PR musicale : la presse pour artistes et labels

Médias musicaux nommés, tels que listés

• 63 % des fiches musique indiquent publier sans mention sponsorisée ; 33 % portent une mention sponsorisée ou partenaire et 5 % une mention discrète. Ce sont toutes des publications payantes, jamais une couverture éditoriale spontanée.
• Les éditions par pays sont des publications distinctes, avec leurs propres fiches : Rolling Stone (UK), (MENA) et (Australie), ainsi que les éditions Billboard Argentine, Brésil, Italie et Japon, de 660 $ (Argentine) à 4 167 $ (Japon).
• Les médias par genre figurent dans le même filtre : hip hop, électro, K-pop et metal, entre autres. Filtrez par prix et par pays pour trouver ceux que lit votre audience.

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   1. 3 mois avant : fixer la date et l'histoire

   Musosoup conseille de lancer la campagne au moins 3 mois avant la sortie. Résumez l'histoire de la sortie en 1 phrase : ce qui est nouveau et pourquoi c'est important maintenant.

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   2. 2 à 3 mois avant : préparer l'EPK et la liste

   Réunissez les 8 éléments de l'EPK ci-dessous et un lien d'écoute privé. Listez les journalistes et curateurs ayant récemment couvert des artistes similaires.

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   3. 1 à 2 mois avant : contacter journalistes et blogs

   Musosoup situe les premiers contacts 1 à 2 mois en amont. Proposez les avant-premières à 1 média à la fois ; envoyez des e-mails personnalisés, pas un envoi de masse.

4. 4

   4. 3 à 4 semaines avant : envoyer aux curateurs

   Sur Groover, les curateurs ont jusqu'à 7 jours pour répondre. Gardez du temps pour exploiter les retours avant le jour de sortie (notre recommandation).

5. 5

   5. Au moins 7 jours avant : proposer à Spotify

   Proposez le titre inédit dans Spotify for Artists. Une fois le titre en ligne, il ne peut plus être proposé.

6. 6

   6. 1 à 2 semaines avant : réserver un placement payant

   Commandez selon le délai indiqué dans la fiche pour une parution la semaine de sortie : Spin.com indique 1 semaine, Rolling Stone (UK) 1 à 2 semaines.

7. 7

   7. Semaine de sortie : partager et tout consigner

   Partagez chaque article, remerciez chaque journaliste et ajoutez les liens à votre EPK et à votre site le jour même.

8. 8

   8. Après la sortie : relancer avec une actualité

   Relancez une fois avec du nouveau : une vidéo, un concert, un remix. Puis passez à la sortie suivante.

Objet : Offre de première : [Artiste], « [Titre] » le [date]

Bonjour [Prénom],

J'ai lu votre article sur [artiste ou titre couvert] et j'ai pensé à vous pour ceci.

[Artiste] sortira « [Titre] » le [date]. [1 phrase sur la nouveauté : l'histoire, le son, un collaborateur, un moment.]

[Média] souhaite-t-il en faire la première ? Elle vous est réservée jusqu'au [date].

Écoute privée : [lien]
EPK avec photos et bio : [lien]

[Nom], [fonction], [téléphone]

Objet : Re : Offre de première : [Artiste], « [Titre] »

Bonjour [Prénom],

1 nouveauté depuis mon message : [nouvelle info : le clip est terminé / un concert est annoncé / un remix de X].

L'offre de première reste valable jusqu'au [date]. Écoute privée : [lien]

Merci d'y réfléchir.
[Nom]

Bonjour [Curateur],

Je vous ai choisi car [playlist ou article] associe [artiste A] et [artiste B], et « [Titre] » se situe entre les deux : [1 phrase sur le son].

Date de sortie : [date]. Si ce n'est pas pour vous, une ligne pour expliquer pourquoi nous aide davantage que le silence.

Merci,
[Artiste]

Objet : [Artiste] joue à [salle] le [date], [1 accroche : retour au pays / première date en tête d'affiche / concert caritatif pour X]

Bonjour [Prénom],

[Artiste], originaire de [ville], joue à [salle] le [date]. [1 phrase sur l'importance locale.]

Nous pouvons proposer une interview avant le concert, des photos et 2 places pour un critique.

Détails et photos : [lien]
[Nom], [téléphone]

1. Dans quels médias avez-vous placé des artistes comme moi ces 6 derniers mois ? Des liens, s'il vous plaît.
2. Que allez-vous proposer, à qui et quand ? Puis-je voir le plan par écrit ?
3. Quelle est la durée de la campagne, quel est le coût total et que facturez-vous en plus ?
4. Promettez-vous des retombées ? (Un attaché de presse ne devrait pas.)
5. Comment faites-vous le bilan : quels pitchs, quelles réponses, quels résultats ?
6. Utilisez-vous des placements payants ? Si oui, lesquels, et comment sont-ils signalés ?
7. Qu'attendez-vous de moi, et pour quand ?

Plus de modèles de pitchs et d'e-mails

1. Jours 1 à 30 : les fondations

   Histoire, supports, listes

   • Rédigez l'histoire de la sortie en 1 phrase et les 3 faits qui la soutiennent.
   • Créez l'EPK : les 8 éléments, un lien d'écoute privé et une fiche synthétique.
   • Réclamez ou mettez à jour Spotify for Artists et chaque profil lié depuis l'EPK.
   • Listez les journalistes, blogs et curateurs qui ont récemment couvert des artistes similaires.
   • Fixez le budget : 0 $, un budget curateurs, un attaché de presse, ou des placements payants ciblés.

2. Jours 31 à 60 : la prise de contact

   1 à 2 mois avant la sortie

   • Proposez la première à 1 média à la fois, puis sollicitez critiques et interviews.
   • Envoyez le titre aux curateurs pertinents et lisez chaque réponse.
   • Soumettez votre titre aux éditeurs de Spotify au moins 7 jours avant la sortie.
   • Réservez tout placement payant selon sa fenêtre indiquée pour qu'il paraisse la semaine de la sortie.
   • Sollicitez la presse locale pour les concerts et les angles « enfant du pays ».

3. Jours 61 à 90 : sortie et suivi

   Semaine de sortie et après

   • Partagez chaque article le jour de sa parution et remerciez son auteur.
   • Ajoutez les retombées à votre EPK et à votre site, en indiquant celles qui étaient payantes.
   • Relancez une seule fois, avec une vraie nouveauté. Pas plus.
   • Notez quels pitchs ont obtenu une réponse et quels médias ont amené des auditeurs.
   • Une fois des retombées réelles obtenues, envisagez un Knowledge Panel pour votre nom d'artiste.

Options et formules d'entrée allégées