et ses limites.
- 02
Faites un examen réglementaire
Un avocat en réglementation lit chaque allégation avant qu’un journaliste ou une page payante ne la voie.
- 03
Réunissez des experts indépendants
Et consignez vos propres conflits d’intérêts.
- 04
Calez-vous sur l’embargo
L’actualité de recherche sort à l’heure de la revue ; l’actualité d’entreprise à la date que vous choisissez.
- 05
Chiffrez les pages dont vous avez besoin
Partez d’un panier ci-dessus, ou du catalogue trié par prix.
Voir toutes les fiches santé
324 fiches santé et médicales avec prix, délai, politique de liens et mention. Le panier santé grand public ci-dessus est chiffré à $5,040 aujourd’hui, remise de volume comprise.
Parcourir les médias santé Ou obtenez d’abord une présélection gratuiteVérifié le . Chaque prix, délai, politique de liens, mention, nombre et total de panier d’Essentras présenté ici provient de l’API publique du catalogue, consultée à cette date (paniers chiffrés avec le point d’accès de devis). Les autres chiffres portent leur propre source et date ci-dessous.
Sources
- Association of Health Care Journalists, Statement of Principles, consulté le 3 nov. 2026
- EurekAlert! (AAAS), Help and FAQ: embargoes and eligibility, consulté le 3 nov. 2026
- EurekAlert! (AAAS), News Release Distribution Service rates (dernière mise à jour le 30 avr. 2026), consulté le 3 nov. 2026
- Nature Support, AOP, press releases and embargoes (modifié le 15 oct. 2024), consulté le 3 nov. 2026
- eCFR, 21 CFR 312.7, Promotion of investigational drugs, consulté le 3 nov. 2026
- eCFR, 21 CFR 202.1, Prescription-drug advertisements, consulté le 3 nov. 2026
- FDA, FDA Launches Crackdown on Deceptive Drug Advertising (9 sept. 2025), consulté le 3 nov. 2026
- FDA, Structure/Function Claims (contenu à jour au 28 mars 2024), consulté le 3 nov. 2026
- FDA, Device Software Functions Including Mobile Medical Applications (contenu à jour au 27 mai 2026), consulté le 3 nov. 2026
- FTC, Health Products Compliance Guidance (décembre 2022), consulté le 3 nov. 2026
- FTC, communiqué de presse sur le Health Products Compliance Guidance (20 déc. 2022), consulté le 3 nov. 2026
- eCFR, 16 CFR 255.5, Disclosure of material connections (modifié le 26 juil. 2023), consulté le 3 nov. 2026
- eCFR, 45 CFR 160.103 (covered entity) et 164.508 (authorizations), consulté le 3 nov. 2026
- HHS, FAQ de la HIPAA sur les médias et les équipes de tournage dans les zones de soins (contenu révisé pour la dernière fois le 9 janv. 2023), consultée le 4 nov. 2026
- HHS OCR, application de la loi à propos des réponses aux avis en ligne : un accord de $30,000 (5 juin 2023) et 3 dossiers de cabinets dentaires (2019 à 2022), consulté le 16 oct. 2026 pour le guide des médecins
- 5W Public Relations, How to Choose a Healthcare PR Agency (mis à jour le 29 oct. 2026), consulté le 3 nov. 2026
- Everything-PR, Healthcare PR Firms: 20 Agencies for Pharma and Biotech (mis à jour le 2 nov. 2026), consulté le 3 nov. 2026
- PRWeb, tarifs, vérifiés le 14 oct. 2026
- EIN Presswire, tarifs, vérifiés le 14 oct. 2026
- ACCESS Newswire, submit a press release (prix), vérifié le 16 oct. 2026
- API publique du catalogue Essentras : fiches santé (topic=health), consultée le 3 nov. 2026
- API publique du catalogue Essentras : paniers chiffrés avec POST /api/agent/v1/quote, 3 nov. 2026
Essentras vend des placements payants sur des médias nommés et ne vend pas de PR gagnées. Cette page ne donne aucun conseil médical, juridique ou réglementaire et ne fait aucune allégation sur un traitement ; un avocat en réglementation examine les allégations réglementées. Les honoraires des agences et des services sont leurs propres chiffres publiés, à la date indiquée. Les placements payants ne sont pas de la couverture médiatique gagnée.
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